正是因为有不被满足的需要，才会去发掘真实的需求和满足需求的手段。

随着新审美、新消费、新生活兴起，新中产的家装新需求浮出水面，以家居、生活、美学为范畴，安华瓷砖联合网易家居、佛山市陶瓷行业协会共同打造的“现代美学研究院”顺势启航。并在进行多维度科学调研基础上，展开对消费者喜好与行为的研究，关注当下新中产群体的生活方式与审美情趣，探索新中产消费群体的现代美学理念，将现代美学真正扩大到生活感知的广阔领域。

曾有人这样诠释新中产阶级，“拥有新的审美取向、新的消费理念、新的连接方式，计划让自己变得更好，不论是内涵还是外在，然后去体验全世界的美好。”

新中产的确是对生活十分挑剔而又专注的一群人。

他们要求生活中的每一件事物不能没有“设计感”，于此同时，也绝不能将就“不舒服”，渐渐的，单纯的“大牌”已经无法满足他们。对于新中产阶级而言，唯有满足他们美学价值观的存在才具有足够的吸引力，也因此，生活更多的是对于个人美学诉求的追寻。 

所以新中产也的确是追求品位与格调的一群人。

安华现代大理石瓷砖·波尔图灰

【美学价值观下的需要与被需要】

经过现代美学研究院平台大量的调研我们发现：新中产自有一套普遍认可的美学价值观，他们追求生活原本的样子，舒适随心就是温暖，“LESS IS MORE”是他们对精致品味生活的追求。

轻便、简约，但也要求被允许进入生活的每一件物品都是高品质。也正是因此，众多轻奢品牌瞄准了target，以高辨识度高设计感的美学与高品质精致做工打动消费者。而这个过程，是新中产们与非刚需物品斗争“断舍离”的过程，扔掉不必要的衣服、家具，没有意义的小物件的同时，也扔掉了“不必要的累赘”，同时，购入真正有品质，符合他们生活美学诉求，能经常使用的物品。他们坚定的认为：经过过滤与考验留下的，才是真正被需要的。

安华现代大理石瓷砖·托马斯灰

当然，这个过程也是众多品牌开展“美学素养提升”和“产品品质提升”的过程，新中产们知道需要与不需要，而真正需要的存在又在哪里？就需要品牌去把握他们的喜好与行为，生产出真正被需要的产品，打造被需要的品牌美学IP。

【挖掘美学内涵，找到你的美学属性】

通过挖掘现代美学多维度的内涵，描绘新中产美学的生活方式蓝图，现代美学研究院打造新的品牌美学IP，捕捉个性新鲜的元素以及经典流行的美学特征，为现代美学注入新的设计理念和文化基因，形成一个能满足新中产生活美学需要的完整家居体系。

为更进一步了解消费者喜好与行为，让新中产生活美学理念得到更好的发挥，安华瓷砖联合网易家居开展了“新中产生活美学大调查”活动。想知道最懂生活美学的人都在玩什么？自己又是哪种美学达人？扫一扫下方二维码填写问卷，找到你的美学属性吧！

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