在木门行业的日常传播里，谈产品的环保特性时，企业往往都会大谈产品的材质如何天然，营造健康的居家氛围。但大多数时候，都没能给消费者留下深刻的印象。

近年来，大自然木门推广新一代水性漆木门，今年更以“门要无味，家才有味”的品牌slogan，直击装修的“呼吸痛点”。为了更深入地传递“无味”的环保性，他们做了这组文案：她们的生活很无味?!

让我们一起来看看下面这组文案吧!

循规蹈矩、严肃冷漠

是人们对她一贯的印象

但生命的每一刻

她都不曾放弃守护心中的天平

女老师爱唠叨

仿佛是学生时代公认的事实

但她明知遭人厌恶

却扯哑了嗓子也要说下去

因为她坚信

用知识和关怀 滋润孩子的心灵

高抛低售

是股市的盈利法则?

她为顾客思虑周全

却抵不上这四个字的分量

眼前顾虑颇多的她

幕后做了多少工作，永远没人知道

记账、核账、做预算

构成了她的日常工作

甚至渗透到日常生活中

你以为她“金钱至上”

但合理分配 让生活更规律

一心扑在娃身上

心心眼眼只有娃

21世纪被歧视的女性

她只是不愿错过孩子的成长时刻

强词夺理、咄咄逼人

经常被误解

但在探寻真理的路上

她不为任何人所左右

返工、重做、修补

是她的口头禅

却是工人们的噩梦

品质第一带来的效益

远不是金钱可以衡量的

有她在的地方

就有汽车讲解

无时无刻不忘推销

总以为自己很厌烦她

最终却还是开上了她卖的车

漆膜稳定，抗菌耐磨

70万户家庭的不二之选

无毒无味水性漆

对无味的坚守

成就千万家庭的健康生活

欲扬先抑峰回路转

这组内涵文案，前8张只字不提水性漆。运用欲扬先抑的写作手法，将当代女性在各种职业中所遇到的困扰和误解一一道出，而后用一句话峰回路转，指出每种职业背后的艰辛和伟大之处，让读者能够从简单的职业认知，转化到对从事者的理解甚至敬佩中来。一前一后的阴阳顿挫，于朴素的语言表达间，让“无味”的情感蔓延，女性的价值得以体现，表达更显张力。

洞察群体，引起受众共鸣

在职场中，女性被歧视已经司空见惯，但随着社会的发展，越来越多的领域开始对女性开放，但很多时候，女性往往要比男士多付出几十倍的努力才能得到同等的价值，这些感受多数女性都深有体会。

大自然木门的这组以“无味”的生活常态为切入口，探讨各个职业下女性群体的工作，凸显出主题：“虽无味，但伟大”，引发强烈共鸣。每个女性的职业展现出的“无畏、无为、无味”，其背后隐藏的伟大力量是不容忽视的。

由情及物树立品牌态度

一个优秀的品牌，是需要与受众建立情感上的认同，实现理性利益点向感性的延伸。

大自然木门这组文案，以女性的“无味”日常，一步步铺垫和积蓄情感，由情感共鸣转向实物，抛弃一般的“主题升华”套路，反向而行，引出产品水性漆木门：她也很无味!但这无味到底有什么伟大之处呢?那便是有别于传统油漆，水性漆所具有的环保特性，它以水为溶剂，无毒无味。这样的水性漆木门，守护着数十万家庭的美好生活。健康环保，正是品牌的形象和态度。

要知道，当代人除了情感需求，最迫切的当属健康需求。随着经济的发展，随之而来的是环境污染，这也让21世纪的人对健康格外关注。我们每个人每天有至少1/3的时间在家中度过，屋外雾霾不散，家中再出甲醛，那就太惨了吧!所以，如果有一款水性漆木门，让你能够在家中尽享清新健康生活，那必是首选!

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