随着5G时代的来临，很多品牌巨头都开始尝试思维转变。在广度上，近年来的营销趋势要求品牌方跨界联合，通过合作增量为品牌赋能；在深度上，他们要在垂直领域做专做透，兼具突破创新；在温度上，也要贴近消费者的生活和情感诉求，这样才能让品牌更具向上生长力。

慕思就在做这样的尝试，其品牌大IP“全球睡眠文化之旅”在广度、深度和温度上都进行了多维度延展。最大的突破，就是开创了中国品牌市场领域行业“睡眠+体育+公益”的IP思路形式，进而实现了强流量叠加融合。

提出“运动+睡眠”全新概念，拓宽健康生活广度

当人们在谈论睡眠时，他们在谈论什么？许多人以睡眠之名谈自由、谈梦想、谈人生。但“睡眠”对于普通人来说，与运动一样日常且重要，却又易被忽略。

人用生命中1/3的睡眠，创造2/3的精彩。这也不难解释，为何慕思会在十一年间，把“全球睡眠文化之旅”作为重头文化品牌IP输出，并在去年提出亲民化的品牌新主张“今晚，睡好一点”。甚至近年大力支持体育事业，将“健康睡眠”从品牌理念到用户认知、从国外到国内、从广度到深度一网打尽。

为了普及“健康睡眠”的重要性，慕思近年来将“运动”与“睡眠”深度结合，拓宽了人们对于“睡眠”的认知范围。首先，慕思作为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具，特别为运动人群推出运动款床垫“2019年篮球世界杯官方指定款”，为专业运动员提供睡眠支持，助力中国举办一场成功且精彩纷呈的国际赛事。其次，大力赞助姚基金，成为2019姚基金慈善赛官方合作伙伴，为参赛的明星球员定制睡眠，并联手“姚基金希望小学篮球季”公益项目帮助贫困山区孩子改善睡眠。此外，慕思还在全国28座城市开展“慕思篮球王全国挑战赛”，以运动和公益的方式诠释健康睡眠，展开2019慕思全球睡眠文化之旅。

（图：慕思与姚基金达成深度合作）

以体育的力量传播健康睡眠文化，用实际行动助力中国篮球的未来。2019慕思全球睡眠文化之旅也得到了社会各界的大力支持，中国篮协主席姚明、姚基金理事长叶莉等嘉宾与慕思总裁姚吉庆共同出席见证了慕思全球睡眠文化之旅的启动仪式。慕思通过跨界运动与睡眠的新型营销模式，将健康睡眠理念深入人心。以睡眠赋能运动，以活动联动公益，极具行业先导者、领军者思维风范。

（图：慕思全球睡眠文化之旅正式启动）

品牌差异化新生，纵延健康生活深度

家居市场领域经过多年发展，逐渐形成梯队化的业态格局。头部阵营，类如慕思等品牌，除了专攻领域内的发展，还需要不断进行品牌赋能，深化品牌内涵。慕思的系列文化IP活动，不仅是对新技术、新产业的拉动，同时还形成新动能和跨领域新发展。

据了解，从2009年起，慕思就开始举办全球睡眠文化之旅，用旅行的方式来让人们关注健康睡眠。在过往十年的全球睡眠文化之旅中，慕思曾多次携手国内外文化名人，共同传递健康睡眠文化理念。同时，慕思深挖“六根”睡眠文化，从“眼、耳、鼻、舌、身、意”营造舒适睡眠体验。

健康睡眠，不止是表面上的舒适，还是由身到心的健康与舒适。慕思从“六根”出发，不断丰富睡眠文化内涵，构建品牌文化体系。慕思先后联合国际两大顶级体育IP——澳大利亚网球公开赛与2019年国际篮联篮球世界杯；在国内大力赞助姚基金慈善赛，就是从“身”出发，以运动为支点，撬动人们对健康睡眠与生活的深度认知。

相比以往的全球睡眠文化之旅，今年慕思用运动赋能品牌，显得非常特别。慕思曾推出五张音乐大碟、联合国内外知名音乐人开展慕思之夜音乐会，还联合知名香氛师推出精油……用舒缓平和的方式，让大家进入晚安梦境。运动是健康生活的方式之一，慕思借助运动的力量，倡导健康睡眠，以好睡眠助力人们更好地进行运动与奋斗。

有分析认为，随着运动与睡眠健康理念的普及，运动群体对睡眠健康的关注也持续提升，或将提升慕思相关产品知名度与拉动变现。今年篮球世界杯在中国主场举办让人备受期待，强势大流量的品牌曝光，也必将为慕思带来更好的品牌曝光量，让慕思品牌更具全球化的视野，抢占行业高位。

让人们睡得更好，不忘初心传递品牌温度

一直以“让人们睡得更好”为使命的慕思深知，“运动”与“睡眠”在人类健康生活中扮演着十分重要的角色，同时其二者间又相互作用、相互强化。运动，让激情得以释放；睡眠，让身心得以放松，健康生命在睡眠与运动的配合下，才能以最具活力、最饱满的状态迎接每一个拼搏时刻。“运动+睡眠”双重组合，才能更好地实现美好与健康生活。

慕思总裁姚吉庆在慕思全球睡眠文化之旅启动仪式上表示，拥有良好睡眠、精力充沛，才能投入新的拼搏。而适当的运动也能促进睡眠质量的提高。慕思通过与姚基金、2019年国际篮联篮球世界杯的深度合作，就是希望能让更多人重视睡眠问题、提高睡眠质量，让“运动与睡眠”的健康生活理念深入人心。

（图：慕思总裁姚吉庆致辞）

慕思全球睡眠文化之旅创新性地将睡眠、运动、公益与健康进行结合，通过丰富多样的形式，让消费者全方位感受健康睡眠的重要性，同时不断拓展品牌外延，让品牌更具时代生机，

当运动逐渐成为人们实现健康生活的重要方式，慕思始终不忘践行企业社会责任，探索睡眠与运动、公益的关联——通过与姚基金的公益行动，改善孩子们的睡眠质量，一起携手为更多孩子圆篮球梦。据悉，慕思全球睡眠文化之旅启动后，慕思还将在全国13个省份超过28座城市举办“慕思篮球王全国挑战赛”，通过全民运动的方式，将“运动+睡眠”的健康生活理念、健康睡眠文化进一步传播，帮助更多人提升睡眠质量。

（图：慕思与姚基金进行爱心公益合作）

慕思深耕睡眠领域，全方位传递健康睡眠文化，正以企业的肩膀、睡眠的力量肩负起更多的社会责任，用品牌温度改善人们的健康生活方式。

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