在这个瞬息万变的时代里，唯一的不变就是变。作为国内知名互联网家装平台，土巴兔深知唯有拥抱变化，不断创新升级，才能立于不败之地。2019年下半年，土巴兔全面打响品牌升级保卫战，先是在7月签约了实力派演员雷佳音为全新形象代言人，精准定位雷佳音的粉丝受众，助力品牌年轻化。

随后，土巴兔又趁热打铁，携手雷佳音拍摄了一系列平面广告和全新TVC，并在全国各大主流城市铺设开来，形成线上线下全方位的宣传矩阵，通过高强度的持续曝光，进一步提升土巴兔的品牌实力，使得“装修就上土巴兔，选装修公司，查口碑，可以先装修后支付”的品牌主张迅速传播开来，让人们了解并喜欢上这个品牌。

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霸屏主流城市，线上线下全打通

在这个夏天，细心的人们不难发现，不管是在线上的暑期热播剧《长安十二时辰》，还是在北上广深等主流城市的公交、地铁、高铁、楼宇分众等人流密集的地区，都能看到实力派演员雷佳音手持土巴兔IP形象公仔或者土巴兔APP的画面，在和每一个经过的人们微笑问好。

一个是火爆全网的国民男神，一个是呆萌的兔子，雷佳音和土巴兔同时出现在画面中，强烈的反差萌不仅令人印象深刻，狂拉好感，还进一步提升了土巴兔的品牌曝光率。

车身广告由于覆盖面广、流动性强等优势，在广告传播方面有着先天优势。目前，土巴兔全新车身广告已经登陆上海、广州、深圳等主流城市，每天平均覆盖1.5亿人次，相当于全国大约每10个人中就有1个人看过土巴兔的广告，影响力不可小觑。同时，土巴兔2019全新广告在南京地铁主干线惊喜亮相，全程贯穿老城居民区&商圈，覆盖江北新区和主城区等几百个站点，一辆辆满载着土巴兔广告的地铁在忙碌的城市间行驶，大大提升了品牌覆盖率。

不管是上下班还是逛街购物，当你穿梭在北上广深等城市的楼宇间，都能看到由雷佳音演绎的土巴兔全新TVC，每日触达数亿人次，大规模输出土巴兔的品牌形象，保持高频率的持续曝光。

此次TVC以不同的生活场景为背景，全程以绿色为基调，以此传递出土巴兔“绿色”“环保”的家装理念；视频中，雷佳音身着西装，化身专业人士，为大家做靠谱推荐。清爽时尚的画面，帅气亲和的笑容，琅琅上口的广告语，不仅展示了土巴兔的品牌新定位，还在潜移默化中使得土巴兔的品牌形象深入人心。

除了在城市里持续发力，土巴兔的全新广告还重磅登陆深铁路线，广、深、港三地一小时经济圈转乘枢纽精准触达，强势覆盖所有进出站旅客群体，超强视觉冲击力的画面，独特的品牌营销专区，进一步彰显了土巴兔的品牌实力。

俗话说，酒香也怕巷子深。一个品牌要想被更多人熟知，广告依然是最直接有效的方式，它不仅可以让自身品牌充分得到充分曝光，还可以为有需求的人们带来便利，可以说是两全其美。伴随着线上线下全方位广告覆盖，土巴兔美好温暖的家装形象也将进一步深入人心，为越来越多的人带去美好正能量。

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品牌全新升级，满足年轻用户需求

近年来，伴随着国民生活水平的提升，人们在满足衣食住行的基础上，对生活品质有了更多的要求。同时，伴随着90、95后成为互联网的主力，消费群体日益年轻化，对家装的要求也更具个性化，不仅要求量身定制，满足自己的日常需求，还要追求颜值和美观。

为了进一步满足年轻用户的需求，土巴兔开启了品牌年轻化之旅，在国内众多明星当中，选择了实力和颜值俱备、与品牌形象高度契合的实力派演员雷佳音。提到雷佳音，大家都不陌生，他主演了《长安十二时辰》、《我的前半生》、《和平饭店》等一系列口碑好剧，凭借着扎实的演技圈粉无数。同时，在现实生活中，他自带幽默细胞和喜感，被粉丝们称为“宝藏男孩”“雷大头”，很多年轻人表示在雷佳音身上，他们仿佛看到了自己的影子，无形中拉近了和用户的距离。

从第一代形象代言人主持一哥汪涵到如今的实力派演员雷佳音，土巴兔在继承品牌专业靠谱的基础上，也不忘与时俱进，助力品牌年轻化升级，赢得更多年轻人的青睐和喜欢。截止2019年6月30日，土巴兔平台已汇聚10万多家装企，110多万室内设计师、覆盖国内300多个城市，已经有超过3100万用户在土巴兔平台上享受到了优质家装服务，受到越来越多人的信赖和认可。

古语云，作战要一鼓作气乘胜追击，对于今天的广告传播来说同样如此。从7月伊始，土巴兔签约雷佳音以来，就开启了一系列品牌传播，线上线下全面打通，同时发力强势霸屏，在迅速占领人们心智的同时，把“装修就上土巴兔”的品牌主张传递给更多人，让人们的居住环境更加美好。

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