今年5月，诺贝尔磁砖在全国发布了一款“用玉做成的瓷砖”——晶玉系列，玉石般的质感，以及用它装饰成的简约而奢华的家装风，被不少人评价是“创新之举”。但大多数人不知道，这至少是诺贝尔第五次颠覆“行规”了。

　　2007年4月

　　锦韵系列——创新触觉

　　创建于1992年的诺贝尔磁砖，凭借良好的品质和信誉，到2006年底，销量已连续4年位居国内第一，但中规中矩的产品线中一直缺少“明星产品”。直到2007年4月，诺贝尔发布了“锦韵系列”瓷砖，短短几天时间接到无数订单。

　　表面上看，这款瓷砖只是在花纹上更加优雅，但亲手触摸它后不少人发现，这款瓷砖的质感居然像丝绸一样，这正是诺贝尔借鉴欧式古典主义风格，用进口闪光釉黄金膏等高价值的材料打造的“丝绸质感”瓷砖，打破了瓷砖行业只注重视觉的规则，这也是瓷砖业内鲜有的“触觉创新”产品。

　　2009年7月

　　数码系列——创新视觉

　　由于国内喷绘工艺的限制，整个瓷砖行业的花色创新越来越艰难，这无法以满足时尚70、80后的消费需求，因此诺贝尔在2009年推出了名为“数码系列”的瓷砖。

　　所谓数码系列，是指用数字技术将花色喷绘到瓷砖上，为此诺贝尔不惜血本，在国内第一次引进了意大利Kerajet数码喷绘印刷系统，可以在底砖上喷出比常规瓷砖丰富50倍的纹理，层次、色彩、细节更加丰富，哑光表面更具温馨感，效果堪比墙纸，却比墙纸更坚固、更防水、更耐用。时至今日，诺贝尔甚至可以通过定制，把全家福、结婚照印在瓷砖上。

　　2009年12月

　　IN地毯系列——创新舒适

　　就在短短3个月以后，诺贝尔发布的一款“IN地毯系列”瓷砖再次震惊了业界。

　　当时，连不少业内人士都十分惊奇，为什么一款硬质的瓷砖，不仅看上去像地毯，而且踩上去居然也是软的。其实，IN地毯系列表面的视觉效果同样来自于意大利Kerajet数码喷绘印刷系统，而独特的柔软触感，则是利用精雕刻模工艺加上多道施釉和1250度以上高温烧制而成，其实利用的是人脚部肌肉的错觉。凹凸面腰线上的印刷、斜面纹理等等技术的突破，打破的不仅仅是行规，恐怕很多人连想都没想过。

　　2011年初

　　26瓷片——创新规格

　　就在诺贝尔不断在工艺和材质方面创新的时候，2011年初，诺贝尔突然发布了一款“26瓷片”，引起不少人的质疑。这款瓷片在材质、纹路、工艺上与诺贝尔以往瓷砖并没有太大区别，仅仅是将尺寸定在了26cm，不少人认为这毫无新意，诺贝尔已“江郎才尽”。

　　然而神奇的事发生了，陆续有设计师发现，这款瓷砖在家装时无论横贴还是竖贴，都能使原本很平淡的墙面生动起来，瓷砖切片和布局很是舒适。原来，诺贝尔的设计师在研究后认为，26cm是瓷片的黄金分割点，即使普通的拼贴也能产生独特的美感。这也是诺贝尔第一次在规格上打破“行规”。

　　2011年5月

　　晶玉系列——创新奢华

　　晶玉系列的发布之所以受到关注，不仅因为玉石般的质感，更是因为诺贝尔首次将创新从工艺提升到了设计理念。

　　一般人都认为，奢华应该是富丽堂皇的，但晶玉系列却主张“低调的奢华”，借鉴了北欧极简风格，晶玉系列借用二次烧成透明微晶技术，把名贵的石材打造出晶面光亮效果，看上去有和田玉的温润感，因此早在1月的市场试点时就受到不少中高端消费者欢迎，这种打破传统设计模式的理念也得到不少人的认同。

　　据统计，截至2010年底，诺贝尔磁砖的年销售额已连续8年位居国内品牌第一位，不少业内人士都认为，除了品质外，像这样颠覆式的创新是重要原因。诺贝尔下一次的创新会是怎样？诺贝尔的颠覆之路还将走下去吗？让我们拭目以待。

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