为应对全球变暖问题，节能减排一直是空调行业的首要任务。2020年1月6日，在国家标准化管理委员会网站公告中，宣布了关于空调能效新标准GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，将代替两项旧空调能效标准GB 12021.3-2010和GB 21455-2013于2020年7月1日正式实施的消息。新标准要求将原有产品能效等级限值提高10%以上，规定将定频和变频空调能效标准合二为一，同时大幅提高能效准入门槛，现行标准定频空调1级能效在新国标下仅为准入水平，变频空调1级能效在新国标降为2级水平。

据中国标准化研究院研究员成建宏分析，空调能效新标准的实施将使目前的空调市场淘汰率达到45%，2020年能效将提升14%，到2022年将提升30%。这一过程将淘汰现在市场上99%的定速空调型号和70%的变频空调型号。正因如此，该标准自出台之日，便被称为“最严”空调能效新国标。

在此大环境下，如何积极配合推进新国标实施、把握住新标下的空调新市场，成为行业、企业、平台等产业各方最关注的事。3月31日，家电零售商代表京东率先响应新国标，在主题为“向新而行”的空调行业发展新动力线上峰会中，公布了针对今后空调市场的三个举措：第一，为助推新国标落地、加速高能效产品普及的“新一级能效战略”；第二，为统一平台所售产品水准、优化产品结构而成立的“健康空调联盟”；第三，为激活存量市场、拉动消费升级的“新以旧换新政策”。

从家电零售业态来看，中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示，2019年线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%，全年占比首次超过40%。其中，在线上拥有强大资源的京东、苏宁易购、天猫位列家电零售渠道前三强。且《报告》同步预测，2020年受疫情影响，我国家电市场不确定性进一步增加，但线上销售将持续增长，渗透率有望达到50%。由此可见，线上市场对空调行业的影响正在进一步扩大，京东空调的新举措或将成为推进新国标下市场发展的一大动力。

首先，随着7月新国标正式实施，空调市场即将“大换血”，低能效产品面临大规模淘汰，同时到2022年，空调产品基本全面变频化。落实新标的重要一步就是空调企业和零售平台大力推广高能效产品，让消费者有处可买。对此，美的、海尔、长虹、TCL等各大空调品牌已从新标出台起便一早布局，生产发布符合新国标的各类高能效产品。京东方面则表示，将为符合新一级能效标准的产品开辟绿色通道，实现快速入库；同时采取“云发布”的形式达成高效开售，并辅以平台强大推广资源，让全国各地各级市场消费者都能买到符合新国标的节能产品。在渠道投放上，各品牌均表示愿与效率高、资源强、全渠道布局的京东大力合作，双方共同推进高能效节能空调市场普及。

也就是说，新标下的空调市场将形成“节能+”模式，即以节能为基础的各种类功能空调延伸。其次受疫情影响，人们的消费理念正在重塑升级。奥维云网数据显示，消费者对健康空调的关注度进一步提升，新风净化、杀菌自清洁、舒适风等功能空调销售占比走高。京东家电销售数据也显示，自1月末以来，健康类家电呈爆发式增长，销售同比达到3倍以上；搜索数据显示，“除菌空调”3月搜索量相较2月增长了26.8倍。这些数据对于一直难以摆脱价格战怪圈的空调行业来说是一种向好体现，随着新标督促生产端技术提升、消费者需求牵引产品功能创新，价值战、口碑战或将在不久的将来取代价格战成为竞争主旋律。

面对“健康”大势，为规范健康空调市场，京东联合中标院及主流空调企业成立了健康空调联盟，根据消费者选购时关注的净化除菌等各类健康功能，起草发布了京东健康空调系列标准。据了解，京东将从渠道侧对健康空调相关宣传进行审核，今后只有符合京东健康空调系列标准或提供相关报告认证的产品才能进入京东健康联盟主推范畴，对消费者进行展示，该举措将有效避免消费者买到“噱头”产品。此外，京东空调会加大和品牌在C2M反向定制领域的合作，以平台大数据加持厂商，进行市场分析、产品研发投放，在深度合作下开拓老人空调、母婴空调、静音空调等各类细分功能产品。业内人士表示，该系列措施不光在产品侧有助市场结构优化升级，C2M以需定产也将更有效减少产能过剩和资源浪费问题。

对于2020年的空调市场，新国标是压力更是动力，还有一大动力就是《家用电器安全使用年限》系列标准的发布。按空调产品安全使用年限设定为10年测算，中国家用电器协会表示，仅2020年我国将有超过5200万台空调达到安全使用年限。同时，空调市场正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力。所以，“以旧换新”已成为行业必须把握的机遇。据悉，京东推出的新以旧换新政策在流程、优惠、体验方面进行了消费服务升级，且承诺免费上门、免费拆旧、高额补贴。这一举措也获得了行业及空调品牌的高度认可和支持。

相信在行业、平台、企业的多方协作下，未来的空调市场会在新国标实施中加速产品优胜劣汰，消费者将选购到品质、功能等各方面更有保障的高价值空调，全产业也将在高能效产品的不断普及中，为国家节能减排、绿色发展做出持续贡献。

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