新浪家居戴冬梅 广州报道：自去年下半年开始，微晶石开始在市场受到小众人群喜爱。随着这一年多的企业不断努力，消费者对微晶石的认识不断提高，微晶石市场的需求量逐渐增加，加之抛光砖、全抛釉产品的大力推广和流行对微晶石的一个带动作用，让微晶石在2011年得到大众认可，但由于技术等成本原因，微晶石价格始终属于瓷砖中的贵族，一块800x800的微晶石最少也要叫价千元以上，更有高达二千多一块的。

　　一分价钱一分货，除了说本身技术和成本因素之外，更多是因为它独特的贵族魅力，不仅是价钱上的贵，感官上微晶石也能给人一种尊贵奢华的享受。随着2012年大环境继续不明朗，趁着2011年的势头，可以预测，在2012年的市场上，将有越来越多的微晶石应运而生。

　　微晶石高附加值效应

　　高价位瓷砖迎合了特定阶段人群对精神质量的追求。微晶砖除了外在的高价位，其背后更有雄厚科技、文化积淀、品牌个性作支撑。微晶砖在设计上更独到、材质更优良、细节更生动、功能更出众。它同时意味着优质的服务、完善的管理和可靠的质量。购买这类产品，对提升个人品味，享受VIP服务，提升生活品质都有与众不同的体验。

　　大市场环境持续不明朗催生

　　2011年，随着房产“调控”的深入贯彻执行，作为房地产下游产业的家居建材行业同样步入“寒冬”，不少企业战战兢兢的在市场中“挣扎”，务求平稳度过。2012年，市场环境是好是坏，大家都抱着观望的态度，然而，久经沙场的人都信奉这样一条规律，那就是“挑战与机遇并存”。

　　在紧缩政策之外，寻找再大再广的市场是企业在明年必走的步伐之一，而处于起步阶段，前景一片大好的微晶砖即是最好的产品之一，2011年微晶砖的市场雏形基本奠定，消费者对微晶砖也越来越认可，2012年将是进入的最佳一年。

　　当前，微晶砖还属于稀缺产品，它的可塑性相当强，产品寿命长，不管哪个有实力的企业去做这类产品，都将是一个长期稳定的市场。

　　精准营销的行业格局变化表现

　　把瓷砖当成奢侈品来经营，已经不是故事，特地磁砖、欧神诺陶瓷、嘉俊等企业都已展开了持续有效的行动，比如嘉俊皇室御品、特地“誉钻”，无不是为微晶砖赋以奢华的品位。伴随财富群体快速增长、物质极大丰富、文化艺术兴旺的环境，微晶砖品牌出来打造高端形象，甚至把自己的某些产品定位为“奢侈品”，这是市场细分后走精准营销的行业格局变化表现，也是一件非常有价值的事情。  (文/新浪家居 戴冬梅)

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