随着暑假的到来,精彩的年度大剧纷纷登上荧幕,不仅掀起一波接一波的观剧热潮,社交话题热度也是此起彼伏。其中,现实主义青春剧《流淌的美好时光》牵动了一大批追剧少女的心。这部由马天宇和郑爽主演的青春偶像剧,凭借独到的题材立意、精良的剧集制作,播出后获得了《人民日报》、《光明日报》等主流媒体的强力推荐,以及百万级情感、娱乐、影视类博主集体转发和剧迷热议,迅速形成“自来水”效应。国货美妆品牌膜法世家与该剧实现内容深度合作,戏里戏外与剧迷、星粉以多种玩法互动,将面膜使用场景与年轻人真实生活巧妙关联,带给潜在消费者从肌肤到心灵的美丽陪伴,实现了更广泛的年轻用户触达和品牌偏好塑造。

  聚焦青少年,传递逆风成长的勇气

  《流淌的美好时光》故事发生在上海,但是故事的主角既不是城市精英,也不是名媛贵族,而是平凡人家的少男少女。清新校园与两小无猜的人设,一波三折的成长轨迹,纯真感情面临的重重考验,细腻描绘出了小人物在大时代中迎难而上、不断奋斗的历程。故事将笔触着力于当下青年人的现实成长,剧中既有校园中的“甜涩”青春,也有初入职场的迷茫与奋斗。暖心励志的故事基调,对于年轻女性心理的细致揣摩,在经典青春剧叙事中,创造了新的场景与情节,也让主角的个性赢得观众的青睐。

  日常生活在琐碎中静水流深,但时不时就会掀起一个大浪来打破岁月静好;少年们有着直率透明的性情,戏剧化的矛盾与牵绊里,藏着不为人知的心事,以及对幸福的不同期许。这灿烂的年华对于正青春和走过青春的人们是如此熟悉,仿佛带你走近拥有过的天真烂漫,曾错过的悸动与遗憾。虽然未经太多挫折磨砺的他们,时不时流露出脆弱、失落、冲动、偏执、叛逆等情绪,但也正是因为如此,那一张张懵懂不经事的面孔才显得真实可贵,不完美却很美。当情节给予主角峰回路转的机会,也让片子更多了几分治愈的味道,仿佛用一种温暖的方式鼓励年轻人:成长路上固然会与伤痛不期而遇,但那也是绝地反击、成就强大自我的宝贵时机,勇敢的人运气不会太差。

  真实新鲜且具备强烈共鸣感和感悟力的影视佳作,正是新生代观众口味的标准。正在步入大学生活的00后、从职场新鲜人成长为独当一面狠角色的90后,更容易在剧中找到共鸣,找到自己为梦想和爱情踌躇、纠结、努力、拼搏的影子。他们既拥有光鲜亮丽的一面,追求时尚潮流、热爱明星同款、注重颜值保养,也偶尔有“宝宝的小情绪”,从心底盼望得到无条件的爱与维护,会冲动消费,会为情绪买单。而一直站在年轻化娱乐营销前沿的膜法世家,正是敏锐洞悉年轻观众独特的需求与喜好,大胆前瞻《流淌的美好时光》将在年轻群体中引起轰动,果断启动合作,抢占先机成为该剧唯一合作面膜品牌。膜法世家年轻、有趣、接地气的品牌形象,与这部青春剧容纳的梦幻感与现实精神不谋而合,而膜法世家面膜的年轻质感,也与剧中年轻味道的服化、场景十分贴合,更容易为观众所接受。

  围绕剧集内容,延展创意互动玩法

  膜法世家作为国货面膜中坚品牌,以年轻女性为核心目标用户,从用户日常生活到核心业务护肤品,都是围绕年轻人的兴趣开展运营,这次与《流淌的美好时光》合作也不例外。戏里戏外,膜法世家整合各种创意资源与玩法,与粉丝分享追剧的快乐,让剧粉从对剧情和人物的兴趣中,发掘角色的魅力密码,收获明星的扮美诀窍,聪明选择适合自己的颜值升级利器。

  在剧中,敷面膜是每位美眉学业之外的扮靓“必修课”。膜法世家各款人气热卖面膜——绿豆泥浆面膜、植物酵力面膜及生物磁面膜,出现在海归白富美的逛街战利品中,出现在温柔女学霸的客厅茶几上,出现在迷糊漫画家的书架床头,既是助攻她们自信提升的法宝,也是她们分享给死党的亲密礼物。生活化的场景使品牌的植入不再那么生硬,对年轻女生来说更像是闺阁生活的一种美好常态,陪伴她们走过时光里那些酸甜苦辣,百转千回,最终破茧成蝶、美丽蜕变。跟随她们使用面膜的情景,荧幕前的观众也就很自然地吃下这波安利,种草了同款。

  与此同时,膜法世家在各种品牌发声渠道,紧贴剧情走向推出一波互动,将追剧氛围和青春场景带入戏外的世界,提高剧粉观众的关注黏性。在剧集弹幕中,膜法世家植入面膜相关元素赢得剧粉关注;品牌官方微博发起“定格时光膜法”话题,带动粉丝共叙青春“回忆杀”,号召剧粉边讨论边拿福利;品牌微博直播与粉丝展开“闺蜜夜话”,种草剧中同款面膜。此外,在抖音、快手、微信朋友圈,膜法世家发布剧中产品深度植入片段、产品剧照九宫格,与粉丝一同分享年轻颜值高光时刻。

  时光膜法,定格青春最美的样子

  《流淌的美好时光》剧集扎根于青春,着眼于生活,将偶像剧的创作逻辑落脚到日常和人性之中,仿佛一枚清澈的多棱镜,折射出种种青春与成长的现实课题。在这里,有人窥见了都市脚下的繁华幻影,有人感受到市井百态的烟火气息,有人目睹了青春年少的敏感多愁,有人捕捉了青梅竹马的唯美浪漫,有人穿越了谎言与误解的风暴,抵达了执子之手的幸福。

  而深谙“得年轻者得天下”至理的膜法世家,以发展的眼光看待年轻一代所追求的美学价值,同时致力于用年轻人喜闻乐见的方式,理解和满足她们的潜在需求。从选择与IP大剧打造真实消费场景、输出品牌理念,到种草匹配年轻肤质的丰富面膜产品,膜法的品质匠心始终与年轻消费者一起成长,一路相伴。新锐品牌与青春大剧的内容融合,不仅让剧粉、星粉沉浸美好年少时光,也传递出源源不断的成长正能量:直面坎坷与逆境,接纳不成熟的自我,与不完美的世界和解,相信自己值得拥有美好的生活。在未来,膜法世家也将一如既往地秉持初心,为广大年轻用户带来更好的消费体验和美妙的护肤享受。一片面膜,定格你我青春里最美的一面,让美好流淌在彼此相伴的时光里!

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