“当今企业之间的竞争，不是产品和服务之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”

　　——彼得、德鲁克

　　回顾过去的商业历史，我们会发现那些熟知的百年品牌如飞利浦、通用电气、可口可乐等传奇企业，经历时代的变迁但历久弥新，其中的秘密就在于企业每发展到一个时期，便通过不断的改变自己，在保留企业精神内核的同时，通过形象的改变和内在经营行为的调整，提供更加有创造性的产品、更有人性化和亲和力的沟通方式，保持着活力，与时俱进为人们的生活不断添加惊喜和精彩。而近年来最为人们熟知的品牌战略升级案例，莫过于苹果和三星这两个创领消费电子科技潮流的品牌，它们的传奇经历已经成为无数教科书中的经典案例。

　　在中国近30年商业变迁的大潮中，一个品牌的再造与升级，往往意味着一个企业面对汹涌变化的时代脉搏，进行的一次勇于自我挑战和再次创领行业方向的变革。

　　德意电器，是专注于中国高端厨电领域的品牌，经过19年的发展，整个德意集团的销售规模已达25亿元，处于高端厨电行业的领先地位。在即将迎来创立19年周年的时候，对外发布了全新的品牌战略，即“设计开启未来”的新时期品牌战略和“创享非凡”的顾客价值战略，并公布了“DE&E德意”全新品牌标志。这次品牌战略调整引起了行业的广泛关注和众多媒体的眼光，它也将给中国高端厨卫电器行业带来一次全新的变革。

　　从1992年成立后，德意便选择将创新设计作为自己的核心竞争力，通过不断推出具有革命性的创新产品引领行业发展潮流：1998年成功开发中国第一台嵌入式安全型玻璃灶，21世纪初最早把近吸式抽油烟机引入中国…..。一系列的创新设计产品使人们在烹饪中感受到享受和乐趣，创新性的设计和细节精致的考究使得人们感受到轻松简约的特性同时，体验到创新设计带来的愉悦与简单。这是德意品牌一直以来的坚持，也是德意在众多厨卫品牌中脱颖而出的核心竞争力。今年推出的旗舰产品“ 新天弧188G”抽油烟机更是将美学创新和智能科技结合，创造了“智立方 大净界”的新标准，备受市场推崇而热卖。

　　这次德意发布的新品牌战略，是一次对过往的总结和继承，同时也意味着一个新的起点。通过这次品牌战略的调整，德意重新明确了自己的核心竞争力和发展路径，清晰的了规划了自己的战略定位和商业模式，即以创新设计作为自己的核心竞争力，把基于中国家庭厨房烹饪特点的洞察和新世纪消费者的消费特点，结合全球范围的设计创新理念，以独特而有价值的设计（Design），制造出可靠高效率的产品（Efficient），为消费者带来愉悦的价值体验（Enjoy），最终赢得市场，赢得竞争力。而由这三个英文单词的第一个字母组成的“DE&E”，就是全新的德意品牌主张，新商标DE&E的亮相也寓意德意新品牌战略正式启航。通过上述的品牌战略描述，我们可以发现德意的发展战略是成为专注于高端厨电领域的、掌握中国市场消费需求变化和以设计驱动的创新型企业。

　　德意的品牌战略升级是系统工程的升级，是整个企业从内在的经营理念、运营模式，到外在的视觉识别、品牌形象和沟通模式全方位的改变，是一次商业模式的变革，而不仅仅是一次品牌标识和形象的更新。在新的品牌战略指引下，德意公布的战略举措包括加大在厨电创新设计方面的投资，改组升级原有的研发设计部门和培训、考核机制；与全球范围的设计合作伙伴展开更深层次的合作；在售后服务领域推出“360°精诚服务”的全方位深度服务；在品牌形象塑造方面聘请在电影领域创造非凡成就的国际巨星吴彦祖担任品牌代言人，其俊朗成熟、自我拼搏的经历，以及婚后对家庭生活的热爱和热衷烹饪的家庭好“煮”男的完美男人形象与德意的品牌主张完美契合。除此之外，德意还在内部的运营和沟通、员工的理念和行为方面都做出了相应的调整和改变。

　　德意此次的品牌战略升级，是一次完美而华丽的跃升。期待着德意此次进行的“全球智慧·中国设计”的革新，带给更多家庭创享美好生活的愉悦体验。

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