2019年5月22日，由丰美传媒、辽宁经济职业技术学院工艺美术学院联合主办，设计师进校园丰美公益讲堂（第一期）《当理想照进现实，设计师的成长之路》，走进辽宁经济职业技术学院厚德会堂。

  张黎利作为特邀嘉宾，与学生们分享设计案例，并阐述时尚&艺术、理想&现实之间的联系。

  张黎利

  黎利设计品牌整合机构创史人、艺术总监

  韩国KECD平面海报设计金奖获得者 

  以下来自演讲实录

  谈起理想，我更多的时候是“很情怀”的，看到在座的同学们，青春、蓬勃，也特别羡慕。 

  20年前上大学时，我跟你们一样，脑子里充满了各种问题，还有点儿叛逆的思想。

  我们那个时代不太流行佛系，年轻人都有着很多激情。也正是凭着那些激情，后来翻越了各种山丘，一路走来，对平面设计行业不离不弃。 

  和大家分享回看一些企业品牌vi设计。比如民国风的八卦街、2018年在北镇做的国际摄影大展，等等，也有和澳大利亚、德国合作的项目。

  今天我们的主题是“当理想照进现实”，关于理想和现实之间的关系，讲起来话题有点大，可能几天几夜都讲不完。

  关键词是两个。一是现实，字面解释即客观存在的事物，在我理解应该就是现在、此刻，眼前的这一个当下。第二个是理想，这个解释就多了，也很有意思。

  如何认知理想，于每个人的意义是不一样的。理想的大学、舒适的住房、喜欢的跑车、称心如意的职位……甚至就是钱。但我又想问问大家，这些到底算理想还是欲望？

  于我而言，理想应该是很远的、遥不可及的，需要用毕生精力甚至几代人共同努力完成的愿景和目标，它并不容易，也很珍贵。

  我就简单聊聊我曾经的那些“理想和现实”。

  幼儿园时期，我的理想是当一名警察，因为觉得正义、勇敢、有所为。父母望子成龙，我们都是在“好好学习 天天向上”的口号里长大的一代人。

  高中时贪玩，迷恋打游戏，和玩的游戏名字一样，我的理想就是“街头霸王”。

  走上“艺术”这条路，是有点被动的，初衷有点伤感，但好在后来的结果还算不错。三年之后，才考上心目中的学校——鲁美。

  那个时候，我又觉得我实现了自己的理想，骄傲、幻想、憧憬、愉悦，所有来之不易的心情涌上心头。

  本科读完后，我赴韩国读研。又开启了另一段理想征途。

  从每天画10张海报，到每天30张，量变的结果是质变，我在漫长的习练过程中，慢慢入道。那时起会随身带个小本，养成随手就画的习惯，大脑发出指令，马上传送到手上。

  我还记得教授说过：做设计，像戴着镣铐跳舞，既要让人赏心悦目，又要适度、有所限制。简而言之就是优秀创意+甲方定位+市场需求，才可以最终成就好的作品。

  在千锤百炼的实战经验中，我渐渐找到了自己的准确方向和发力点，回国后成立了自己的工作室，并确定了为企业形象设计的方向。

  这十多年，项目一个一个来，困难一个一个克服。创业经验告诉我，只掌握专业知识远远不够，责任意识、沟通能力、时间意识、团队意识，等等，都是必要条件。

  有人说，金钱能解决90%以上的困惑。我不说这句话的对错，我更想提到的是褚时健的那句话：入一行，先别惦记着能赚钱，先学着让自己值钱。没有哪个行业的钱是好赚的。赚不到钱，赚知识；赚不到知识，赚经历；赚不到经历，赚阅历；以上都赚到了就不可能赚不到钱。让人迷茫的原因只有一个，那就是本该拼搏的年纪，却想得太多，做得太少。 

  无论我们处于何地，从事何事，要有正面向上的态度，要有积极的心态面对各种挑战和机遇，更要学会感恩。

  一路跋涉至今，我自觉谈不上成功，只是庆幸我仍走在这条路上，且热爱之。

  当然，我也想重回20岁。人生很快，但不要怕。人生很难，但别沮丧。物竞天择、适者生存，就是生活的一部分；我们会遭遇困境、失败，被质疑、无人理解，这些也都是生活的一部分。

  我们要知道，不同的人生阶段有不同困扰和收获。有时遥不可及，有时高不可攀，但不要停下。人生就像走路，迈开脚下的这一步，就会接近目标，多一点，再多一点。

  祝福大家：在充满欲望的城市喧嚣里，安静下来，不用告诉别人，默默给自己一个目标。

  当理想照进现实，让现实成就理想。一切，都会来到。

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