近日，各大品牌相继发布了2019年半年报，因受国际贸易战影响，加之步入营销4.0时代，以及人们的消费观念的改变等因素，从年报数据看情况不容乐观。笔者认为，在此情况下，重视品牌建设或许是一条新的出路。

品牌经营得当，有望发展为超级IP，实现商业价值与社会价值双丰收。可口可乐、同仁堂等品牌百年屹立不倒，与品牌创造的社会价值深入人心不可分割。而对品牌的塑造，除了赋予USP，更要践行到底。品行一致才有可能赢得消费者的信任，形成企业公信度，铸造出品牌的高度。

纵观家居建材行业，各个品牌使出浑身解数打造公益IP，抢占用户心智，而大自然家居在打造公益IP上的表现可圈可点。据悉，大自然家居以“担环保责任，普健康生活，做健康家居”为企业使命，不仅将其植入健康环保的产品，还体现在对公益活动的坚持上。自2006年启动“中国绿色版图工程”项目以来，大自然家居已种下23片公益生态林，公益植树超过80万棵，植树面积超过102万平方米。在刚刚结束的8月公益跳绳节中，大自然以跳绳之名，倡导健康的生活理念，共享自然生活。

说实话，激荡的市场格局下，今年瓷砖和木地板行业产量都有所下滑，而据大自然家居公布的半年报显示，其业务仍保持稳健发展，足以说明品牌的力量。种种因素影响下，未来对于品牌的建设势必是重中之中，大自然坚持公益铸品牌高度，值得借鉴。

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