金意陶直播嗨购节完美收官，2020首战告捷！30万直播在线观看用户，预约瓷砖定制方案8496次，成交单数6000+，金意陶以高颜值产品与差异化服务自带流量，成为直播场上的吸粉大户。

线上直播 家居顾问教您宅家购

新问题也催生新的解决方案，新冠疫情导致建陶行业线下业务暂停、销售受阻，建陶品牌开始将更多目光投向线上，希望借直播、VR等形式破解困局。金意陶作为反应最迅速的陶企之一，早在2月28日开始，金意陶就已开始在凤凰平台进行数小时的直播，通过直播对瓷砖性能、设计搭配、家居应用等进行讲解和演示。金意陶的积极布局与顺势而动，不仅让人看到了欣喜的结果，也为未来的市场运营，提供了新的思路。

作为疫情期间高效的信息交互方式，直播成为消费者提前了解不同瓷砖产品的特性，线上完成瓷砖的选择、比价、预定等消费环节的重要渠道。金意陶总部销售人员依靠自身专业知识满足消费者对瓷砖信息的需求，同时也为金意陶形成品牌流量池，如此才能在疫情结束后的购砖消费反弹中获得优势。

线上直播撬动数字营销时代

对于“云卖砖”“直播卖砖”等现象，有观点认为营销性质大于销售性质：一方面，瓷砖作为大宗商品，低频高价，消费决策链条长，对于产品体验有较高要求；另一方面，瓷砖消费难以通过普通电商的物流形式进行交付，疫情期间线下门店营业困难，无法完成产品交付。直播的形式对于促进装修的冲动购买起到的作用十分有限。但另一方面，回顾2003年，非典疫情没有令装修增长停滞，反而激发了消费者对保有私人住宅的需求。长期来看，疫情带来的生活方式的改变，很可能会催生疫情结束后装修消费的大幅反弹。对于金意陶来说，2020年线下门店开店的数量不会减，业绩要求不会减，在销售转型上将对店铺模式做一个彻底转换，提高数字化的直播、成交、推广、宣传、客户服务，多一个与顾客交流、互动、沟通的方式。

疫情当前，直播是千万中小企业激活私域流量，打通线上营销，重新链接客户，实现裂变和引流，从而达到变现的重要工具！在线下门店销售遇阻的特殊时期，金意陶通过本次线上微信直播，成功带动全国1000家经销商逆势突围、转危为机：盘活特殊时期线下门店经济，为各地区经销商高效获客、蓄客，实现时艰困境下的销售额大幅增长，更为疫情后的门店销售做出了有力保障！

多措并行，厂商协同共御危机

本次直播活动不仅是金意陶对全国经销商的帮扶和全国消费者的回馈，更是金意陶作为行业标杆企业在行业困境下做出的带领性示范。疫情以来，金意陶开通各项举措，为实现终端帮扶进行大力的引导与政策倾斜：微爆破活动，创造了总计2363单的订单数，吸引精准流量4000+；开展1亿元装修补贴活动，感恩战斗在一线的白衣天使，给予一线医护人员无门槛的装修补贴支持；金意陶商学院开展30余场，总计37个学时的培训活动，内容涉及新品解码及营销咨询等多个维度；建立数联云商微店平台，协同经销商实现线上有效引流；加大品牌建设投入以及高端媒体的覆盖与声量，在全国高铁媒体、央广中国之声、高速户外、今日头条&抖音等平台，结合3.0门店大师设计的声势，线上线下合力筑起高端品牌形象。

特殊时期带来的经济寒流不可避免，而金意陶在开年的市场活动中展现了强大的向上势能，大大刺激了低靡的家居消费市场，给整个家居行业带来一剂强心针，为带动行业发展，助推疫情后市场回暖迈出了跨越性的一大步。

【本文属企业供稿，所传递信息不代表网易家居观点。】

相关知识

金意陶直播嗨购节销售业绩看这里！
网易直播| 联合28大一线品牌 金螳螂·家VIP嗨购节开幕
你抓住这次机会了吗？金螳螂·家vip嗨购节火热开启
金意陶获四项大奖 居行业单品牌之首
金意陶第二届生活节艺术之旅：生活艺术化进行到底
金意陶非诚勿扰Ⅲ:靖哥哥黄日华再现江湖 福州风云再起
金意陶第14届英雄会在北京胜利召开
黄日华赴临沂反响热烈，金意陶瓷砖受追捧
金意陶瓷砖受追捧 黄日华赴临沂反响热烈
金意陶经销商导购培训佛山首站圆满落幕