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家具市场仿冒现象不容多厂商应对策略有条不紊
https://m.biud.com.cn 2011年04月26日16:05 家居装修知识网
【本报讯】随着天气逐渐转凉，高端家具市场却开始了新一轮的产品更新高潮。下半年家具市场争夺战的气息就在这看似波澜不惊的气氛中迎面扑来，但是，在争夺市场的过程中也有很多不和谐的音符，近来就有很多国内外著名欧美风格的家具品牌被严重仿冒。在面临被仿冒的严峻局面下，各厂商采取了不同的策略，近日，记者就了解到，同样也有部分产品被仿冒的国际经典家具代表名牌美克美家就采取了相对理性的应对策略，他们最近就有条不紊地开展了自己的2005年下半年产品更新工作，他们一方面瞄准下半年销售旺季力推新产品，另一方面也针对仿冒者的行径进行有的放矢的有效应对。
据悉，美克美家两个新推出的系列产品分别为罗马假日与新传统，他们将作为美克美家经典生活方式的两名新成员出现在消费者面前。而针对日益严重的仿冒、盗版现象，为切实保护消费者的合法利益与品牌自身的价值，还对部分产品进行了更新，其中包括近年来的销售冠军“阳光地中海系列”。
据悉，作为新生活方式出现的“罗马假日”系列，则具有雄浑凝重的建筑造型，整体尺寸较大，采用深色和浅色两种涂装色彩，用运多种装饰性材料，并在家具局部雕刻了郁金香花瓣，恰如其分的表现了意大利罗马假日的舒缓从容，闲情优雅。“新传统”系列除去其本身的古典气息带来的吸引力，今天流行的更多的是不断更新的特征，一种不朽的，清晰的美。它少了一些华而不实，提出了一种更加精致优雅的装饰理念。对意大利和罗马建筑构件装饰的少量应用，特别是科林斯式柱体，幻彩线，还有几何体的反复使用，使得家具本身更突出了传统的建筑装饰色彩。
阳光地中海系列产品多年来蝉联美克·美家销售业绩冠军宝座，深得消费者喜爱。正因如此，该系列产品在市场上被仿冒得比较严重，伤害了广大消费者的利益。据悉，美克美家更新后的该系列产品，是在原本已经非常出色的产品设计基础上进行不断改进，新系列的产品基调是明亮、热烈和丰富的色彩，外加显著的民族性、地域性特色。大胆而自由的运用色彩，从大自然中提取天然材料，并加入了树脂雕花的浪漫主义元素，具有更高的不可模仿性。
虽然盗版现象比较严重，但美克美家广告营销副总裁贝特丝·奥尼尔女士认为消费者不必过于担心会买到假货，因为市场上美克美家的仿冒品还不是很多：“单个产品可以复制，但美克美家的技术无法复制。外型可以被仿冒，但是内在品质却不可被仿冒。因为我们提供的是个性化、定制化的家具产品，这里的价值在于我们独立而领先于国际的研发团队与实力，对于市场上出现的个别系列产品盗版现象，美克美家会采取合理的应对措施，同时适时更新产品也是杜绝消费者受骗的方式之一。美克美家作为家居整体解决方案先行者，一直致力于向中国消费者提供世界一流、多元化的生活方式。美克美家此次推出的‘罗马假日’系列，‘新传统’系列，‘新阳光地中海’系列的几款新品，相信会满足更多消费者的需求。”
据悉，美克美家两个新推出的系列产品分别为罗马假日与新传统，他们将作为美克美家经典生活方式的两名新成员出现在消费者面前。而针对日益严重的仿冒、盗版现象，为切实保护消费者的合法利益与品牌自身的价值，还对部分产品进行了更新，其中包括近年来的销售冠军“阳光地中海系列”。
据悉，作为新生活方式出现的“罗马假日”系列，则具有雄浑凝重的建筑造型，整体尺寸较大，采用深色和浅色两种涂装色彩，用运多种装饰性材料，并在家具局部雕刻了郁金香花瓣，恰如其分的表现了意大利罗马假日的舒缓从容，闲情优雅。“新传统”系列除去其本身的古典气息带来的吸引力，今天流行的更多的是不断更新的特征，一种不朽的，清晰的美。它少了一些华而不实，提出了一种更加精致优雅的装饰理念。对意大利和罗马建筑构件装饰的少量应用，特别是科林斯式柱体，幻彩线，还有几何体的反复使用，使得家具本身更突出了传统的建筑装饰色彩。
阳光地中海系列产品多年来蝉联美克·美家销售业绩冠军宝座，深得消费者喜爱。正因如此，该系列产品在市场上被仿冒得比较严重，伤害了广大消费者的利益。据悉，美克美家更新后的该系列产品，是在原本已经非常出色的产品设计基础上进行不断改进，新系列的产品基调是明亮、热烈和丰富的色彩，外加显著的民族性、地域性特色。大胆而自由的运用色彩，从大自然中提取天然材料，并加入了树脂雕花的浪漫主义元素，具有更高的不可模仿性。
虽然盗版现象比较严重，但美克美家广告营销副总裁贝特丝·奥尼尔女士认为消费者不必过于担心会买到假货，因为市场上美克美家的仿冒品还不是很多：“单个产品可以复制，但美克美家的技术无法复制。外型可以被仿冒，但是内在品质却不可被仿冒。因为我们提供的是个性化、定制化的家具产品，这里的价值在于我们独立而领先于国际的研发团队与实力，对于市场上出现的个别系列产品盗版现象，美克美家会采取合理的应对措施，同时适时更新产品也是杜绝消费者受骗的方式之一。美克美家作为家居整体解决方案先行者，一直致力于向中国消费者提供世界一流、多元化的生活方式。美克美家此次推出的‘罗马假日’系列，‘新传统’系列，‘新阳光地中海’系列的几款新品，相信会满足更多消费者的需求。”
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