从亚健康到健康

　　我国家具业同传统的德国、意大利、美国、日本等先进家具生产国相比，无论是制造手段、制造技术、材质用料，还是设计思想、环保理念、管理水平上，均存在着很大的差距。

　　中国家协行业分析报告认为，国内家具企业普遍机械设备落后，生产综合效能低。部分企业过分追求经济效益而忽视产品质量，全行业质量意识相对淡薄。相当一部分产品加工精度差，选用材料不合格，原辅材料质量差、开发能力弱，产品结构和设计存在严重缺陷。

　　“目前市面上有六成以上的家具甲醛超标，建材、家具已经成为住宅甲醛超标的首要污染源。”国家质检局提供的数据显示。国产家具普遍采用人造板、胶粘剂和家具涂料，均存在一定程度的环境污染问题。

　　同样令人担忧的是家具产品设计互相模仿，抄袭成风，产品高度同质化，相同外观的产品价格竟然相差一倍。大量的相互“克隆”，不仅严重冲击了企业的利益，而且对民族品牌的打造无疑是一场“灾难”性打击。由于家具生产门槛低，行业内原始粗放管理、经验管理、家族式管理较为普遍，一些杂牌小企业，假冒产品，混迹市场。

　　“现在家具产业实际处于一种亚健康状态，想要通过强身健体达到健康体态应该是全行业通力合作的问题。”专注于松木家具品牌生产的喜梦宝营销副总林金平这样告诉记者。

　　从中国制造到中国创造

　　有关专家强调，品牌仍是中国家具产业的硬伤，企业应从产品、服务、社会公益等多方面实施品牌战略，只有从战略高度予以重视，中国家具业才有可能走出“中国制造”的阴影，融入到国际大循环中，从而实现“中国创造”的大跨越。

　　“对产品负责，对消费者健康负责是企业生存发展的最基本要求，我们欣喜地看到一些家具企业开始觉醒，尤其是一线品牌更加注重民族品牌的塑造。”家具行业一位资深从业人士告诉记者说。

　　以沿海开放城市为代表的一批做贴牌起家的家具企业，开始注重起自主产品的设计，由单一营销的粗放经营方式，向品牌整合经销模式转化。以喜梦宝为代表的国内一些品牌企业，率先改进生产工艺，运用现代拆装工艺，将部件之间进行榫铆组装，尽量减少胶、漆的使用；而且经常派设计师到国外考察和培训，学习国外先进的设计理念，把脉当今世界家具潮流。一些品牌企业开始注重广告宣传和新闻传播，着力民族品牌价值的提升。像吉盛伟邦与地产商品牌实行结盟营销，抵制杂牌搅乱市场等行为在某种程度上是行业的风向标。

　　“打造国内强势品牌，建立行业必要的“壁垒”，实现从“中国制造”到“中国创造”的战略转移，中国家具行业仍然还有很长的路要走。2006年8月即将举行的中国家具设计大赛，得到多家企业的积极响应和重视，就是一个很好的信号。” 有关专家表示。

　　从坐而思到起而行

　　“国内家具企业的竞相厮杀，中国家具产业将面临一次新的全面洗牌。如何保障消费者的安全？加强品牌建设，增强行业集中度，除了靠市场来推动外，还需要企业担负起更多的社会责任。”中国家具行业协会专家说。

　　国内一线品牌在提升品牌价值，体现社会责任意识等方面，走在了行业的前沿。目前虽然只有少数几家家具企业通过了FSC环保国际认证，但已经引起了行业普遍关注，整个行业对生态环境的用料环保已经有所认识。像喜梦宝这类知名企业，不仅在产品质量、设计、环保等各个方面自觉履行着一个民族品牌的责任，而且在社会公益方面始终起着表率作用。从1989年起，喜梦宝就开始赞助福建女排，为社会捐资办学超过6000万元，在消费者中树立了良好的品牌形象。

　　“任重道远，未来日子里，家具一线品牌肩负的责任会越来越大。”中国家具行业协会专家对记者说。

　　在采访一些资深业内人士时，有人提到喜梦宝等知名品牌有意上书家具协会，并为中国家具行业规范健康发展献计献策。记者向喜梦宝副总林金平求证时，他却笑而不答，只强调说：“喜梦宝快速发展了18年，作为松木家具第一品牌，我们有义务为产业健康发展尽一份责任。但国内家具行业的健康发展，仅仅依靠一两个企业的自律是远远不够的，只有联合国内一批品牌企业，正视行业现状和问题，才有可能找到一条适合中国家具产业健康发展之路。”

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