2019年家电整体颓势未改，行业进入下行通道。中怡康推总数据显示，2019年1-11月，中国家电市场总规模8228亿元，同比下降3.8%，整体行业不容乐观。企业纷纷变革求发展，联手家居创新渠道谋发展，销售模式由人找货向货找人探索创新，家电渠道布局也开始进入全场景化。

中国厨卫家电市场据上市2019年前三季度财报反映，主力品牌增长较为分化。行业龙头积极兼并收购、推出新品牌、进驻新品类、工程家装渠道创新合作，加强家庭场景化布局，以点撬面。根据中怡康推总数据，大盘持续弱势，零售端2019年厨卫整体下滑近5%。场景化孕育产品发展未来，集成化空间维度上将单品向多品横向拓宽，套系化也是另一种横向拓宽方式，包括智能化积极推进，与此同时便捷健康多功能烹饪产品悄然走红，包括政策类产品垃圾处理器爆发。

2020年大盘弱势暂难扭转，厨卫产品在细分中仍存爆品增量机会点，如零冷水、分质供水、多种烹饪方式组合以及集成水槽洗碗机等，细分人群市场如单身、老年、母婴人群也孕育产品未来，区域机会点在京津和中西部地区。

来源：中怡康时代

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