世界奢侈品协会中国区主席欧阳坤被邀出席纽约某奢侈品牌的开业活动，据闻世界奢侈品协会将在中国北京1月举行“全球最具价值奢侈品牌100强的官方发布盛典”，根据中国当下的消费形式，此举应该能为中国消费市场带来新的价值观，因为发布结果可能影响到美国本土奢侈品牌在华的形象与口碑，纽约时报记者第一时间采访了中国区主席欧阳坤先生，随着2012年1月将在北京举行“全球最具价值奢侈品牌100强发布与中国奢侈品行业十年官方大典”的临近，西方市场对中国奢侈品市场的关注度越来越高，那么什么商品在中国能被称为奢侈品，奢侈品在不同国家的判定标准到底是什么呢？就此大会主办方世界奢侈品协会中国区主席欧阳坤对这些问题做了具体化定义。

　　记者：请问您认为奢侈品有哪些特点呢？

　　欧阳坤：奢侈品是各个时代所孕育的产物，在不同的时期，它的判定标准是不同的。不过奢侈品主要都具备稀缺性、文化性、炫耀性、时代性几大主要特征。距离产生美，在认识者与拥有者人数上的巨大的反差造就了奢侈品的独特魅力。其次，奢侈品的文化价值是很高的，这种文化价值主要来自于它的历史声誉，产品的历史越长，它的文化内涵就会愈加的丰富。此外，奢侈品的魅力是富贵豪华、让人享受的，它是贵族形象的代表，它必须是‘看得见赞美的商品’，正因为它的外表光就能引来无数赞美，才能为拥有者带来炫耀感。不过，奢侈品不一定是最贵的，最贵的也不一定是奢侈品，它随着时代的不同而变迁，每一个时代都有其自己的奢侈品代表。

　　记者：那么奢侈品的具体定义是什么，您能具体说说吗？

　　欧阳坤：目前对于中国消费者来说，奢侈品是一个高档商品的形容词。怎样的商品才能被称为奢侈品呢？必须把它量化，才可以根据每个国家的不同消费层次来进行定位，我认为，奢侈品应该从三个宏观方面去解释，定义如下：

　　一、根据相对人均月收入和购买力定义

　　从社会广义上来判断奢侈品，是相对与人均收入和购买力来定义的。按照世界奢侈品协会针对各国奢侈品零售贸易商的制定标准，奢侈品牌的单品市场售价(未加关税前)，大于当地城市的人均月收入的，就应列为奢侈品，其购买行为应属于是奢侈消费行为。

　　二、根据消费者群体分开定义

　　根据消费者群体分开定义。一般分为三个层次：(一)最高层次即A类奢侈品，是以私人飞机、游艇、豪华车为奢侈品消费的。(二)中间层次即B类奢侈品，是以名牌手表、珠宝、首饰为奢侈品消费的。(三)基本层次即C类奢侈品，是以高级时装、箱包化妆品、香水为奢侈品消费的。在细分下去，在同类层次中又可以细化不同分类，也分为中高档单品。

　　三、根据原材料零售成本定义

　　根据世界奢侈品协会针对奢侈品会员在各国的贸易零售制定标准，单品原材料成本与零售价格差异大于5倍的，就应列为奢侈品范畴。其中奢侈品又分为商标型奢侈品和实用型奢侈品。品牌价值大于商品价值而昂贵的，即应确认为商标型奢侈品。品牌价值与商品价值相等的，即应确认为实用型奢侈品。

　　综合这三方面定义标准，可以帮助我们更好的去界定一个商品究竟是不是奢侈品，是哪一类、哪一个档次的奢侈品，它究竟是商标型奢侈品还是实用型的奢侈品。弄清奢侈品的标准，不仅可以帮助政府制定、实施奢侈品关税的调整计划，顺应国际化发展趋势，引导和控制奢侈品价格的合理性增长。还可以引导消费者的合理奢侈品消费，促进中国奢侈品消费者的心理成熟。

　　记者：国际上和中国对奢侈品的认知差异的原因在哪？

　　欧阳坤：举个例子来说，中国一线城市北京的人均月收入大概在2000元左右，有的化妆品按照标准来定义是C类奢侈品，其按套计算超过北京的人均月收入，但这部分化妆品的消费群体不仅仅是富人，其中生活在一线城市里的主流居民占据了很大的比例。再比如说在国外，由于人均月收入比中国高很多，所以很多的品牌在欧洲并不算奢侈品，在中国却成为了价格昂贵的奢侈品；而贵重的珠宝、首饰由于其原材料成本本身较高，价值很贵，零售价格也显得很贵。在以上两种情况下就要求我们中国消费者弄清奢侈品和普通商品的区别，合理区分“商标型奢侈品”与“实用型奢侈品”，明明白白的消费，不要盲目的认为价格高的商品就是奢侈品。

　　记者：国际奢侈品牌是什么定义？

　　欧阳坤：世界奢侈品协会2005年对全球化的奢侈品企业做了格式化定义：

　　A：全球影响力，依据品牌在全球100多个国家的美誉度，至少在80%以上的国

　　家了解或者有所听闻，主要是通过媒介来衡量这个标准。

　　B: 全球占有率，依据品牌在全球市场的门店占有率，主要指流通渠道的各国

　　比例，一个品牌在全球多少个国家有店面，是衡量全球占有率的重要标准。

　　C: 消费者反馈，在全球100多个国家，有自己相对固定的消费者和市场群体，

　　再根据这个消费者群体进行抽样访问，根据问卷调查反馈，得出反馈印象。

　　总的来说，任何一个企业，具备以上因素，可以称为世界级品牌，比如LV，全球影响力、占有率、消费者反馈，都是相对很大的，可以称得上是国际奢侈品牌。

　　记者：您能谈谈中国奢侈品的现状吗？

　　欧阳坤：说起奢侈品品牌一般率先在脑海里出现的就是外国奢侈品品牌，中国奢侈品消费群体正在逐年增长，目前中国是全球第二大奢侈品消费国，但在全球奢侈品行列中却难以寻觅到中国本土奢侈品的踪影。中国拥有上千年的文化积累，像茅台、瓷器等都是中国特有的民族精品。不过中国的奢侈品大多停留在自己的本土内，国外许多人并不知道和了解中国本土的奢侈品，这就导致了中国的奢侈品始终走不出自身的圈子，没能走向国际。加之中国奢侈品市场还不够成熟，不少奢侈品消费者对世界奢侈品的认知度并不高，导致消费者的盲目消费。着近年来的经济发展，政府已经意识到了这个问题。正在着手建设属于中国自己的国际奢侈品品牌。今年六月中国贸促会与世界奢侈品协会在北京宣布成立的中国奢侈品贸易委员会，就是为了发挥中国贸促会在全球的贸易渠道和世界奢侈品协会的行业资源强强联合，中国本土企业如果能抓住本次“全球最具价值奢侈品牌100强发布与中国奢侈品行业十年官方大典”的机遇，以够更好的、更快的将中国奢侈品本土品牌进一步国际化。我深信中国是有实力制造出属于自己的顶尖级世界奢侈品品牌的。

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