总有一种内容能触动心灵，让我们泪流满面，总有一些作品能引人深思，让我们心存温暖，而这便是内容的力量。随着新媒体等众多新兴媒介的出现，内容营销从策略到思维都出现了新的挑战和变化。因此，如何在新的营销策略导向下和品牌进行融合，实现品牌、用户体验和流量的多维度效果升级，成为了一种新的考验。

本文将通过近期在家居圈引起热烈反响的暖心营销事件，中国联塑旗下LESSO领尚与优居|腾讯家居联袂打造的品牌营销视频——《城·室·人》，来看LESSO领尚是如何把品牌理念做到直达人心，并久久不能忘怀的！

洞察社会现象 引起大众广泛共鸣

在时间碎片化、全民娱乐化的今天，想在大量信息中引起用户的注意，并让其愿意花时间了解和传播，就需要能引起用户共鸣的内容，因此“走心”的内容营销是成功营销的第一步。

近期“996”、“007”等热词的出现让城市生活一时又成为热议话题，人们除了联系到自身的工作情况，也发现到过着同样生活的城市追梦人还有千千万万。结合这个社会热点，LESSO领尚携手优居|腾讯家居发起“城·室·人”的暖心活动，以关注城市追梦人生活为重点，通过有温度的城市生活和有品质的家居生活传播温暖和正能量，希望能让每个城市追梦人在追梦路上更放心、坚定地去奋斗。

城市定义了生活的宽度，居所定义了生活的温度，人的选择更是定义了生活的厚度，“城·室·人”这样的主题活动很容易让许多在城市奋斗的人产生共鸣并参与其中，特别是在“996”等热议话题之后，找到一个能表达自我情感的出口。LESSO领尚巧妙地将品牌理念融合到影片中，在向观看者传递正能量的同时，也能提升领尚的品牌知名度和美誉度，让用户了解到LESSO领尚是一个具有人性关怀和有温度的品牌。

捕捉生活瞬间 实现情感自然释放

如果说品牌营销大多赢在创意，那么内容营销则往往赢在情怀。

我在大城市里追梦，在工作上努力的实现了自己的理想。

但繁重的工作占据了生活的空间，渐渐让人们迷失了自我，想停下来思考一下，不断向前奔跑的理由究竟是什么？什么才是自己真正想要的梦想生活。

在影片中，Kerry认为的梦想生活，应该是简单又美好的。

能感受到爱的温度和力量，让每次出发都充满动力。

能享受舒适放松的生活状态，让每次归家都是满满期待。

这样的梦想家，才是给予每个城市追梦人向前奋斗的动力和理由。

“故事里的主角Kerry，正投射着自己，真实演绎了自己在城市追梦的生活。”这样强烈的代入感引起用户共鸣形成话题，自然地助推情感释放，得到网友在社交平台和自媒体上进行自发传播，引起更大范围的传播和反应，提升品牌好感度和影响力，这才是LESSO领尚内容营销的魅力所在。

淡化营销目的 丰富内容传播方式

内容营销说到底，还是要营销。在消费者眼中，只有当其内容影响力和感染力盖过其营销本质时，才能称得上是一次成功的内容营销。那么，在活动开展时品牌则需要淡化营销目的，充分地强调内容和情感的表达，丰富传播方式，多渠道地输出内容。

LESSO领尚本次“城·室·人”暖心活动中，还推出了人物海报，结合场景抒发情感和生活状态的感受，更方便传播和产生互动，表达自己的宣言产生二次传播。

另外，在PC端上线栏目专题，更全面地展示了活动的思路和内容，并将领尚产品也植入其中，使得整个故事更加饱和，产品营销和品牌理念也表达更到位。

（*点击图片可跳转至专题）

多种宣传方式的结合，让LESSO领尚更好地向用户展示了人与人、人与空间之间的和谐关系，把工作和生活的梦想完美结合到一起，追梦路上有了更加坚定的理由，同时也更放心地去奋斗，知道总有个地方在等着自己归来，给予最温暖的爱与支持，再次提升品牌在用户心中的好感度。

总结：

这不仅是一场内容营销，更是一场真实有力的暖心活动。

LESSO领尚本次的内容营销从社会热点出发，抓住当代城市追梦人的特点，并结合本身的品牌理念，得到了用户和潜在消费者的肯定与支持，达成了品牌营销的目的；同时也是一场有情怀、有温度的暖心活动，让在城市里默默追梦的人们获得关怀和力量，收货满满的感动。

中国联塑旗下LESSO领尚品牌一直以来秉承了中国联塑“为居者构筑轻松生活”的品牌信仰,以品质建立市场口碑，以全球化的时尚设计理念打造品质家居产品，希望通过本次“城市追梦人的生活故事”，传递出更有温度的城市生活和更有品质的家居生活，倡导一种健康、轻松和舒适的生活方式。

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