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2019双11寻真命“锦鲤”，海信以品牌力许终身承诺

https://m.biud.com.cn 2019年11月07日14:01 家居装修知识网

2019年双11营销战役开启，各大品牌用红包、津贴、秒杀、定金膨胀等令人目不暇接的活动玩法不断推高双11热度。

为了回馈消费者，国民家电品牌海信以“抽50周年真命锦鲤”开启了“嗨森50年，礼遇双11”的营销活动：11月1日-11日在天猫海信官方旗舰店下单的消费者，有机会被抽中成为海信官方盖章认证的“锦鲤”，获得终身海信新品家电使用权。

图注：海信50周年锦鲤可获得终身家电使用权

相比需要复杂计算的优惠，海信简单直白的活动利益点显得贴心而吸睛。

“锦鲤”活动一经宣布就博得了用户们的好感。“中了买套房。”“房间我都准备好了！”“哇塞，我们的海信真的很宠粉了好嘛！”

图注：用户对于锦鲤活动的互动反馈

在本次锦鲤活动最大的亮点在于，海信没有将优惠福利局限在2019年双11这一天，而是以“终身新品使用权”的形式给出了后续的5年、50年乃至更久的承诺。中奖“锦鲤”不仅可以在今年领取到价值15095元的海信新品家电5件套，未来还可以每5年去天猫海信官方旗舰店领取海信新品家电一套。

作为一个刚过完50岁生日的品牌，海信深知时间的分量。

电商时代，拼价格、比促销早就不是什么新鲜事，而像海信这般愿意做出“可持续性奖品兑换”承诺的商家却不多见，终身家电使用权拼的并不是一时的甜头，而是扎实的品牌内功。

2019年，海信收获颇丰。1-8月，海信激光电视在80英寸及以上尺寸段的销售量占有率接近50%；在今年中国企业联合会、中国企业家协会发布的“中国战略性新兴产业领军企业100强排行榜”中，海信集团在家电企业中排名第一。

双11战况也成为了品牌力最直观的体现。依11月5号悟空榜的数据来看，海信店铺销售额强势占领榜单前2席。

图注：1105悟空榜，海信店铺销售额强势占领前2席位

据悉，除了锦鲤大奖，海信还为用户准备了1111元现金红包、100-11111会员积分等其它奖项。在双11这个品牌与用户双向沟通的场域，海信拿出最好的商品，用优惠的价格、充满诚意的玩法去感谢消费者；消费者则用最饱满的热情和消费行为，来给海信整个销售矩阵以信心和希望。