微波炉标价过万 高档小家电价格令人咋舌

　　生活电器朝智能化方向发展，价格也比传统功能的贵不少。

　　电饭煲4000多元，饮水机逾7000元，高档小家电价格令人咋舌，看者甚众但买者寥寥

　　一个电饭煲标价4000多元，一台饮水机要价过7000元，一台微波炉甚至价格破万……一方面是彩电、空调等大型家电频频降价以抢夺市场，一方面却是电饭煲、微波炉等小家电频频涨破心理价位，家电市场两级格局日趋明显。

　　市场分析人士指出，由于原材料、功能功用及工艺水平的不同，小家电出现高价现象不足为奇。但同时也有分析人士预测称，当前的高价位现象难以持久。

　　微波炉标价过万

　　电饭煲贵过空调

　　在国美电器地王广场店，一款美的电饭煲标价4199元，价格直逼中高档空调。而很多正在促销中的空调，价格却已探底到2000元。相比之下，差距明显。

　　这种现象在东莞家电卖场并不少见。以饮水机为例，在国美电器，有产品标价显示为3599元；而在时尚电器，某款饮水机甚至要价7399元；而微波炉方面，松下电器旗下有一款产品标价5300多元，而美的电脑式控制产品AH032AX5-B0N则标价12000元，网上报价也在10000元以上。

　　这些高价位的产品，在各大卖场均有着不低的人气，但大多是“看者甚众买者寥寥”。在采访中，多位围观的消费者都直言“已超过了心理价位，难以接受”，“只是看看而已，肯定不会买这么贵的东西。”来自东城的陈先生告诉记者。

　　李小姐是东莞本地人，年底就要结婚，近段时间正在忙于采购各种家用电器，她坦言自己极少关注高端小家电产品，“一是太贵了，二是确实也没必要。买这些产品的人要么是家里很有钱，要么就是对高端产品有着特殊爱好。”

　　所谓“高档产品”

　　仅仅多一个功能

　　从普通的百元级别产品一跃而冠以数千元的价位，甚至直接破万元，这些小家电产品有着什么不一般之处呢？在采访中记者发现，这些产品均被冠以“高档”之称。据卖场方面介绍，这些产品多采用高档原材料，增加了使用功能，或更新了制造工艺。但事实是，这些所谓的“高档”与普通产品之间的差距并不明显。

　　在国美电器地王广场店，记者咨询一款标价为3599元的饮水机为何如此昂贵时，售货员表示只是“功能上多一些，材质是钢化玻璃的”。而在时尚电器总店，一售货员坦称其标价7000多元的饮水机“只是多了个制冰功能”。

　　小家电，被誉为中国家电业的最后一块“利润蛋糕”。但由于具有高档和高价特点，这类小家电产品显然在普通消费者中并不受欢迎。来自卖场的信息显示，尽管市场反应不尽良好，仍受到部分富人的喜好，以致“大多销往别墅区，成为富人的标志”。

　　“小家电的品牌集中度较低，导致整个市场的竞争出现了一种唯价格的发展态势，这给很多企业在推动小家电的高端化转型增加了较大的难度。另外，整个市场基本面还处在普及初期，这两年来的高端只是企业对市场的一种试水。”有分析人士如此指出。

　　业界观点

　　高价位现象难以持久

　　小家电产品价格幅度的拉大，显示了小家电产业逐渐成熟和完善。东莞国美电器广宣部经理张彤在接受记者采访时表示，从数百至数千甚至上万元，小家电产品在价格上的变化，正显示了其产品档次和价位的丰富。

　　张彤说，在目前家电市场竞争日益激烈的情况下，企业和商家都无法追求高额利润。影响价格走高的因素，在于产品的高科技含量及成本因素。高端小家电的研发和推广也有利于消费者选择合适自己的小家电商品、增加消费者选择空间，同时增加卖场商品的丰富度。

　　时尚电器市场调研部副经理陈权威对此持相同看法认为，小家电市场的高价化，说明原本高价的小家电市场正在进行重新的市场洗牌。这种竞争使得消费者有更多的选择，同时也会使得价格走低，服务上升。“在高价位小家电出来的同时，低价位小家电并没有消失，不会对消费者的选购带来大的烦恼，对销售其实是有促进作用的。”

　　张彤同时指出，在空调、液晶电视等大家电都在频频降价促销的同时，小家电价格高端化的一个原因，主要是新产品及新功能的推出，一般这种情况会维持一段时间。“这种高价现象不会长久，在上市后不久，厂家和卖场就会通过市场反应来进行调整，一般在一个月左右，将会回归到更理性的价格。”

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