摘要：今年，一起身心同归家

　　回家，是中国人过年时永远绕不过的话题。

　　每到年底，品牌商们一如既往会出许多号召年轻人回家过年的暖心视频。撩拨着身在异乡的年轻人的迫切的归家之心。

　　然而暖心背后，大众却忽略了一件事：回家之后的事。

　　儿女回家，对父母来说是大事。这是一家人在一年中仅有的几天团聚时光，是他们三百多个日夜盼来的。

　　而对年轻人自己来说，回家只是换了个地方睡懒觉、玩手机、聚会。过年回家，更像打卡式返乡。

　　两代人的团圆时光，在互相不理解中成了走过场。

　　今年，在诸多关于“过年回家”的各类宣传里，美的厨热另辟蹊径，关注的，是回家后的时光。

　　1月18日，美的厨热X网易新闻LIVE计划在上海·仲盛世界商城展开了一场11小时快闪活动，并专门打造了一列“提前回家专列”送年轻人“提前回家”。这个国民科技家电生活品牌，回归日常在家的视觉，通过快闪店+直播方式，对年轻人发起了“身心同归家”的号召。

　　在年底扎堆的各类营销创意中，美的的这场活动不仅没被忽略，反而仍强势突出重围、给年轻人上了深刻的、暖心的一课。它凭的是什么？

　　1、沉浸式多场景体验，催生年轻人情感共鸣

　　18日当天，上海·仲盛世界商城迎来了一辆由美的厨热X网易新闻为本次快闪活动专门打造的“提前回家专列”。这辆“高铁”，将载着年轻人“驶回”熟悉的家中，提前体验“回家”之旅。

　　领了“体验卡”，进入列车内，迎面而来的是5个熟悉的居家场景。以A/B面不同的新旧场景，展示了简洁高科技的现代的家VS复古怀旧的儿时的家对比。沉浸于其中的年轻人，好像一瞬间回到了自己儿时的家，被勾起了许多小时候的过年回忆。

　　比如有绿漆木窗、格子窗帘、留声机、搪瓷脸盆的“小唠叨客厅”B面，不就是小时候过年，格子窗外的小伙伴在喊自己出去玩、而妈妈在叮嘱我们要注意安全的场景？

　　比如有收音机、小方椅、作业台的“最好睡的温床”卧室B面，就有小时候睡的那张暖和惬意的小床。

　　比如在有搪瓷大杯、暖水瓶、奖状的“最懂你的餐厅区”B面，仿佛能闻到餐桌上妈妈做的好吃的炸排骨的香味。

　　比如旧旧的“刚刚好的热水澡”浴室区B面，记忆回到小时候过年，早早地就在期待洗好澡换新衣。

　　比如有着柴火灶和折叠椅的“雨女无瓜洗碗台”厨房区B面，记得儿时的美味就是爷爷奶奶从这个热气腾腾的灶间出来的。

　　一个个熟悉的场景，一件件怀旧的老物件，让现场的年轻人惊呼“亲切”、“熟悉”、“好像回到小时候”。

　　在外拼搏忙碌的年轻人，可能忘了儿时的很多事，但记忆里每年在家过年的欢乐场景，经过多少岁月都不会被轻易忘掉。在“提前回家专列”里，过年时的记忆扑面而来，那瞬间，突然就很想回家了。

　　美的厨热X网易新闻的这场快闪活动中，新旧居家场景对比而带出的回忆感，让年轻人的心底催生出许多情感共鸣——小时候过年的快乐，都是和家人在一起。

　　二、轻松打卡，让年轻人重视“正确的回家姿势”

　　除了让年轻人有共鸣、轻松完成打卡，本次快闪活动过程结合美的厨热系列产品，为年轻人呈现了如何在过年时“真正地陪伴家人”，也是打动年轻人的原因之一。

　　在客厅区体验，参与者可以坐下来，喝一杯由“美的养生大师茶吧机”泡的花果茶，试想着回家也可以为父母也泡一杯。

　　在卧室区体验，可以拿手举牌在造型床处拍照，让爸妈看下搞怪的自己。

　　在餐厅区体验，则是在餐厅侧面留言区，写下自己心中的“新年味道”，试想着给妈妈一个好的烹饪环境，陪妈妈做一道儿时最爱的菜。

　　在浴室区体验，则是参加海洋球寻宝记或眼疾手快做任务，想象着让父母也感受下新的美的电热水器为他们带来的“刚刚好的温度”。

　　在厨房区体验，除了完成垃圾分类游戏，还可以过年给家里添置的美的轻省套系，有解放双手的洗碗机、净水器、烟灶等，让爸妈省时省力省心安心过年。

　　最后体验声音邮局，让年味变得有声有色。

　　每个简单轻松的互动，就能获得盖章完成打卡，最后回到接待台，参加抽奖环节。

　　整个过程，很多年轻人说“简单，温馨，却也扎心，暖心”——原来过年回家，有这么多的方式可以陪伴父母。而懵懂的自己，却一年年在家睡懒觉、玩手机、聚会度过假期，让期待了一年的父母依旧把年过得冷冷清清，空欢喜一场。

　　坐上美的厨热的这辆“提前回家专列”，年轻人终于懂得了——真正有效地陪伴家人，就是正确的回家姿势。

　　三、现场结合直播，升华“身心同归家”主题

　　基于年轻人对人群的猎奇心理、喜欢参与互联网事件、乐于分享趣味体验的精准洞察，美的厨热围绕着本次快闪活动，现场做了次直播,同时在线最高170.3万人，评论互动1.63万人，线上累计观看1478.0万人。

　　直播时介绍活动所在的上海·仲盛世界商城，呼吁上海的粉丝们前来打卡。直播全过程中除了介绍活动、带领年轻人如何通关打卡，还将介绍现场的美的厨热系列产品。

　　除了快闪现场完成打卡凑齐5个盖章可获得红包套装，现场也有美的小厨宝、京东E卡、网易未央猪肉卡等作为抽奖礼品。更是在直播中送出5份粉丝见面礼（3份美的小厨宝和2份京东E卡），让年轻人过年带回家。

　　本次快闪活动，吸引了近500多个家庭参与，为今年美的春节系列#身心同归家#线上话题进一步声量造势。经过现场直播，也再次传达了美的“身心同归家”的理念，呼吁年轻人过年回家用心陪伴父母。

　　真正的团圆，应该是身心同归家，用心陪伴家人。

　　总结

　　美的厨热X网易新闻这场春节线下快闪活动，可以说是贵在出奇制胜。当人人都在号召“过年回家”的时候，美的厨热却号召“身心同归家、用心陪家人”。撩拨游子过年回家的心是一个思路，而关注过年在家的团圆时光，则需要一种洞察、一种智慧。

　　作为国民科技家电生活品牌，美的品牌向来主张“美好生活家”理念。这次的“身心同归家”春节线下快闪店，也进一步拉近了品牌和年轻人的身心距离，与品牌传达的美好温度不谋而合。无论从创意到执行、从宣传到物料、或从活动流程到活动氛围，美的这次“提前回家专列”，真的是深得年轻人的心。

　　当然也别忘了，今年和美的一起，身心同归家，感受爱在回家时。

备注：

相关知识

你过年都在家干嘛？美的厨热X网易新闻的这场快闪活动，扎心又暖心
【宫里的世界主题快闪店】来南昌啦，还不来打卡吗？
宫里的世界主题快闪店，让宫廷文化走近你
美亚MPE寝具携手网易 开创全民健康睡眠时代
海尔洗衣机这场直播无关产品，只关注你的健康，从衣物到鞋子
美女携海尔快闪郑州各大地标，你遇到了吗
天儿这么冷，不在家呆着，都往顺义跑干嘛？
你吃早餐了吗？美的电蒸锅解救都市懒人
买桌布干嘛？自己动手染的就很美！
燃气热水炉哪个牌子好？美的燃气壁挂炉让你不惧寒冬