在刚刚结束的618年中购物狂欢节中，来自德国的功能涂料“德爱威”首次参加京东618活动便进入平台基建类目排名Top10。德爱威涂料在这次年中大促中，促销力度不是最大的，并且产品定位主要针对于中高端人群，在此条件下竟然能打入同类产品的Top9，对很多人来说还是有点小震惊。网络上一直流传着关于消费降级时代来临的说法，为什么德爱威涂料能够爆红呢？

其实，这是理性消费的结果。经过多年来网购狂欢节洗礼，现在网民网购消费越来越理性，特别是这种家居建材的大件耐用品。在房子回归居住属性的刚性需求后，住户对家装的要求，就变得更加理性了。他们不会贪图折扣优惠这些小便宜，而是更看重的产品的实用性和价值性。

以德爱威涂料为例，德爱威是水性涂料的创始者，是功能涂料的代表品牌。这很符合现在人群，特别是高端人群对涂料的要求，一方面是健康环保，另一方面是强大的功能性，比如防水防霉，抗菌抗碱，耐污耐擦洗，颜色恒久不变等。另外，德爱威涂料还有一个国家级的大明星为它站台，那就是国家体育场“鸟巢”。德爱威为鸟巢提供了“中国红”解决方案。11年里，在北京极端气候的考验下，鸟巢本色依然。从这一点变可以验证德爱威涂料的确靠谱。

不要冲动性的购物，618确实有非常多的活动，有各种购物津贴，还有红包等等，千万不能为了不浪费红包，或者是津贴而去购买自己所不需要的产品，不要在冲动的情况下去购物，一定要学会克制自己。在抢购之前，先想想如下三个问题。

1、明确消费方向

消费的时候如果没有方向，看到什么都想买，必然会导致不理性的消费结果。一大堆东西买回家，大部分都用不上。所以，要搞清楚自己的消费方向。一定要买自己所需要的东西，即便价格非常的便宜，但是没有实际的需求，也不要购买这种类型的物品。

2、制定消费计划

在消费之前，要制定详细的计划，比如把自己急需的物品列个清单，标注价格，计算总支出，消费计划之外的东西就暂时不要过多考虑购买了。

3、熟悉促销套路

买的精明不如卖的精明，很多时候我们会因为促销活动而导致非理性的消费。要搞清楚促销套路，就算促销活动规则太复杂搞不懂，也要知道一次买太多会造成浪费。

最后，我们希望无论是消费者还是各大电商平台、商家，从冲动回归到理性，在狂欢中秉持理性态度，才能实现双赢。捧红一个节日不难，但是如何让这个节日真正过得有意义则需要多方发力，协同合作。

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