建国70年来，中国品牌的成长随着国家的发展不断强大，“新国货”受到国民与世界关注和认可。同时，国人文化自信不断提升，中国品牌市场空间扩大。此外，2020年疫情当前，中国企业挺身而出，为驰援抗疫做出了巨大贡献，体现了中国品牌的效率与担当，国人对中国品牌和国货的支持情绪更加高涨。

在此背景下，优居联合吴晓波频道、故宫宫廷文化发起“新国货智造”计划，多维度助力拥有新审美、懂得新技术、拥抱新链接的优秀中国品牌，传播企业匠心文化与硬核智造力，助推家居新国货品牌全面释放。

新国货2020全新启程

2019年，我们联合社会各界资源，发起“新国货智造”计划，携手新国货联盟品牌左右沙发、恒洁卫浴、奥普家居，共同推动家居新国货的发展。广告总曝光量超过26亿，话题阅读量破1.4亿，多次登上微博话题榜TOP1、话题讨论量超过7.7万，合作主流媒体200家。

2020年，新国货智造计划全新升级，我们以“中国人的家”为根基，聚焦中国人的家空间、家文化及国民生活方式，携手中国最具代表性的新国货品牌，共同推动第三次国货运动的展开, 再次向世界舞台出发。

以“燃、潮、爱”打开新国货智造2020

新国货智造2020，将围绕“燃、潮、爱”，通过大背书、贴热点，以及优质内容输出，全面赋能，助力新国货品牌打造2020年“大热度”。

燃：新匠人新国货理事会成立 各界大V燃情发声

2020年，著名财经学者吴晓波先生将联合财经、文化、娱乐等领域意见领袖，以及各细分行业头部企业十大新国货品牌代表成立“新匠人新国货理事会”，新国货智造计划合作品牌将作为细分行业唯一品牌代表加入理事会。“新匠人新国货理事会”将在今年上半年举行启动仪式，聚集中国最优秀的新国货品牌，发起理事会线下落地活动，共同探寻中国品牌发展之道。

此外，新国货2020年度盛典，将通过新国货品牌主题演讲、大咖论坛，以及新国货品牌展和颁奖典礼，见证新中产最喜爱的新国货。

潮：潮话题+潮设计引领国潮 奥运年东京快闪高分出圈 

新国货智造2020将围绕文化遗产日/奥运会/紫禁城600年等“潮话题”，以及联袂顶尖设计师+人气奇葩辩手等“潮设计”进行不一样的国潮呈现。

其中，在东京奥运的全民热点传播上，优居、腾讯家居、吴晓波频道、奥运冠军、记者团将联合新国货品牌亮相日本，在日本最繁华的网红地标——银座进行快闪展示，并召开新国货智造2020线下峰会，邀请各领域意见领袖和新国货智造品牌代表进行主题演讲和巅峰对话。届时，将通过奥运冠军等KOL的互动，国际奥委会官员、各国政要和各组织官员的参观，以及媒体团的报道，让世界看到中国智造，看到中国人的家。

2020年是紫禁城600周年，我们将通过品牌与故宫宫廷文化的联名款打造、内容定制，以及联合传播，聚焦家文化传递大国智美。同时，2020年我们将举办大型辩论式全国巡演活动“中国潮设计”，引领中国设计潮流。

爱：“中国人的家”线上节目+线下慢闪 呈现有温度有爱的中国家

新国货智造2020将推出国内首档家居实景生活方式谈话节目《中国人的家》，以及一场呈现中国人的家模板的巡回慢闪，进行有温度、有深度的内容质造，让国人爱上新国货，爱上中国人的家。

在线上，由优居与890新商学联合出品、腾讯家居与吴晓波频道全程战略媒体支持的国内首档实景生活方式谈话节目《中国人的家 2020》即将上线，该节目以家为场景，围绕当代家庭的生活方式展开。

该节目通过标签化的明星嘉宾和专业KOL的跨界加入，打开书房、厨房、客厅等家中每个空间场景，由一组组具体的故事立体呈现人和物的关系，记录中国好物和中国人家。通过跨行业连接本土优秀品牌，展示中国智造的科技力、中国品牌的创新力、中国企业的精神力、中国消费者的审美力和消费力。

在线下，2020年中国人的家将进行三场展览，包括“中国人的家2020”展中展、“中国人的家2020” 慢闪，以及“让世界看到中国家”东京快闪，将分别在一线城市大型展会、大型购物中心，以及海外繁华地段，由顶尖设计师领衔设计，通过“物—空间—生活方式”，多方面呈现中国家空间图谱。

其中，“中国人的家”慢闪将在双城落地，以当下一个新中产家庭生活空间大小呈现，加之创意设计+态度文案+互动体验，引导观众打卡。

全网重磅资源强势引爆 打响传播声量

新国货智造2020将集合重磅资源重点引爆。包括腾讯系重点APP和朋友圈资源推广、腾讯家居三网合一资源、以“吴晓波频道”为代表的的新中产自媒体传播矩阵，以及微博话题+微信自媒体联合传播。此外，我们将通过全平台+全媒体PR稿件宣发提升话题热点高曝光，项目全程超过100 家主流媒体合作。

2020年，我们将以领先的理念与创新的科技满足新国民需求，提供新的生活方式解决方案。同时，我们将凝聚中国家居人的匠心智慧与领先行业乃至世界的工艺技术、智造能力，让世界更爱新国货。

我们将与最优秀的中国品牌在一起，推进新国货智造计划。

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