近日，因“将10条被服生产线改为防护服生产线”事件，家纺界的企业水星家纺成功“出圈”。这件正能量的事情引发了网友在社交平台大量自发性传播，#水星奋战第一线#的微博话题得到千万关注，进而引发了媒体关注当地电视台、纸媒、广播电台媒体的裂变传播，纷纷将事件作为新闻点及社会热点传播，随后水星家纺更因该事件受到央视新闻、上海新闻台等多个电视专访，引发各大主流门户纷纷报道。

无独有偶，另外一方面，水星家纺的品牌好感度也同样得到站内的认可，在公益事件引爆后，水星家纺还携手聚划算品牌日一同推出了硬核抗菌系列产品，在战“疫”打响的当下呼吁消费者关注抗菌防患，引起对床品健康的重视。在聚划算|服饰大牌日，水星家纺精选出在疫情当下有爆款潜质的抗菌系列产品，在全民宅家的当下为消费者们提供一份保障与防护，该产品获得淘宝方淘系站内流量和站外传播资源的双重支持

在社会、民族、城市、国家、世界遇到困境的时候，品牌建设的深层次内涵就会展露无遗。无论规模多大的企业，知名度多少的品牌，都离不开‘社会责任’这重要课题以及相关的实现能力，水星家纺48小时爆改生产线生产防护服的公益事件，正是其在国家危难时期社会责任感的体现。

品牌做公益可以将温度拓展到消费者层面，让消费者和品牌达成情感和行动上的共鸣， 水星家纺公益事件显得更有章法，坚持初心，也更准确地切入社会痛点，深入关心了解人们生活方式，与聚划算|服饰大牌日一同为全民解决最关注的居家健康问题，从而得到了公众认可，也取得了相应的成功，呼吁大家从生活细节入手，预防细菌危害。

水星家纺此次地公益事件之所以能够成功出圈，原因之一是事件本身地反差感，病毒传播的本质是依附社交关系无限延展的二次传播，一个专注于家纺床品生产20多年的企业忽然做起来防护服，本身足以触发分享行为；其次是拥有内含记忆点主题句的传播，水星家纺以“凝心聚力抗疫情”作为主题句联合15大城市地标进行全国公益宣传，同时在互联网社交端，布局抖音、微博等社交矩阵予以事件发酵，呼吁社会聚力抗疫，为武汉加油。

从水星家纺的公益事件中，企业让公益释放出更多元化的温度。品牌的建设其实本质上是为消费者创造一个美好回忆，在品牌与消费者共同创造的美好事件中增进彼此关系，可能在多年后，我们都不会忘记2020年的新冠肺炎中，水星家纺与我们同在，凝心聚力抗疫情。

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