近日，记者获悉中国淋浴房主要生产厂商之一、被业内人士尊称为“非标淋浴房订做之皇”的佛山登宇洁具有限公司在企业内部开展品牌软实力提升活动，什么是品牌软实力？如何提升品牌软实力？登宇提升品牌软实力的背后有什么用意？作为业内的领军品牌，登宇本次动作将对淋浴房行业形成什么样的影响？记者带着这些疑问采访了登宇洁具有限公司市场部总经理白小霞。

登宇洁具有限公司市场部总经理白小霞

　　【记者】:白经理您好！登宇这次在企业内部提出了“打造品牌软实力，提升品牌竞争力”的口号，您能不能给我们简单介绍下什么是软实力，提升软实力的优势是什么？

　　【白小霞】:按照美国麦肯锡咨询公司的观点：组织、结构、人员、价值观等通称为企业软实力，而与之相对应的是企业的硬实力：包括企业的设备配备、技术实力、产品结构等。二者是企业经营中不可忽视的两个方面。

　　企业成员共同的价值观念具有导向、约束、凝聚、激励及辐射作用，可以激发全体员工的热情，统一企业成员的意志和愿望，从而形成“团结、拼搏、奉献、创新”的企业软实力。企业软实力最大的特点是：相应的指标难以量化，对企业的影响潜移默化，但对企业的具体执行速度、方式等起着决定性的引导。

　　【记者】:白经理，我想很多人都跟我一样好奇，为什么登宇会突然提出“打造品牌软实力”的口号？在中国淋浴房行业大多数企业都在忙着扩充产品线，扩大生产规模，追求销售利润，登宇目前这种做法是不是显得有点格格不入？

　　【白小霞】:其实，登宇提出“打造品牌软实力”并不是一时的心血来潮，而是出于品牌的长远的战略利益考虑的。你说的很对，淋浴房行业淋浴房产业近年来每年都在30%左右的速度增长，2008年我国淋浴房产业出口达到了28.9亿美元，受金融危机的影响，2009年出口下降了20%左右，但出口额仍超过24亿美元。2011年房地产业市场不景气，这让跟房地产有关的卫浴行业受到了不小的影响，而登宇却在逆境的2011年业绩反而增长了40%。这是因为登宇人清醒的看到：目前行业缺乏国家标准规范，行业发展水平参差不齐，在不远的将来，在市场浪潮的检验下，淋浴房行业必将面临一次大的洗牌，在大的市场浪潮到来之前，不仅要有先进的科学技术和管理方法，还要提升企业软实力——激励企业职工增强自我发展意识，培养职工强烈的群体意识和共同向上的拼搏精神，充分调动和发挥企业职工的劳动潜力和创造优势，只有这样企业才能立于不败之地。

　　【记者】:恩，白经理您说的非常好，那么如何打造品牌软实力？登宇接下来有什么计划吗？

　　【白小霞】:企业的软实力打造不是一朝一夕的事，重要的是要先形成一种氛围，感染、吸引、提升我们的团队。人是企业唯一增值的财富，是企业软实力的重要组成部分。从我们员工的共同理想、信念追求、道德规范、价值观念、审美情趣、工作态度、行为准则等要素为出发点，在企业物质生产和精神文明建设的实践中，融会凝聚企业的整体精神风貌和整体素质。企业的竞争力最终体现在员工的竞争力上，虽然登宇新近才提出“提升品牌软实力”，但是，我们之前已经有意识地去做过这方面的工作，只不过是最新才又重新挖掘、进行了系统性的梳理，比如之前我们也举行员工生日聚餐、每年组织全体员工到周边景点旅游、定期培训产品知识、举办员工春节晚会，但是没有形成统一的条文制度，没有一定的规范，这次深入挖掘之后，我们将在之前优良传统的基础上扩充、规划、提升这些内容，一整套完整的品牌软实力提升系统，并在今后的执行过程中不断进行调整和完善。

　　【记者】: 白经理，我觉得像您刚说的品牌软实力的提升并不是一朝一夕能形成的，那在这种体系的实施下我们能看到些什么效果呢？它会起到些什么作用呢？

　　【白小霞】:软实力虽然看不见摸不着，但是软实力是可以转化成生产力的，大量的企业文化建设提高了员工的责任意识、自我管理意识和团队的整体凝聚力，这些软性的东西汇聚在一起就形成了员工的自我责任感，这种责任感对于我们淋浴房行业来说非常重要。我公司每套淋浴房从产品的进料检验到产品的加工再到成品测试都要经过几十道工序的测试，比如铝材就要对它的硬度和氧化膜厚进行检测，金属件和塑料件要对它的表面电镀层做酸性耐腐蚀测试等等，所有原料产品都要进过IQC检验合格后才会流到生产线进行加工、试装到出成品。而所有这些工序都是需要员工仔细、耐心的去完成每一个步骤的，如果不能提高员工的品质意识，那么产品质量就没有保障。所以企业文化建设对于一个企业来说是至关重要的，是企业打赢市场战的重要一步。2011年登宇能继2010年后再次荣获 “中国十大淋浴房品牌”的称号，我认为这就是登宇人近些年来坚持软硬兼修，提升品牌实力的结果。“打造品牌软硬实力，提升品牌核心竞争力”这一战略方针将持续推动登宇进一步向前发展！

　　【记者】:坚持软硬兼修，坚持打造品牌核心竞争力，荣誉是登宇努力的必然体现！我们有理由相信：登宇独具一格的战略眼光将在中国淋浴房行业发展史上写下浓墨重彩的一笔！

　　登宇洁具官网：http://www.dabbl.com

　　登宇卫浴旗舰店：http://dabbl.tmall.com

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