进入下半年，国潮复兴持续升温。从IT领域的华为，到时尚领域的李宁，从家电领域的海尔，到家居领域的我乐家居，一场重新定义“MADEINCHINA”的“国货新势力”运动悄然登场。越来越多的国民开始重拾自主品牌的文化自信，人们纷纷将这些实力圈粉的“国货之光”放入购物车里。

       “华为们”的共性：创新出“硬核”

       8万名研发人员、6万件专利授权、每年10%以上销售收入投入新技术研发……华为之所以能在今天彻底爆发，很大程度上得益于背后科研精神这一核心驱动力。在过去的十年，华为共花费了4000亿美元在科研上面,今天，华为手机已经具备了跟苹果三星一较高下的实力，其5G技术处于全球领先地位。

       同样是国货骄傲的海尔集团，从一家资不抵债的集体小厂，发展成连续8年蝉联全球第一的家电品牌，正是它对用户提出的“真诚到永远”这一理念，让其度过一个又一个难关，最终成为世界“白电”担当。

       而我国家具产业发展至今，在生产规模、生产效率、生产成本等方面的优势显现，逐步成为全球第一大家具制造国，尤其保持原创力量的品牌展露头角，越来越多企业走上自主创新的道路。统计显示，2018年上市百强家居企业均有意识加大研发费用，投入过亿元的有34家。

       作为定制家居产业创新的主要策源地，我乐家居在定制产品研发方面有很多特立独行的标志性口碑，比如在业内率先承诺“每件新品必须是首创，没有专利权与著作权不卖!”，“无论产品多么火，超过4年必须下架。”凭借产品差异化迅速驱动竞争优势，我乐家居今年上半年获得了129%和23%的净利增速及营收增速，显示其原创产品适销对路，家居国货之光集显。

图：我乐家居总经理汪春俊每月有1/4时间是与研发设计人员一起度过

       在智能制造方面，我乐家居的大规模柔性生产技术彻底颠覆传统的生产方式。公司通过独创的智能生产管理系统，打通CRM、ERP、MES等几十种系统，实现了从引流、售前、签约、下单，到采购、生产、入库、发货、物流、安装、验收、售后的全生命周期管理，自动化和信息化深度融合，解决了定制产品个性化与规模化生产矛盾的难题。智能制造给了中国家居在工业4.0时代弯道超车、傲视全球的机会。

图：我乐家居溧水智能生产研发基地

       纵观这些“国货新势力”，持续创新精神成为他们能够绝地突围的共性。它们领悟“科技是第一生产力”的现实意义，在研发方面的投入和努力，成就了今天的成绩;它们深知要赢得竞争必先练好内功，以匠人般的精神死磕自身专业领域，自主设计、自主创新;它们凡是以消费者为中心，在科技进步的潮流下不闭门造车，最终将“中国制造”升级为“中国智造”。

       文化自信：带来国潮新春天

       尼尔森(Nelson)本月最新发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告显示，68%的中国消费者偏好国产品牌,情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力。同时，在文化自信趋势下，一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。

       “8年前首套婚房要装修时，发现家具城不同品牌千人一面，不少产品在造型、材质甚至颜色上惊人雷同。为此还不得不买了一些进口家具提升门面。”王先生告诉记者，今年装修二套房，他将通过全屋定制容悦系列一站式解决方案，后者是我乐家居设计师专门根据其户型、功能和喜好，为他个性化设计的现代轻奢整体居家艺术。类似的消费现象发生在全国各地。

       中国的头部家居企业，同华为、海尔、李宁等“国货新势力”品牌一道，正以高技术、高质量、高知名度和高性价比，在竞争激烈的国际市场上，展现新的魅力，赢得越来越多城市中产和新中产群体的信任，整体下单量稳步增长。

图：我乐家居代言人高圆圆

       数据显示，上市两年来，我乐家居累计有数十款整体厨柜新品和多款全屋定制新系列面市，其中容悦系列、萨特系列、珍妮系列、柏悦系列、罗莎系列、伯尔尼系列等产品在同行业众多产品中脱颖而出，成为广受高端消费者好评和同行嘉赏学习的畅销系列。而在同一风格下，变化万千的款式、材质、颜色、调性的组合，则更细致地呵护着不同个体的极致个性化需求。

图：我乐家居畅销款柏悦全屋定制家具系列

       除了勤练产品、技术等“内功”，中国家居企业还围绕消费者的一体化空间解决方案，大胆“走出去”，以开放共赢的姿态进行跨界联合。仅2019年8月，就陆续有欧派、月星家居、九牧、三维家4家品牌宣布与华为展开破壁合作。加上此前维意定制牵手美的、索菲亚联合格力、我乐家居联姻方太，家居上下游生态圈的合纵连横，为行业发展带来丰富想象空间。

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