春节，一直以来都是各大品牌厂商的焦点所在，同时也是岁末年初的一次市场检验。春节营促销是否成功，对很多品牌来说就是第一季度业绩的风向标，重要性不言而喻。而在最近几年的春节营销中，最为常见的是“情感向”营销，以 “团圆”为内核，唤起消费者共情，催泪的煽情广告频频来袭，诚然这样的营销手法容易在春节节点引起消费者的共鸣，但扎堆出现难免让人产生疲劳。

别人都在春节煽情，长虹·美菱却想让你乐一乐

在此同质化严重的春节营销中，长虹·美菱另辟蹊径，抢先打出以“压岁钱”为主题的组合拳，让人眼前一亮，更是回归根本从终端出发，联动线上线下资源，让“长虹·美菱大拜年，喊你来领压岁钱”成为今年春节最为鲜明的传播语，实现了营促销结合、品效合一的全面创新。

令人头大的压岁钱，困扰着春节的成年人

秉承贯彻年轻化战略，长虹·美菱瞄准目标用消费者们逐渐成长步入社会后，每逢过年不仅没了儿时乐趣，反而在面对八大姑七大姨来势汹汹的“关心”和熊孩子们的折腾，负担加重令人抓狂，春节成了“春劫”。而更加可怕的是，不仅不能再像小时候开开心心收到压岁红包，反而还得为熊孩子们准备不菲的红包，成年人的世界真的南上加南。

过上虹美中国年，成年人也有压岁钱

长虹·美菱正是捕捉到了目标消费者内心这一细微的触点，反其道行之以“成年人专属压岁钱”切入消费者内心，通过爆款产品包装、终端门店氛围打造和线上互动话题，打通了线上线下营促销场景，以压岁红包墙和现场下单立领两种不同互动方式，共同掀起了“来领压岁钱”的春节潮流。通过颇具冲突性的“成年人+压岁钱”趣味话题，让消费者熟悉和接受“来领压岁钱”的活动方式，加深了消费者对“虹美中国年”概念的认知与体验。

轻松简单三步走，压岁红包拿到手

截止至2020年1月31日，凡于长虹·美菱店铺购买指定机型，即可领取专属压岁红包。

第一步：我们会给您出示压岁钱领取海报，扫描海报中的二维码添加分部压岁钱发放专员的好友。

第二步：将身份证照片、购机发票和电话号码，发送给压岁钱发放员，申请压岁钱。

第三步：申请通过后，我们的压岁钱发放员将直接通过微信红包将对应机型的压岁钱发放到您的手上。

创新营促销模式，打造春节最活跃终端

“我们举办的这次活动，就是想让消费者用上优质家电过好年，过上品质生活，还能享受到乐趣，有参与感，过年嘛喜庆活跃一点！“长虹·美菱成都门店负责人黄先生表示。

“长虹·美菱大拜年，喊你来领压岁钱”活动的全面落地，跳出了传统促销模式，以消费者耳目一新的活动形式进行推广，不仅提升了长虹·美菱春节活动在全国各地的认知度和影响力，并且在消费者权益方面，在提供了爆款机型的折扣优惠等福利政策外，还通过门店压岁红包互动加强消费者参与感，给现场消费者以及潜在顾客都留下了深刻记忆。长虹·美菱本次春节活动在营促销模式上的创新，切实拉动了终端销量增长，同时也更让长虹·美菱品牌印象更加深入人心。

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