规避同质化产品竞争，首条喷墨生产线本月初已经投产出处。

　　时下，对于湖北产区而言，无疑正面临着来自四面八方新、老产区的围攻：南有江西高安，湖南岳阳、衡阳；北有河南内黄、鹤壁，陕西千阳；西有四川夹江；东有安徽萧县、淮北等。即便在湖北省境内，也分布着当阳、远安、蕲春、枝江、浠水等大大小小多个建陶企业聚集地，并且产区与产区之间的重点销售市场大面积重合。非但如此，广东等地的知名品牌也不断加速进军内地市场的步伐，市场空间日益收缩。

　　内外交困之下的湖北建陶企业该何去何从？是在几近白热化的市场竞争中逆势上扬，还是在已然显现的洗牌化运动中偃旗息鼓？

　　产品同质化加剧终端竞争

　　据本报“陶业长征”全国陶瓷砖产能调查小组获得的数据显示，目前湖北省共有建筑陶瓷生产企业42家，已建成生产线76条，但多数陶瓷企业知名度不高，产品类型仍然停留于大众化、常规化层面之上，同质化现象比较严重，缺乏拥有实质竞争力的高端产品和特色产品，以致不少企业都是靠低价竞争来赢得市场。

湖北某陶瓷厂正在发货。（图文无关）

　　以湖北建陶企业主要聚集地泛当阳产区（含当阳市、远安县、枝江市）为例，产品结构类型虽已较为齐全，涵盖了抛光、仿古、瓷片、外墙、西瓦等几大类。但每一类产品的生产企业都在两家或两家以上，并且各自的生产规模、产品定位、重点市场都相差无几，尤其是瓷片生产企业数量最为庞大。在以当阳为中心的50公里半径范围内共聚集了瓷片生产企业8家、生产线17条，占湖北瓷片产能的八成以上。

　　因产品同质化加剧的恶性竞争在终端已经凸显。据当地某建陶企业负责人介绍，随着周边新兴产区的兴起和不断增多的建陶企业，由于在产品定位、产品价格、优势区域等各方面如出一辙，企业与企业之间已经陷入了激烈的恶性竞争漩涡之中，不少企业之间的关系甚至到了剑拔弩张的地步。

　　有业内人士对此表示，由于价格战等造成了互相压价的恶性竞争，致使陶瓷品质难有保障，消费者的合法权益更时常受损。许多陶瓷的销售服务水平仍停留在极简单的层面，不少陶瓷品牌在备货、安装及售后服务等方面都存在许多问题。

　　湖北安广率先建成喷墨生产线

　　据本报记者了解，为了突破当前的困局，以及应对未来更加恶劣的市场环境，避免陷入价格战泥潭等恶性循环而难以自拔，今年下半年以来，湖北产区开始有部分建陶企业针对当前形势，制定相关营销策略，走高端路线，使产品更具优势。此间，湖北省首条喷墨线于十月初在湖北安广陶瓷有限公司成功投产，被业内喻为湖北产区向高端化产品迈进的标志，它打破了湖北建陶产品同化严重、高端产品一片空白的局面。

　　湖北安广陶瓷有限公司营销总经理范道兵向记者介绍，湖北产区在市场经营模式的竞争层次上，大多数企业都处于围绕“价格”为核心的产品层面，而以高端产品抢占市场、实施现代化管理等更高层次的运营模式甚少有实践者，大部分企业在这些方面仍处于初级阶段，差距甚大。

　　“如果国家大政策不改变，明年陶瓷行业会比今年存活得更加艰难，洗牌化运动也会进一步加剧。”范道兵表示，对于未来区域品牌将如何面对更加纷繁复杂的市场环境，很大程度上取决于产品与服务，而打造强势品牌是赢得市场的重中之重。范道兵介绍，安广陶瓷为走差异化路线，避免陷入无序的价格战泥潭，率先投入重金在湖北产区引进首条数码喷墨生产线，并已经在十月初成功投产。

　　竞相升级谋求新空间

　　范道兵告诉本报记者，今年包括湖北在内的整个华中地区，新增了相当数量的厂家和生产线，竞争的激烈程度前所未有。“对比之下，我们只有避免同质化，开发高端特色产品及打造拥有自身特色的个性化产品才能赢得竞争，赢得市场，也只有这样才能为企业和我们的客户不断创造新的盈利点。”

　　他表示，安广陶瓷首条喷墨生产线投产后，产品深受客户认可，前景看好，为企业抢占了市场先机。通过当前最潮流、最高端的喷墨产品，不但提升了企业的品牌形象，同时也更进一步提升了品牌高度。

　　有业内人士表示，当前，关于中国陶瓷产业升级的呼声不断，广大企业也不断进行品牌转型。在这一轮变革中，最核心内容就是摆脱依靠廉价劳动力、大量消耗原材料为主的低价经营模式，并转变为以品牌、服务进行增值的运营方式，从而整体提升产业竞争力。纵观湖北产区，随着各地新生产线的上马开工和产能的急剧扩张，面对高度饱和及巨大库存压力，价格战也势必愈演愈烈，传统经营模式若不升级，无序的恶性竞争必然加剧，产业转型也就无从谈起。而湖北安广陶瓷有限公司率先引进首条喷墨生产线，并拥有两条滚筒印花瓷片生产线，不但标志着湖北产区开始向高端化进程迈进，同时也将加速这一进程，带来一股新的热潮。

　　据本报记者了解，目前湖北产区已有数家企业准备在今年年底或明年初推出微晶石、洞石、金花玉石等新品，希望通过升级产品结构，打破市场僵局，谋求新的发展空间。

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