2019年7月20日，花王水漆营销总监黄斌于“高端水漆·引领未来”暨“高端水漆私董会”成立峰会上正式官宣花王水漆全新品牌定位语：花王水漆，二次提纯更净味！

“花王水漆，二次提纯更净味！”正式官宣成为花王水漆全新品牌定位语，其背后蕴藏的是花王水漆成功寻觅企业高端化、差异化发展突破口，打破水漆领域产品同质化、单一化局面，实现以用户需求为导向塑造品牌核心价值的重要成果。

定位语丨关键词解读

　　花王水漆营销总监黄斌先生以三个关键词对定位语进行解读：

　　关键词一，“净味”。花王水漆环保健康的净味涂料产品是消费者的核心需求。

　　关键词二，“更”。通过“二次提纯”技术的花王水漆最直观体现是在气味上，会比没有使用“二次提纯”技术的产品更净味。

　　关键词三，“二次提纯”。“二次提纯技术”作为花王水漆的品牌信任状，是品牌沟通的重要一环，是品牌在消费者心智中的担保，为消费者提供了选择花王水漆的理由。其次，“二次提纯技术”为品牌营造了满满的科技感与高端形象。

∆花王水漆营销总监黄斌先生

定位语丨多维传播矩阵

　　从多个维度传播“花王水漆，二次提纯更净味”全新品牌定位语。

　　线上营销，让传播更精准、更高效。优化花王水漆官微、官网内容，开展互联网搜索引擎关键词优化工作，精准传播全新品牌定位语。

　　线下投放，实现品牌立体传播态势。花王水漆全面进驻国内高铁、机场、高速公路、标准化门店形象设计以及产品手册等物料，规模化呈现品牌矩阵，营造震撼视觉的冲击效果。

　　公益营销，与消费者连在“益”起。花王水漆通过落地公益健康行活动，夯实“花王水漆，二次提纯更净味”的品牌定位。

品牌定位丨高端水漆第一品牌

　　新定位语的诞生，助力花王水漆实现“高端水漆第一品牌”。

　　黄斌总监重点指出：“花王水漆成为高端水漆领域的第一品牌，差异化是关键。”未来的高端市场必然是水漆企业竞争的重点，竞争的基本单元，也将不再是企业，而是品牌。寻找差异化就要求企业面对精准细分的客户群体，切入用户痛点，然后进行“引爆”，而花王水漆“产品+服务+品牌”的营销模式就是引爆用户需求，深化品牌定位的工具。

　　定位，不仅仅是最具革命性的营销观念，而且是战略的核心。“花王水漆，二次提纯更净味！”全新定位语的官宣，标志着花王水漆开启打造高端水漆第一品牌的战略大格局，阔步迈向品牌战略新时代！

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