2019年8月23日下午，北京红星美凯龙至尊MAll七楼会议室，在众多商户代表和媒体代表的见证下，红星美凯龙家居集团副总裁兼京津及西北营发中心总经理焦富征、红星美凯龙京津营发中心副总经理兼北四环北五环商场总经理江向民、红星美凯龙京津营发中心兼至尊Mall朝阳路总经理赵磊共同启动北京红星美凯龙9.7-9.15超级好货节。

红星美凯龙家居集团副总裁兼京津及西北营发中心总经理焦富征（中）、红星美凯龙京津营发中心副总经理兼北四环北五环商场总经理江向民（左）、红星美凯龙京津营发中心兼至尊Mall朝阳路总经理赵磊（右）

随着消费升级，用户的区别从性别、年龄、职业、收入、地理位置等，变成了由兴趣爱好、审美趋向等的软标准进行区分。红星美凯龙深知用户的变化，并希望通过对消费者兴趣爱好的捕捉，建立更深层次的互动与共鸣，精准推介符合客户喜好的家居产品。

“营销拼的不是概念，也不是理念，而是真枪实弹。” 在北京红星美凯龙超级好货节暨2019京城家居卖场消费指数报告发布会上，焦富征表示。

红星美凯龙家居集团副总裁 京津 西北营发中心总经理 焦富征

在发布会之前，红星美凯龙便已结合用户需求，为本次超级好货节量身打造了三大传播矩阵：

第一大传播矩阵是KOL矩阵，以电视台主持人、网络达人，明星主播等明星为主体，提高红星美凯龙在传播端的用户认知度。

第二大传播矩阵则为好货矩阵，顾名思义，北京红星美凯龙将针对不同的客户群体需求，打造两类核心产品，一类是超级单品，以家居单品为主要输出目标，如芝华仕单人沙发等；另一类则为超级套餐，为顾客创建更具有性价比的好货清单，让“懒惰”的消费者，一键下单，充分体会到北京红星美凯龙宠爱的心意。

第三大传播矩阵则为异业矩阵，通过与华为荣耀、宝宝树、前途汽车、燕京集团等知名品牌合作，将传播触角伸向黑店国货、亲子母婴、环保、超跑、京味以及美食等业态，通过对消费者兴趣爱好的捕捉，建立更深层次的互动与共鸣，精准推介符合客户爱好的家居产品。在众多数字化打法中，抖音将成为此次北京红星美凯龙超级好货节的一大重要平台，吸引众多商户、消费者参加“全民抖好货话题挑战赛”，以话题推高超级好货节关注度。

承接用户流量池的，除了北京红星美凯龙，还有众多商户，在9月7日-9月15日的9天内，它们将携手冲刺。

“我们这次会集中整个北京地区的力量，线上线下互动，通过全数字营销精准推广。这次活动将是对我们数字化营销模式的检验。” 焦富征表示，将用数字量化每一位客户。活动期间，北京红星美凯龙五大商场将根据周边消费人群举办不同活动，涵盖美食、汽车、电竞、亲子等诸多领域，帮助商户承接用户流量转化。

另外，8月24日起，北京红星美凯龙将正式进入线上的“超级好货节”时间，与抖音APP联合，成为本次超级好货节的一大亮点。

作为线上流量的汇聚地，抖音APP日活跃用户达3.2亿次，北京红星美凯龙超级好货节的预热阶段，抖音APP将会同步发布#全球抖好货#的互动话题，推高超级好货节的关注度。

巨量引擎上海分公司事业部总监綦维莹

巨量引擎上海分公司事业部总监綦维莹女士也亲临了本次发布会的现场，作为媒体代表，綦维莹女士用案例现场解析了如何利用媒体承接用户流量、推广活动的规范操作。她表示，巨量引擎与红星美凯龙在抖音推出的#全球抖好货#话题，生动有趣，激发全民创造力，快速、短暂、清晰的小视频呈现，引发用户互动，使之对于红星美凯龙的“好货”产生更深的理解。

此外，北京红星美凯龙还将推出四重优惠，比如10元可升值变1000元，万元免单礼，千款好货不停歇，以及让消费者绝对放心的“买贵10倍退差价”，打消消费者对“十一”国庆再降价的顾虑。

9月7日-9月15日，北京红星美凯龙超级好货节即将来袭。为消费者提供更多物优价惠的好货，为商户实现更多流量转化，你准备好了吗？

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