新浪家居讯 由乐居财经、新浪财经、新浪家居、中国企业家、中房网联合主办，中国房地产业协会、中国物业管理协会、全国工商联家具装饰业商会共同指导的“家国同梦——2019年（第三届）中国家居经理人评选”活动正式启动。深圳市松堡王国家居有限公司品牌总监江亚攀获媒体提名，进入“2019中国家居品牌经理人100强”评选。

  新浪家居对江亚攀进行采访，以下是采访实录：

  【新浪家居】您所在的家居细分领域，2019年最让您印象深刻的品牌营销案例是什么？您所在的企业，2019年最具影响力的品牌营销事件是什么？

  【江亚攀】印象最深的是顾家家居双十一的天猫晚会，这是顾家从渠道品牌走向行业品牌最大的契机，因为天猫晚会人群相对年轻化，包括他们请的代言人——邓超，也是为了品牌年轻化、时尚化。

  松堡王国今年在9月份开学的时候围绕学生开学推出了一个开学季的系列活动，名为“最好的开学礼物”。前期我们分别推出了三个相关话题，首先是暑假时的“你打卡，我送礼”，通过扫码加入松堡王国辅导帮大家庭，参与每日的在线打卡，督促孩子学习的同时，还有机会赢取超千元的豪礼；然后围绕升学，我们有一个升学礼，即“你优秀，我打卡”，学生拿着荣誉证书、奖状、成绩单等参与活动，可以领取一份升学大礼包；最后到开学当天，我们发起了“发现最in开学照”，通过向松堡王国官方微信发送一张送孩子报到的照片，帮孩子定格成长的美好瞬间的同时获得走心大礼。此次活动的话题将家居包装成礼物，让从低频的家居消费衍变成高频的奖励礼品，增加话题性。

  【新浪家居】当下，人才越来越被家居企业重视，您觉得品牌人才如何在企业中发挥更大的作用？

  【江亚攀】家居行业因为发展历史不是很长，其发展模式比较粗放，现在也是在从粗放型发展向专业型发展转变的过程中。现在的竞争是人才的竞争，品牌的竞争也是用户心智的竞争，得用户者得天下，当下很多大企业开始从家电、互联网领域引进人才，经营用户，经营大数据，这将是企业未来发展的方向。

  【新浪家居】您认为中国家居品牌目前发展到了什么阶段？未来发展的机遇会在哪些方面？

  【江亚攀】企业发展以前是产能的竞争，现在已逐渐演变为品牌的竞争，甚至如尚品宅配等企业，已经开始往大数据的方向发展，从传统零售往新零售发展，做到线上线下全渠道整合营销战略，为顾客提供无缝式的消费体验。

  未来发展机遇我认为有四个方面：首先是在平台供应链上做到数字化，减少供应商层级的沟通，提升产品流通效率。如现在大的企业做到工业4.0时，实现消费者需要什么企业就能生产什么，从消费者的C端，到工厂M端，实现个性化的生产。其次是多渠道化。在大数据背景下，我们与消费者进行个性化的沟通，如抖音、短视频等，通过不一样的形式、渠道与消费者进行互动沟通。第三是平台整合化，寻求多平台的合作。例如现在我们有与尚品宅配等企业合作，参与大家居项目当中，提供专业化的定制。最后是场景化营销，打造轻松愉悦、生动有趣的线下购物环境，在与消费者互动的同时，加深消费者对品牌的认知度。

  【新浪家居】您对入选2019中国家居品牌100强评选有什么期待？

  【江亚攀】期待有更多优秀的人员进入家居行业，为行业带来更多新的想法和创新，让家居业未来发展越来越好。

  【新浪家居】美好生活已成为全名热词，请您描述下您心目中的“美好生活”是什么样的？

  【江亚攀】上到国家和平，社会和谐安全，下到企业经营环境良好，个人老有所养、幼有所育、病有所医。

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