双十一即将到来，主流电商平台已开始摩拳擦掌，各种商家优惠也在百花齐放。

  几年前“双十一”周期还较短，“双十一”的前几天才开始卖力宣传推广，但近两年，“双十一”周期不断被拉长，仿佛变成了一场品牌与电商整合营销的硬仗，补贴、下沉市场、物流、新品，成为行业商家PK的重点领域。

  在线上购物狂欢节已经走过十来个年头的今时今日，品牌们还会有什么新鲜玩法，营销圈又会涌现出怎样的传奇案例呢？小浪带大家一起去看看梦百合家居的双十一大备战。

  新浪家居：每年双十一都是一场电商狂欢日，今年11·11，Mlily梦百合有哪些主要的活动？

  Mlily梦百合：每年其实都很火爆，今年的11·11，梦百合想要打造一场和以往不同的狂欢购物节，让消费者不管是线下还是线上都可以买到相同优惠的产品，所以，基于此，梦百合打造了线上线下统一活动“新体验 0压购”，消费者可以在双11狂欢购物节不管是线上还是线下都能体验到相同的价格优惠。

  新浪家居：那么在今年的11·11，Mlily梦百合有哪些主打产品推荐呢？

  Mlily梦百合：线上主打以枕头、薄垫等家纺品类为主，比如：幻梦舒享枕、十万曼联体验计划；线下主打厚垫、床架套餐为主，导购引导下单火凤凰，100%核销到线上，比如：朗怡弹簧床垫+卡拉皮床、传奇7号经典弹簧床垫+莫特皮床套餐。

  新浪家居：对于今年的11·11，Mlily梦百合有怎样的目标？

  Mlily梦百合：线上11号当天预计完成销售500万，线下1-17号预计累计完成销售2000万，100%核销到线上。

  新浪家居：随着电商节点越来越多，几乎每月有一个促销节点，11·11的影响是否已经越来越小？电商有没有新的打法？

  Mlily梦百合：随着电商节点的越来越多，玩法更加丰富多样，理论上讲双11的影响应该会越来越小，然而，今年是天猫双11的第11年头，品牌与消费者的沟通方式，早已从简单粗暴的折扣活动走向以培育会员忠诚为核心的深度对话，消费者的双11心智会越来越强。

  针对床垫行业的电商新打法，梦百合迎来新零售对家居行业的全面渗透和改变，床垫行业从商品主权时代到渠道主权时代，再到消费者主权时代，对梦百合的挑战在于要运用更多打法和场景，去满足消费者多维、多重、多方位的需求，和消费者形成具有黏性的良性关系，目前，梦百合已率先引领床垫行业All in阿里巴巴新零售，目的就是通过技术的革命以及工具的更新，让梦百合更好地去践行以消费者为核心的思维。

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