从2011年5月7日的西安开启，到11月20日广州落幕，知名涂料品牌「紫荆花漆」2011年度大型互动体验活动――“美居家年华”风行神州。历时半年，巡礼西安、武汉、济南、郑州、成都、重庆、温州、宜昌、南昌、广州十座城市后“美居家年华”完美收官，“生活就要多彩”的美居理念风靡全国，影响了万千消费者，成为家居建材行业2011年最令人瞩目的年度盛事之一。

紫荆花“美居家年华”

开启涂料品牌营销先河，打造行业互动经典案例！

对高质量生活的追求是人的本能，在基本的居住问题解决之后，消费者的需求也发生了变化，更加追求家居的个性化。现在的家居市场需求已经从最基本的居住、舒适需求，转向了美学需求。

在家居建材行业，全国性活动并不少见，但是在主动宣讲介绍之外，能强调消费者体验，从而传递健康装修知识、倡导家居美学理念的活动并不多，「紫荆花漆」“美居家年华”的创新性营销吃了第一只螃蟹，为广大消费者带来高品质的家居享受，更推动了家居行业的健康发展。

「紫荆花漆」打破常规，采用 “混搭”手法将“互动性”体验活动和“知识性”嘉年华巧妙融合，运用多种体验方式与消费者互动沟通，让消费者切实体会其产品优势；用一贯坚持的国际品质打动消费者，用独具特色的“生活就要多彩”的美居理念赢得消费者。一时间，“美居家年华”活动也给涂料品牌营销一次强烈的思维冲击，为涂料行业营销带来一股新的风潮；被业界誉为家居建材行业互动行销的经典案例，被深为认同并广为借鉴！

紫荆花“美居家年华”活动现场

洞察区域特色文化，深耕各级市场渠道！

秉持“国际品质 中国洞察”的企业定位，深耕中国大陆渠道近三十年的「紫荆花漆」，深入挖掘各级市场需求。因此2011“美居家年华”整体十站行程不仅囊括广州、重庆等传统一、二线城市，而且覆盖了宜昌、温州等新兴三线城市。更以此为基础，借助各种渠道、手段辐射周边区域，在全国形成了点点成线、线线成面的「紫荆花漆」多彩美居生活风潮，不仅赢得了消费群体的良好口碑，更是在一、二、三线市场都引起巨大反响，吸引了各方面的高度关注。

通过“美居家年华”的举办，「紫荆花漆」来到各级市场消费者身边，结合各地区域文化特色，用最直接生动的形式展示了其卓越的产品品质；让消费者通过喜闻乐见的生动形式，主动接受“生活就要多彩”的美居内涵；更重要的是，“美居家年华”为消费者用多彩涂料来美化家居带更多的启发与思考！同时各地「紫荆花漆」业务终端也紧密配合，推出一系列配套优惠及特色服务，让「紫荆花漆」在2011家装涂料市场上绽放异彩，显示其强劲的发展势头。

推陈出新，国际品质彰显「紫荆花漆」领袖风范！

砥砺前行近三十载，「紫荆花漆」一直秉承创新精神，专注产品品质，制造出不少令人耳目一新的的营销案例。2010年「紫荆花漆」美居行动的举办，创造性的将消费者、参赛设计师、涂料企业三方有机结合、共同互动，有力地推动了中国室内设计产业的健康发展，更是突破性的开创了美居新世代！而从2010 “美居行动―颜色改变生活”到2011“美居家年华―生活就要多彩”的进一步升华，让我们看到「紫荆花漆」在创新营销的道路上已经走得越来越稳健，体现去「紫荆花漆」不凡的营销实力。

营销形式推陈出新不断在变，但是「紫荆花漆」坚持的“国际品质”永远不变！只有凝结了智慧与汗水的高品质产品才能经得起时间和市场变迁的考验，得到消费者的亲睐；只有用心注重产品品质的企业，才能在这个瞬息万变的时代彰显行业领袖风范，走得更好，走得更远！「紫荆花漆」将继续秉承“专心在漆，用心在人”的理念，以环保为先，坚持技术创新，踏踏实实确保每罐产品的国际品质，以高品质产品继续回馈社会，为千万中国家庭提供全面家居涂装解决方案，让万千美居幸福升级！

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