品牌与产品一样，都有自己的生命周期。唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。

  正是因为这种对品牌老化的焦虑，驱使很多传统企业努力自我迭代，并希望借此为品牌赋予更年轻化的状态。但品牌年轻化绝不是在微博微信上写写段子卖卖萌那么简单，在这个信息碎片化的时代，流于表面的年轻化营销已经很难获得消费者的认同。

  对于品牌年轻化的问题，《罗辑思维》的创始人罗振宇曾表示，在移动互联网时代，不仅要拼产品、拼市场，还要拼感情。有态度、有个性、人格化的品牌，才能吸引消费者的兴趣。换言之，品牌想要获得年轻人的认同，首先要投其所好做好玩的事；同时，要内部迭代，让自己跟年轻人一样爱玩；最后，要时尚，要像年轻人一样潮玩。

  好玩、爱玩、潮玩，看似简单，但是真正能做到的品牌却屈指可数。细说家居行业，我们发现奥普是少数能玩转这一品牌年轻化策略的品牌。在即将到来的奥普天猫超级品牌日上，这家拥有26年历史的老牌家居企业将向我们展示品牌年轻化的新“玩”法。

  好玩：线上线下投其所好

  年轻人在哪，市场就在哪。从传统建材市场到KA卖场，再到入驻各个电商平台，是品牌经营决策的一步步调整，迎合市场、追踪年轻消费者的决心。

  26年间，奥普一直不断调整经营策略，从最初的传统建材市场到步入KA卖场开展战略性合作，再入驻天猫等电商平台，以迎合市场需求为目的，不断调整品牌经营策略，决心拥抱市场潮流，与年轻人玩在一起。

  此次天猫超级品牌日，好玩有趣的天猫联手“新晋玩家”奥普，贴合年轻人喜好，共同打造8月31日奥普天猫超级品牌日。天猫选择浴霸吊顶行业的首个品牌——奥普，说明奥普的经营决策获得市场的广泛认可，而天猫自带的好玩属性，也利于品牌营销转化，最终实现品效合一。

  爱玩：跨界故宫宫廷文化玩转国潮

  为了迎合年轻消费者，为情怀买单、为品质买单、为潮流买单的魄力。奥普牵手故宫宫廷文化，推出结合传统文化与现代生活方式的宫系列·山岚床前灯，宫里照出的国潮暖光，照亮出彩人生。

  此外，奥普全新提出宫系列浴霸和吊顶新品，据奥普官方发布的海报来看，这次奥普宫系列浴霸结合宫廷三交六棱窗花设计元素，同时采用了宫墙红、御玺金、吉祥银，这种宫廷色系。在造型上采用了“宫”字型面板。体现了中国传统文化中规整布局的理念。宫系列新品不仅充满个性，引领潮流，也彰显了奥普民族情怀的复苏和民族自信的提升。

  潮玩：左手赛车右手明星

  风驰电掣的速度，热血沸腾的激情一直是年轻人追求的潮流元素。速度是奥普与阿斯顿马丁的共同追求，奥普“追光战车”连续三年进军中国超跑锦标赛，将奥普暖风科技的疾速暖用阿斯顿马丁V8发动机性能来媲美，不一样的跨界玩法，撬动着年轻人的潮流心智。

  而与当红明星冯绍峰的合作，更是巧妙利用明星效应，聚焦流量，为品牌形象加分。同时，让冯绍峰作为奥普代言人amp;未来创想官，传达出品牌、代言人、粉丝玩在一起的概念。

  以玩的形式做营销，跨界进入年轻人喜闻乐见的新潮领域，奥普品牌正在以一种“潮玩”的形式融合年轻人的世界。

  品牌年轻化是时代在驱使，更是品牌自身的由内而外的不断进化。好玩、爱玩、潮玩，不断迭代的奥普以一种“会玩”的状态敲开年轻人心扉，在保持品牌年轻化的同时，也赢得了新兴消费市场的青睐。

  8月31日，上天猫搜索“奥普天猫超级品牌日”，同时北京居然之家（北四环店）欢迎大家参与线下打卡活动，一起感受从宫里吹出来的国潮暖风。

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