怎么打造人设不容易崩？

说起近期最火爆的综艺，《我和我的经纪人》绝对榜上有名。张雨绮、朱亚文、白宇、乔欣、春夏等壹心娱乐旗下的艺人带着自己的经纪人出镜，为普通观众了解明星和经纪人的工作打开了一个出口。

但在节目中比明星们更受瞩目的却是自称“中国最好经纪人”的壹心娱乐创始合伙人杨天真女士。业务能力备受观众肯定的同时，却有不少人表示，她的“人设”打法让本就复杂的娱乐圈更加充斥着虚伪、功利、浮躁和短视，快速消耗了观众的热情和艺人的职业生命。

但壹心之后，其他经纪公司也没能抵挡住诱惑，“北京纯爷们”、“学霸”、“大女人”、“吃货”等人设纷纷被立起，又逐渐崩塌。

但实际上，“人设”并不是娱乐圈独有的玩法，在商业世界中，各大品牌早已熟谙人设大法。提起苹果消费者会想到“年轻、不羁、创新与挑战传统”；沃尔沃与“安全”深度绑定；可口可乐则令“渴望、激情、活力”深入人心；小米最先让人想到的品牌个性是“为发烧而生”与极致性价比。

与娱乐圈人设常常崩掉不同，这些品牌“人设”不但屹立多年不倒，反而随着时间的沉淀在消费者心中烙下了越来越深的烙印。究其原因，无外乎是做到了表里如一。

如果空有一个好的人设，却没有足够好的品质与内容支撑，舆论的压力无异于惊涛骇浪。Flag树立的时候有多惊艳，倒塌时反噬就有多致命。

能够在“美苏九”夹缝中成功突围，米家电饭煲就成功地塑造了自己的品牌个性，迅速打开了属于自己的市场。

作为“小米生态链”的成员之一，纯米科技的米家电饭煲同样保留了极致性价比的特点，即便是目前最贵的米家压力IH电饭煲1S，1099元的售价相比于其对标的日本电饭煲动辄五六千元人民币的价格，同样便宜得超出想象。

此外，“高颜值”也是很多用户选择米家产品的重要原因之一，纯白的面板沿袭日式风格，整体造型方正小巧，与任何家居场景都能完美贴合，即便摆在电脑桌一角也不会觉得突兀。精致但克制的设计追求，符合当代年轻视角对家居产品的主流审美。

日本电饭煲之父内藤毅的亲自掌舵也让米家电饭煲拥有了技术及工艺上的超高壁垒，近乎苛求的产品探索，让米家压力IH电饭煲的很多设计细节都充满了人性化。电磁加热和内胆的灰铸铁技术也在用户群中被津津乐道。

……

这些形象使得米家电饭煲的个性多元而立体，但这个“人设”与其说是立出来的，不如说是在不断增长的用户口碑中打磨出来的。也唯有如此，2018年5月，米家电饭煲销量破百万；2018年，米家电饭煲斩获IH电饭煲类销量排名、信用排名、综合排名三项第一等成绩与产品才更为匹配。

以炒作立“人设”，没有不崩的；以真诚和实力让受众看到自己，才是偏爱能够长久的秘诀。

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