美国主权信用评级下降，欧债危机愈演愈烈，利比亚战事刚刚结束，整个世界仿佛都进入动荡期。国际经济形势愈发复杂，诸多不确定因素左右着未来全球经济走势。2011年，中国冰箱出口在全球经济不景气的背景下，仍有望实现小幅同比增长。面对增速放缓的现实，已经快要熬过2011年的中国冰箱企业又将如何应对可能更加险恶的2012年？
出口增速放缓
海关统计数据显示，2011年1~8月，中国累计出口冰箱约1745.1万台，同比增长7.2%；实现出口额20.46亿元，同比增长13.5%；出口单价为117.2美元，同比增长5.8%。而在2010年同期，冰箱出口量和出口额的同比增速分别高达30.4%和21.3%，出口单价出现6.9%的同比下降。
“2011年，国际经济形势不是很好，使得中国的家电出口受到一定影响，冰箱出口呈现出增速放缓的态势。”中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞对《电器》记者表示，总体来看，冰箱的出口旺季已经过去，2011年只剩两个自然月，新增出口订单数量不会太多，全年基本形势已经确定。
领跑中国冰箱出口的广东奥马电器股份有限公司2010年的出口量高达300万台。而对于即将过去的这一年，该公司副总裁姚友军预计，奥马冰箱出口量的同比增长幅度约为10%，出口额同比增长幅度为15%~20%，增长幅度高于行业平均水平。据新飞有关负责人透露，2011年1~9月，新飞冰箱出口量较2010年同期增长13%，预计全年销量较2010年增长15%左右。“2011年韩电冰箱的出口量同比增长35%，情况比较好。”但是，韩电海外部总监王建明直言，能够取得如此高的增长率是因为目前韩电冰箱的出口量不算太大，不能代表整个行业的情况，行业领头企业的出口情况更具代表性。据海关数据统计，2011年1~8月，奥马、美的、海信科龙、美固电子、海尔分列冰箱出口量前五名，同比增长情况良好；与之相反的是，部分企业出口量同比已经出现负增长，情况并不乐观。
分析出口数据不难发现，冰箱出口额的同比增长幅度高于出口量的增长幅度。“出口额和出口单价的增长，并不是因为2011年出口产品结构得到优化，最主要的原因是生产成本上升。”姚友军分析说，“在原材料、人力成本大幅上涨的背景下，产品出口单价和出口额的增长是比较正常的。”
“总体来看，2011年中国冰箱出口企业的运营状态与2010年差不多。”与美菱海外部部长汤有道相同，不少业内人士都持这样的看法。姚友军给《电器》记者算了一笔账：“2011年，生产成本同比上涨超过10%，而出口价格大约同比上调了5%，在出口量无大幅增长的情况下，企业利润基本就是与2010年持平。”
另外，某企业负责人对《电器》记者道出了自己的担忧：“今年海外市场情况不是很好，一些以出口为主的小企业感到有些恐慌。目前行业存在一个恶性循环，市场越差，企业越没信心，就越压价、越竞争，最终使得中国冰箱出口企业的利润越来越薄。”
新兴市场难撑大局
新兴市场是2008年金融危机后冰箱出口的亮点，不少企业都加大了对新兴市场的拓展力度。据介绍，目前新飞海外市场主要为蒙古、朝鲜及中国台湾，2011年1~9月销量同比分别增长112%、45%、25%。同时，新飞还开发了赞比亚和俄罗斯市场，销售自主品牌产品。
“虽然新兴市场发展迅速，但是目前中国冰箱出口仍以欧美等发达国家市场为主，约有三分之二的产品销往欧美市场。”于治璞分析说，“金融危机后新兴市场表现突出，这只是在欧美经济不振的情况下显得比较抢眼，两类市场的光芒有些此消彼长。但是，主要的冰箱需求仍在欧美地区，新兴市场虽然有效地缓解了发达国家需求下降给中国冰箱出口企业带来的压力，但是目前只能作为补充市场存在。”
据王建明介绍，近几年，韩电积极拓展了澳大利亚以及中东和非洲市场，但是欧洲仍是韩电最主要的出口市场，一半以上的产品出口到欧洲地区。
并非所有冰箱出口企业都对新兴市场无限向往。某企业负责人表示，虽然这几年新兴市场发展较快，但是并不是所有企业都要过去参与竞争。“一方面，新兴市场的消费习惯尚需培育，冰箱市场容量较小；另一方面，新兴市场多数不太规范，经营风险较高，信用度还有待考量。”
随着欧债、美债危机愈演愈烈，欧美地区的冰箱需求不及2010年旺盛，直接影响了中国对欧美地区的冰箱出口。“不仅是欧美地区需求下降，中东及北非的动荡政局，也使得这些地区的需求减少。总体来看，海外市场需求正处于下滑通道。”姚友军说。
在全球市场风雨飘摇的情况下，新兴市场很难挽回中国冰箱出口的颓势。在王建明看来，中国冰箱出口企业目前可以说是内忧外患，忧的是生产成本不断提高，患的是海外市场整体不振，主要出口市场经济走势不定。“目前，欧美经济走势很难看清，这也增加了预测未来出口走势的难度。”于治璞说，“前一段时间欧债危机一波紧过一波，如今似乎又有转机，2011年的出口情况应该不会有太大的变化，但是2012年的情况目前还很难判断。”
节能仍是大趋势
“在广交会上，几乎所有冰箱企业都在打‘节能牌’。”一位刚从第110届广交会回来的企业负责人对《电器》记者描述自己的所见所闻。事实上，能效水平的不断提升，已经成为近年来冰箱出口企业必须面对的问题。
欧盟在提高能效标准上限的同时，不断提高市场准入的最低能效标准。2010年11月起，欧盟在原有B级到A++4个等级的基础上增加A+++级，比A级产品节能60%。“目前，全球市场对冰箱能效的要求越来越高，政府和企业都在推广高能效概念。奥马现在出口欧洲的产品均达到或超过A+能效水平，不久后会全部达到A++级。”姚友军表示，不仅欧盟的能效要求在提高，美国也在不断提升进入门槛，目前奥马出口美国的产品均经过能源之星认证。
此外，一些原本没有设定能效门槛的国家，也开始提出能效要求。沙特阿拉伯就在2010年开始要求所有进口的冰箱都要提供能源效益标识，每批到达沙特阿拉伯口岸的货物均须附有统一的符合性认证证书。
以设置门槛著称的阿根廷政府再次提高要求，规定从2011年9月1日起，所有的进口到阿根廷或者在阿根廷销售的冰箱和冷冻机都需要符合IRAM 2404-3：1998能效标准中的C级或以上的要求。
出口远景良好
出口增速放缓并没有影响中国冰箱出口企业对未来的期待。“我认为，虽然今年冰箱出口遇到一些问题，但是中国冰箱企业仍具有非常明显的竞争优势。”姚友军非常看好中国冰箱出口的前景。
“尽管有些企业将冰箱产能向东南亚等地区转移，但是这些承接产业转移的地区在短时间内无法取代中国。”于治璞分析称，产业转移不是短期内能够完成的，中国已经形成了非常完善的冰箱产业链，这种优势是其他地区目前无法比拟的。姚友军也表示，日本、韩国以及北美和西欧地区都已不在本土进行冰箱生产，目前只有中国冰箱的质量能够满足这些地区的消费需求。
“企业不能改变整体经济环境，也无法控制成本上涨、汇率波动等，但是却可以不断调整自己适应市场和经济环境的变化。”王建明表示，企业也在不断调整出口产品的类别，努力向更高端的方向发展。
据产业在线数据，2011年1~8月，容积大于50L小于等于150L的压缩式家用型冷藏箱的出口量占中国冰箱出口总量的比例为34.01%，在各类冰箱中居首位。“今年的产品容积结构没有发生太大的变化，主流出口产品仍为100~300L的冰箱。”姚友军说，“大容积冰箱是发展方向，但是相对而言整体推进较慢。”
不少企业都在尝试向更高端的市场进发。据介绍，海尔近年来在海外市场的销量稳步提升，高端产品受到更多的认可。海尔有关负责人表示，卡萨帝意式三门冰箱在欧洲的销量同比增长90%。
某企业人士坦言：“电控、风冷、对开门是近年来出口发展的方向。虽然大容积冰箱的出口单价、利润水平都较高，但是技术要求和单台运输成本也比较高，不是所有企业都有资本可以进入。”
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