经历了长达10年的高速发展期后，中国墙布行业现已步入了瓶颈期。在产品同质化竞争加重、新一代消费人群与消费习惯转变、国内市场整体疲软的大环境下，为了突破市场窘境、打开渠道销路，墙纸墙布行业在近两年间掀起了“品牌”热潮，企业纷纷设立门头专卖店、签约明星代言、创办商学院、举办经销商培训。这些寄希望于品牌塑造来提升市场竞争力，通过品牌溢价进一步占领市场的行为无可厚非，但是成效如何却有待商榷。

纵观世界各行业的百年品牌，例如奢侈品巨头路易斯威登、车企神话凯迪拉克、时尚界经典香奈儿，在历经一个多世纪的风霜雨打后，其品牌符号更多具有的是一种象征学意义，背后折射的其实是历史的积淀与文化的缩影。而反观国内墙纸墙布行业，尽管不少企业在品牌建设中都投入了高昂的费用，耗费了极大的精力，但始终没有真正意义上地诞生一家接地气的、有终端影响力的、有溢价的消费者品牌。

毫无疑问，一个品牌的成功塑造，需要的是企业的长久坚持与多维努力，考验的是企业长期规划能力与战略眼光。而对家居行业而言，品牌的根本价值必定逃不开对家庭的观察，对人的生活状态与现状的思考。知名家居品牌顾家家居，不断扩张商业经营版图的背后，是其为创造舒适宜居的生活环境所做的不懈探索与努力；整体橱柜龙头企业欧派，细数其日常营销活动，无一不是围绕着爱与家这两大主题。在这个行业发展的阵痛期，或许，每家企业都应该反思过去营销模式的缺陷，深入思考品牌价值之所在。

那么作为墙纸墙布行业从业人员，究竟该如何解读品牌内涵，提升品牌价值呢？即将揭幕的这场国际盛会或将为您揭晓答案。2019年11月15日，首届世界墙纸墙布大会将于浙江绍兴柯桥中国轻纺城国际会展中心隆重举行。届时，将会有来自全球30多个国家及地区的行业协会及优秀品牌，超过1000名来自海内外的高级设计师及行业领军人物代表齐聚一堂，深入剖析行业痛点难点，共同商讨互联网时代下的机遇与挑战，分享行业未来发展新思路。大会现场还将有多位重量级嘉宾、行业资深人士，就百年品牌价值来自何方等议题，深入发表见解，为墙纸墙布企业高品质发展指引方向。下一个行业黄金十年，期待在您的手中创造！2019世界墙纸墙布大会，绍兴柯桥中国轻纺城国际会展中心，我们不见不散！

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文字编辑/Mia

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