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意大利高端洗衣机市场：卡萨帝与Miele并驾齐驱

https://m.biud.com.cn 2019年10月24日17:10 家居装修知识网

　　欧洲家电市场历史悠久，用户对高端品质和品牌的认知也更加成熟。根据9月份第三方数据显示，在意大利洗衣机1000欧以上价格段：卡萨帝份额9.4%、Miele 份额6.6%。卡萨帝与Miele成为受当地高端用户欢迎的品牌。

　　从整个当地洗衣机市场来看，1000欧以上价格段占到了8.7%。欧洲是全球洗衣机销售的第二大市场，其特点是产品主要由欧洲品牌生产，欧洲内部热销，外来品牌比较难进入，高端市场长期由德系品牌垄断。

　　卡萨帝拥有全球化的研发和设计资源，不断为用户带来原创新品。卡萨帝纤见洗衣机配备601mm市场最大筒径内筒，还可自动扫描衣物身份标签，快速识别材质、颜色、款式等信息，智能定制专属洗护程序，实现一键智能洗护。

　　Miele作为德国的百年顶级家电品牌，以优良的品质和精致的细节设计著称。美诺洗衣机WWV980旗舰款，独创的TwinDos系统会根据衣服的重量和类型进行洗衣液自动配给，而且新增“single wash”功能，正好满足了人们快节奏的生活。

　　从全球市场来看，欧洲洗护市场的高端化程度最为完善，所以，征战欧洲市场完全凭的是硬实力。Miele作为欧洲本土品牌，其科技的积累以及在当地用户中建立的品牌信任，是其市场地位的基础。卡萨帝作为新晋品牌，以智能化、高端化在欧洲高端市场占得一席之位，但要想在欧洲市场站稳脚跟需要更长期的经营。