根据天猫报告显示，三四线小城的线上消费数据连年呈现激增态势，下沉市场正爆发追赶式增长的消费潜力。小城青年在创造一系列抢眼的线上消费增长数据的同时，也日益成为品牌争夺的对象，以前所未有的力量打造中国消费的现状和未来。

作为国内知名的空调品牌，奥克斯始终关注下沉市场，拥有庞大的小城青年客户群。此次品牌周年庆，正值疫情期间无法出门，又恰逢3月花季的背景下，奥克斯以“品质生活，花样绽Fun”为主题，匠心独运邀你足不出户见证全国的百花盛开。同时，针对小城青年展开精准营销，玩出不同花样，再次彰显奥粉节这一品牌IP的强大效应。

奥克斯懂你：小城青年，不小的品质追求

今年313奥粉节，懂你的奥克斯携手形象代言人黄渤为小城青年品质生活助力。作为奥克斯空调的形象代言人，百亿影帝黄渤演技出众、专业扎实，同时又拥有亲和幽默的形象，深受年轻人喜爱。在小城青年中，黄渤独特的个人魅力使其有着强大的市场号召力。同时，他的形象特质也与奥克斯注重品质，坚持创新，时尚年轻的品牌调性相契合。小城青年喜爱的明星和品牌强强联合，迅速抓住年轻消费群体的心。同时，奥克斯深度解析他们对品质生活的需求，设计个性的玩法，花样玩转313奥粉节。

此次，针对小城青年重社交，追求认同的特质，奥粉节利用H5线上互动，通过年轻人热衷的饭圈打call方式，为城市应援，为品质生活表态；同时，面对小城青年重细节，追求个性的特质，奥克斯推出专为年轻人定制的优质优价空调，满足细腻敏感的生活小心思；此外，三天三夜宠粉直播，人气火爆，直接拉动销售增长，313奥粉节可谓花样多、很会玩。

一、现象级“生活绽Fun，应援call”，聚合粉丝为城市升温              

此次313奥粉节，奥克斯在“花”上做足了文章。通过上线“生活绽Fun，应援call”H5让城市化身为idol，分别拥有自己的应援市花。粉丝们根据每种花所需的温湿度，完成调节，注入打call能量，助力城市花开。奥克斯这一别出心裁的互动玩法，利用了年轻人熟悉又热衷的饭圈文化，聚合庞大粉丝，为城市升温。同时，送出双重大奖，好玩加好礼，吸引大量用户参与、扩散，成功为313奥粉节引流。

二、多城温暖联结，花样绽Fun表态度

今年的春天因为疫情而弥足珍贵，作为有温度的空调品牌，奥克斯懂你的无奈也懂你的乐观。于是在奥粉节期间上线城市态度视频，多个城市温暖联结，集体表态，展现全国各地生活的温度和绽放的乐观。视频上线后，奥克斯传递出乐观向上、善待生活的城市年轻态度引发年轻人的强烈共鸣，播放量和点击率屡创新高。彰显出奥克斯关注生活品质，表达年轻态度的品牌调性，为313奥粉节聚焦关注，聚积人气。

三、直播3天3夜，逆天宠粉拉动销售战绩       

作为今年313奥粉节的重头戏，奥克斯更开启3天3夜的宠粉直播，播足72小时，也让粉丝享尽福利。直播活动以“花种计划”为主题，通过主播问答、猜谜、抽奖、加赠等方式发放给粉丝各种福利。72小时不断电的强力直播，既有新意又有诚意，花样活动，引爆网上狂欢；品牌连麦、空调0元拍、爆款空调真9折等优惠玩法，更是直接拉动销售战绩。据统计，3天直播，奥克斯完成了千万成交额，在春季空调销售中，写下浓墨重彩的一笔。

26年致力品质，探索中国家电新高度

此次313奥粉节，销售成绩喜人，得益于奥克斯品质至上、用户至上的坚持。诞生26年来，奥克斯空调始终坚持产品品质，坚持技术创新。作为中国南极科考队专用空调，多次出征南极均能成功应对极端气候的挑战，助力极地科学研究，成为中国家电行业不可小觑的中坚力量。正是奥克斯高品质、高性价比的特质，连续多年助力销售稳步增长，成为行业领先的空调品牌。而在家电市场中，一次又一次的销量领先就是消费者对一台懂年轻人的国货好空调的最佳认可。

(来源：家居在线）

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