“中国居家新视角论坛”已经伴随行业六载春秋，是中国居家行业最高规格、最具影响力的专业性论坛。2011年12月28日，第七届中国居家新视角论坛将在厦门举行。作为行业首脑级会议，本次论坛以“寻找新增长引擎”为主题，将承接搜狐家居一贯的宗旨，“反思中国居家产业的兴衰成败、启迪发展创新新思维”，为中国居家产业开启指路明灯。

　　专题：20102中国居家新视角 第七届居家论坛

　　2011年家居行业逆势突围

　　2011年中国的房地产调控政策轮番出台，持续的限购令寒潮来袭，不仅影响到国内的房地产市场，也影响到与之密切相关的下一个产业链家居行业。甚至，就如日本福岛核电站核泄漏事故所造成的影响一样，中国房地产这座“核电站”的“事故处理”造成的“寒流”，已经对中国家居市场造成“辐射”，无论是北京上海这样的一线市场还是沈阳武汉杭州这样的二线城市市场也因此“受伤”。以房价为调控焦点的地产新政面临着市场的怀疑与开发商的反弹。这场政府、房地产开发商、消费者和投资投机者之间的僵持与博弈至今波澜不断。家居行业在楼市阴影下深陷“寒冬”，而家居企业则在逆势中纷纷创新求变，积极探寻新的突破口。

　　“十二五”规划纲要指出，我国将在今后5年内新建3600万套保障性住房，使保障房覆盖率达20%。，其中 2011年，保障性安居工程住房建设规模将达1000万套，相比2010年590万套，增长70%，可以说中国楼市保障房时代已正式来临，如果按每套50平方米计算，产生装修需求也非常巨大。2011年保障房装修的蛋糕诱惑着整个家居行业！在楼市成交量疲软的背景下，家居建材企业纷纷瞄准、发力保障房市场。蓝景丽家总经理尹勃此前就表示，今年以来很多厂家针对保障房推出了小户型产品，蓝景丽家也推出了一些适合保障性住房的经济适用套餐。

　　2011年，红星美凯龙、居然之家、欧亚达、月星、集美、香江等家居卖场继续在全国跑马圈地，面积越来越大，一时风光无限；同时独立店大潮高调上演，红苹果家具北京望京旗舰店亮相，一统家居在马甸、十八里店等地开设了旗舰店，亚振家具、FFDM家居、福溢家居等品牌也于北居然、西四环、望京等地陆续现身，百强家具也是投资1.5个亿在北京开出2万平米国际生活馆，而业之峰家装在全面退出卖场渠道后打造的峰格汇第二家店面开张营业，另外一方面，无数企业都开始酝酿转身，将眼光瞄准二三线市场，经销商也开始逃离一线城市向下延伸，在“被扩张”的无奈当下，单一渠道早已不能满足家居厂商的需要，而渠道多元化愈演愈烈。对此，百强国际家居总裁长陈晓太表示，独立店跟现有的商场店中店可以并存。大卖场面积大，经营的产品丰富，独立店是在差异中求生存，两者定位并不冲突，百强在各大商场的店中店还会保留继续经营，而且是可持续发展。

　　2011年家居企业“在行动”

　　寒冬中的家居行业并未停滞不前，而是加大步伐，紧跟时代发展。电商潮在此席卷整个家居行业，有效的刺激了家居消费。同时众多企业纷纷跨界整合，打造全产业链，提升自身竞争力。更为可喜的是，在低迷的市场下，上市仍然是家居品牌追逐的热点，引发了大众对于家居行业新格局的猜想。

　　2011年，电商大潮再次来袭，TATA木门、搜狐家居网络商城隆重上线，爱居者创新电商模式重装开张，淘宝商城落地线下变身实体店爱蜂巢，居然之家、集美等传统卖场也计划试水电商领域……国内一线建材、家具、家电、家纺、照明大牌纷纷加入。经过几年对电子商务的观望期，越来越多的家居企业看好电商前景，尤其是在2011年家居线下消费疲软的情况下，家居企业们更为坚定地踏上了电商征程。谈及对电子商务的理解，TATA木门董事长吴晨曦表示，所谓电子商务就是在睡觉的时候也能为客户做营销服务。想要做好电子商务，一定要“勇敢”，摒弃原有的固化思维，不要迷信所谓的“电子”，放手一搏，一定可以在电子商务方面有所成就。

　　随着家居行业的发展和竞争的白热化，全产业链的打造越来越受企业追捧，致力于瓷砖领域的箭牌、新中源、新明珠将触角延伸到卫浴行业，欧派逐渐转型为橱柜、衣柜、厨电、木门大家居集团，慕思寝具进军衣柜，圣象地板将开发木门、衣柜、家具等，业之峰装饰牵手各大家具品牌，继续深化装修一站式服务，实创装饰套餐中又添卫浴新军。通过整合、跨界、合作，大家居产业链之战不可避免，而其竞争力前景可期。

　　2011年大自然地板香港联合交易上市并获得超过11亿港元融资，衣柜行业品牌索菲亚在中小板正式挂牌上市交易，曲美家具、东易日盛、博洛尼、安信地板、德尔地板等纷纷进入上市运作，等待着最佳的上市时机。2011上市再次成为家居行业追逐的一大热点。在新一轮的市场竞争中，家居企业面临的不仅仅是产品竞争，更面临产业链的全面竞争，高成本下，单纯靠以前自身滚动式发展已经远远不能满足庞大的资金需求。要实现快速扩张、提高抗击市场风险的能力，必须借助资本的力量。上市无疑给徘徊在资本市场的家居品牌们注射了一针强心剂，也重新激起人们对于家居行业新格局的猜测。资本市场如何与企业发展产生良性互动？上市是否能成为中国家居企业未来创新和升级的新引擎？

　　2012年家居行业寻找新增长引擎

　　凭借上一轮改革红利和全球化利好，在市场化改革的推进之下，一路高歌猛进并在金融危机中涉险过关的中国经济，正面临内外环境的结构性变化挑战。2012年，中国经济社会发展又一重要起承转合年份。伴随“十二五”的开始，中国经济和中国企业将面临一个新的发展机遇和挑战。

　　面对全球范围的经济持续低迷，中国经济终究难以独善其身。长期依赖高出口与高投资的“世界工厂”模式能否顺遂转型为以更多私人投资和消费增长为新的双引擎的市场化经济体？“增产不增收”、“高成本”、“高税收”、“用地难”、“用电难”、“用钱难”、“用工难”高压下，中国制造业转型升级压力加大，实业环境恶化，在过去10年中爆发式增长的中国家居业能否继续保持较快增长势头？面对激烈的国际市场竞争，中国的家居制造业应该走什么样的可持续发展道路？如何由速度规模型向质量效益型转变，调整产业结构和增长方式转变成为了家居制造业面临的重要课题。

　　站在2011年的结点2012年的起点前瞻未来，中国家居企业能否以结构性变革应对内外部环境变局？伴随“十二五”的开始，新一轮的经济结构战略性调整将更为深化，这将为高成长性的“未来之星”企业带来充沛成长动力。在下一个十年的重要战略机遇期，“未来之星”企业将面临哪些新的趋势和方向？该如何把握外部成长驱动力？渠道革命、上市、电子商务、三四级城市市场、全产业链整合、保障房蛋糕……什么是中国家居企业的新增长引擎?在下一轮成长中的，“未来之星”企业如何取得更具持续性的共赢？

　　回顾2011年，房产调控“核”辐射、全产业链之战、渠道多元化、电商强势崛起保障性住房蛋糕……给家居行业带来了挑战和机遇；寻找新的增长引擎，走向可持续发展之路成为家居行业在2012年新的探索。搜狐家居值此重要年关再开年度思想盛会--2012居家新视角年会，将邀最富决策前瞻性的经学家、家居界精英，针对八大热门话题进行观点大碰撞。

　　第七届中国居家新视角论坛将为业内呈现家居行业、金融界及财经界的杰出人物的精彩主题演讲，从“2011中国经济解读与2012预测”到“新媒体品牌传播与营销”，他们不但会给出专业的市场推断，还将与精英一起就业内的成功案例及发展规划展开讨论与对话。国内外数百名居家企业人士汇聚一堂，以“新锐的思想，激烈的冲撞”探寻新的思路及合作机会，深度探讨最具思想激荡力的年度焦点趋势话题，共话改革与突破，发展与创新。

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