8月15日，天猫新文创首届生态大会暨新文创展在北京举行。会上，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》，报告显示，全球多家博物馆呈现集体上天猫的趋势。天猫还发布了“天猫新文创2.0计划”，让10亿年轻人和文化“活”在一起的同时，天猫还将促进10000个品牌与文化产业进行跨界合作，共同促进文化消费在中国市场的强势崛起。当天，多项新文创奖项在大会中颁布，UCCA尤伦斯当代艺术中心受邀参加此次大会。

天猫新文创生态大会现场

2019年是天猫新文创产业的爆发年，天猫文创消费者呈井喷式增长。据天猫数据显示，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人：仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

UCCA于2019年6月15日至9月1日期间，呈现中国迄今为止最为重要的巴勃罗·毕加索作品展‘毕加索——一位天才的诞生’。展览期间，UCCA与天猫新文创启动了三年战略合作，双方宣布将开展包括艺术展览、艺术家、非遗和出版在内的全方位合作，共同开启#你好毕加索#大型文创项目。在此背景下， UCCA联合“妈妈制造”公益项目举办了“约会天才妈妈——你好毕加索公益之夜”， 以毕加索的艺术风格为灵感来源，创作非遗手工艺艺术衍生品并在天猫新文创平台首发推广。与此同时，UCCA还与YeeHoO英氏共同开启#你好毕加索#文化周，UCCA天猫官方旗舰店除“毕加索——一位天才的诞生”艺术衍生品外，还带来由知名艺人陈伟霆全新个人品牌WILLIAMISM联合UCCA推出的#Artworks联名企划；YeeHoO英氏则与中国独立设计师品牌Short Sentence合作带来由毕加索启发的婴童与亲子服装系列。

在天猫新文创生态大会的颁奖环节，UCCA和YeeHoO英氏凭借#你好毕加索#大型文创项目荣获「天猫新文创创新案例奖」；与中国妇女发展基金会“妈妈制造”公益项目凭借“约会天才妈妈——你好毕加索公益之夜”活动荣获「天猫新文创文化传承先锋奖」。据悉，#你好毕加索#项目开启当天，UCCA天猫官方旗舰店销量创下24小时173万元的成绩，刷新天猫新文创单店单日的销售纪录。

UCCA馆长兼CEO田霏宇和YeeHoO英氏COO接受颁奖

UCCA首席运营官朱玮琦和中国妇女发展基金会资助项目部副主任、妈妈制造项目发起人赵光峰接受颁奖

在大会的展览板块，有近20家博物馆和品牌共同打造的“新画卷文博展区”，以长卷的形式勾勒出当今新文创生态画像。还有互动性更强的“新艺趣跨界展区”，在这里10大跨界合作IP以场景化的形式出现，让文化创新以更先锋撷趣的方式融入生活百态。UCCA的展位展示了年度大展“毕加索——一位天才的诞生”艺术衍生品系列，包括毕加索艺术帆布包、艺术笔记本、桌面霓虹灯等，同时展出的还有#你好毕加索# 妈妈制造x UCCA非遗手工艺艺术衍生品，包括毕加索艺术风格的贵州台江苗绣胸针、贵州丹寨县蜡染丝巾、苗族蜡染笔记本等。知名主持人李斯羽也来到UCCA展位，对毕加索艺术帆布包、艺术T恤等艺术衍生品进行直播推荐。

UCCA尤伦斯当代艺术中心展位

UCCA尤伦斯当代艺术中心展位

知名主持人李斯羽在UCCA展位进行线上直播

#你好毕加索#大型文创项目是天猫新文创和UCCA尤伦斯当代艺术中心开展的多品类全域合作，包括文创、婴童、服饰、美妆、食品等。旨在助力文创行业的商业化，让其触达更多的消费者。该项目是天猫新文创对于文化消费模式的全新探索，也是中国领先的当代艺术机构UCCA经营转型的全新尝试。

让艺术与生活融合，这是UCCA与天猫新文创共同努力的愿景，也契合UCCA一直秉持的艺术可以深入生活、跨越边界的理念。随着艺术消费人群的逐渐升级、文创产品和互联网的结合，美术馆的业务也将扩展至更多跨界领域，进入更宽泛的消费市场。

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