核心提示：2016年被业界称为“直播元年”，彼时，直播形式大都是以真人秀为主的娱乐型直播。如今，社交媒体迅速崛起，以直播带货为主的营销形式正在加速重构移动互联网的流量格局，国内家电品牌的营销方式也从一维向多维演进。尤其是今年随着5G的全面落地，直播更是作为一种传播工具越来越常态化，而且还呈现出了多元化的趋势，“大家电直播”便是其中之一。

2016年被业界称为“直播元年”，彼时，直播形式大都是以真人秀为主的娱乐型直播。如今，社交媒体迅速崛起，以直播带货为主的营销形式正在加速重构移动互联网的流量格局，国内家电品牌的营销方式也从一维向多维演进。尤其是今年随着5G的全面落地，直播更是作为一种传播工具越来越常态化，而且还呈现出了多元化的趋势，“大家电直播”便是其中之一。

高交互成本低效果好 直播优势众多

 如果说2016年是直播元年，那么2020年则应该是“大家电直播元年”。作为每个商家的标配，直播不仅能为商家引流，而且更能带来精准的流量转化。相比传统电商，直播具有以下优势：

其一，展现直观、交互性强。

相较于传统的电商产品详情页，直播具有互动性，用户可以实时与主播进行互动和交流，同时，直播还不会受到地域的限制，基于视频能让大家更全面地了解产品、服务等信息。主播在讲解示范、回答问题的同时解决了“讲解”这个导购核心问题，提供与线下导购相同的服务。 

其二，成本更低、效果更好

直播只需一部智能手机，即可搞定产品发布、讲解乃至发货等整个销售流程，厂商的成本投资将大幅减少，而且直播活动延续时间长，直播结束后还可以上传往期视频进行二次营销，获得更好的推广效果。

 综上所述，直播特有的互动场景增添了真实感和亲民性，有效避开生硬的品牌宣传方式，将品牌、营销、用户、交易和社区衔接的非常自然，实现了直播内容与营销效果的统一。不难预测，直播将逐渐成为未来家电品牌营销和活动推广的新模式。

全民直播即将开启 奥克斯空调构建“人货场”新场景

直播重构了“人货场”移动互联网的流量格局，成为家电品牌必不可少的运营手段。作为行业会玩、敢玩的家电品牌，先天具备“互联网基因”的奥克斯空调紧跟时代和市场潮流，开启一场“全民联盟直播百万小时”活动。据悉，这场活动会先由头部主播开启直播，随后，各大电商旗舰店、线上店铺、线下终端等都会加入直播中，随着直播的进行，每累计到一定的时长都会有相应的奖励给到主播，从而吸引更多人加入到这场“全民直播”的活动中。

奥克斯空调依托直播有参与感、转化率高的优势，将营销从一维向多维演进，有效拉近品牌与用户之间的距离，打下群众基础；不同的直播时长设置不同的奖励机制，则能够吸引更多人加入直播，全渠道联动进一步扩大直播营销效果，实现品牌、产品与目标受众的有效连接，直播优势与品牌价值相互助益，更让奥克斯品牌价值在广大网友粉丝面前得到更大程度的释放与升华。

直播带货为什么越来越火？简言之是因为省掉很多中间商环节，价格更优，而这与奥克斯“互联网直卖”空调是相一致的，去除层层代理商加价，优化渠道，从而为大家带来更为优质优价的空调。

这场“全民联盟直播百万小时”主题活动不仅是营销层面的创新，也是奥克斯空调一次大胆的探索和尝试，构建线上“人货场”新场景，让品牌和用户之间联系更为密切。这个世界唯一不变的就是每天都在“变”，在当今互联网时代，唯有与时俱进，不断突破创新才是应变之策。奥克斯空调正用实际行动积极践行自己对于时代、行业以及市场的思考与洞察，开辟大家电直播新赛道，树立业内直播新标杆！

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