消费升级是一个长期的趋势,同样,打造高端家电也是一场持久战。对于家电企业来说,转型高端市场,不再是将过去中低端市场上的竞争手段、模式以及产品,直接在高端市场上进行复制,而是要根据高端市场的目标用户和需求重构战略与战术。松下洗衣机洞察中国高端家电市场的需求变化——从高价格转向高价值,不只是卖产品,更要输送深层次的品牌理念。松下ALPHA阿尔法洗衣机借鉴保时捷设计的理念,由内而外匠心制造,向用户传达一种不断前行,追求高品质生活的精神。

  除了卖产品,更要向用户传递价值

  当消费者开始热衷于高端美妆、时尚服饰的消费时,人们对于中高端家电在生活中扮演的角色也会产生新的思考,人们不再只盯着“贵”的产品,而是更青睐那些有设计感,品质更好的家电,同时也更加在意一个品牌的理念。现在的消费者有主见,他们不需要“被教育”,也不会随大流,而只是需要一个精神上的同行者,通过“价值认同”去判定一个品牌值不值得信赖。

  无疑,松下ALPHA阿尔法洗衣机满足了消费者物质和心理上的双重需要,简约包豪斯设计,机身流畅利落,简洁大气,去除了大量不必要的设计切割线,使整机浑然一体,简洁大气。在此基础上,由内而外的金属机身,不仅突破诸多行业极限,在制造工艺与选材上,亦达到全新高度,为消费者带来更高层次的生活质感。

  以匠心铸品质,让洗衣机内外皆出色

  据了解,这款洗衣机的操控面板UI设计辨识度极强,运用了高级跑车经典的五炮筒仪表盘元素,让用户实现高效操控;自动“呼吸”机门,同样借鉴自高级汽车的天窗原理,洗涤结束机门自动弹开,防止衣物产生异味;主控旋钮的设计灵感源自高档音响,采用无极阻尼设计,顺滑操控触感绝佳,这些独特的设计帮助用户在洗衣时体验到媲美高级跑车的操控感,不仅仅是让产品成为用户生活中的帮手,更让品牌成为用户人生路上志同道合的朋友。

  漂亮的外表也需要有强大的内核,才能发挥最大的能力。为了让洗涤性能更加卓越,松下ALPHA阿尔法洗衣机实现了1600rpm的行业超高转速。与此同时,为了平衡高转速常常会带来的震动,机体内部搭载五点式悬挂避震系统。此外,这款洗衣机还大量选用高档不锈钢箱体、超薄塑金一体化顶板以及特制高级铝材机门框,不仅提升了洗衣机的外观质感,运行时也更加稳定。

  以需求为导向,赋能健康品质生活

  值得一提的是,松下ALPHA阿尔法洗衣机在创新设计的同时,也充分迎合了当前消费者的实际需要。特别是进入2020年以来,健康问题成为中国社会关注的焦点,而随着大众健康防护意识的快速提高,具有除菌洗、分类洗等功能的洗衣机产品逐渐成为市场热点。在此背景下,松下洗衣机也将健康洗涤作为其高端产品的标配属性。

  以松下ALPHA阿尔法洗衣机为例,这款产品就搭载nanoeX纳米水离子技术,其一大特点就在于“无需水洗”,就能达到健康护理衣物的目的。衣物置于洗衣机后,纳米水离子可渗透到衣服纤维深处,除菌率高达99%以上,同时,还能消除衣物上的火锅味、消毒水味、宠物味等顽固异味。对于羊毛、真丝等不耐高温的衣物,松下ALPHA阿尔法洗衣机也有专门的解决方案,其创新的光动银除菌技术,可在冷水洗涤状态下为衣物有效除菌。

  高端市场对于家电企业来说就是一场全新的战役,需要找到发力点,扎下根,耐下心,打磨产品。松下洗衣机通过对品质生活的追求赢得用户的价值认同,通过匠心制造在产品中的渗透,将品牌理念和制造理念传递给用户,助他们在轻松掌控生活的同时更能享受健康品质生活。

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