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生活家地板的文化标签

https://m.biud.com.cn 2011年12月06日16:23 家居装修知识网  

  文化体验式营销还可以起到“防火墙”的作用,也就是等于为生活家的产品贴上一个“文化标签”,让消费者在这些产品和生活家企业之间产生第一联想,并在消费者心灵上打上一个文化印记,产生文化的排他效应。

  通感营销将是生活家文化体验式营销的一个“杀手锏”。生活家集团CEO刘硕真表示,“生活家会在产品研发、生产、销售和服务的过程中,融入更多文化和艺术元素,让地板具有触觉美、视觉美、听觉美和嗅觉美,从而给消费者带来更加幸福的体验和享受。”他举例说,巴洛克产品凹凸不平的表面可以让消费者感受到触觉美;CASA系列斑斓抢眼的色彩可以让人享受到视觉美;生活家最近开发的香味地板可以发出檀香、薰衣草香等天然香味;而和巴洛克音乐的结合则可以让大家陶醉在美妙的音乐中。

 

  生活家·CASA高更系列地板

  “我们卖的不是地板,而是幸福指数。我们一直在努力找到能够接近消费者心灵的产品,这就是从巴洛克到CASA为什么都深受人们欢迎的原因。”刘硕真表示,“大家不单纯是喜欢这些产品的形式,更是喜欢这些产品所代表的崇尚自然和自由的精神。我们现在要做的就是用更多文化的方式,让产品的能量释放出来。”

  近年来,通过与清华大学合作的创意木居实验室、与乐居合作的木居爱好者平台、全球木居流行趋势发布等一系列文化艺术活动,生活家将产品和艺术进行了成功的嫁接,生活家企业的文化品牌已经在消费者心中植根。

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