年轻人越来越追求个性，追求享受自我的态度。他们在生活中不喜欢随大流，而是认为每个人都是独一无二的存在，应该坚持自我，活出真我的风采。且随着经济的不断发展，消费作为一个新的展现自我的方式，也成为了他们一种自我表达的途径。而对于一个品牌来说，要如何满足他们的个性化，走进他们的社交圈？芝华仕用一场云发布会告诉我们了答案。

  芝华仕“宅神椅”，构建五大体验式场景

  如今的90后、00后已经呈现出鲜明的生活状态，白天需要面对高强度，快节奏的工作，需要处理各种社交关系，只有在夜晚他们才有时间释放自我，看直播、网综、短视频，打游戏，成为他们放松解压的方式，夜晚也逐渐成为年轻群体一天中最大的的期待。

  所有消费者所向往的生活方式，都是品牌的机会。芝华仕作为家居行业领导品牌，一直以来深刻洞察年轻人夜生活，此次天猫超级品牌日芝华仕联合阿里设计中心，打造了一款泛娱乐沙发“宅家神器”，通过构建最适合当下年轻人夜生活需求的五大体验式场景，让他们在1m2的沙发小天地中，实现自我兴趣爱好，畅想自由空间。

  其中，“来电锻炼”健身馆——通过正能量的标语、居家运动道具辅助配合“宅家神器”，营造出良好的运动氛围，在卡路里的燃烧中满足消费者的健身需求。

  “云端音浪”音乐馆——围绕“宅家神器”，搭配各类烘托音乐情调的元素，营造出可静可躁，舒适十足的“居家KTV”设计范本，让音乐发烧友们嗨唱不停。

  美出天际”美容馆——利用各种浪漫小清新的视觉色彩搭配，结合“宅家神器”舒适温馨的气质，旨在为青年群体打造一个展现美丽生活的时尚小天地。

  “宇宙吃瓜”煲剧馆——通过追剧家居场景营造，带给消费者最舒适的观影需求。

  “头号玩家”游戏馆——通过充满科技感和极具代入感的游戏场景氛围营造，让消费者们在“宅家神器”中用最舒服的姿态，展现出最好的游戏状态，和朋友一起在游戏中享受胜利带来的快感。

  芝华仕云直播发布会，全方位圈粉年轻人

  为了带给消费者更加直观全面的展示，4月16日晚，芝华仕携手五大圈层主播，知名运动博主，更是全美瑜伽联盟RYT-500小时认证导师的jessie；音乐领域知名博主，网易音乐人王紫萱；美妆领域博主，知名情感女作家女晴儿；二次元宅家领域知名主播萌萌；游戏领域网红主播，甜美实力派钢枪女战神壹娃，开启了芝华仕云发布会。此次云发布会虎牙观看量高达156W，一直播观看量近1500W, 总观看人数1600W+, 全新的发布会形式，不仅成功激发了观众们的兴趣，诠释新潮夜生活文化的同时，更是全方位圈粉年轻人，受到了广大消费者共鸣与关注。

  在本次的直播中，五位主播通过在线体验五大场景，解锁不同夜生活姿势，例如在健身体验馆体验居家健身的快感、在音乐馆听音乐猜歌名、在美妆馆聊护肤技巧，在煲剧馆看剧吃瓜，在游戏馆畅享游戏体验等，为消费者带来了更加感性直观认识的同时，诠释了精彩多样化的夜生活文化，也让他们更加全面客观地了解到芝华仕宅家神器的功能特点。

  在直播过程中，主播们通过游戏互动，兴趣引导，氛围营造等环节更是引爆了全场，引发了网友的精神共鸣。此外，通过惊喜连连的抽奖活动，不仅拉近了产品与消费者之间的距离，更是让芝华仕实力圈粉一大批年轻人。

  这场芝华仕天猫超级发布会，首次提出了夜生活的概念，是对家居营销传统观念的一次全新突破。芝华仕用年轻人欢迎的“云直播”方式，通过植入时尚舒适的家居场景，为消费者带来了极具个性化的“夜生活”狂欢盛宴。这是对芝华仕品牌营销融入互联网思维的又一次成功实践，巩固了芝华仕在年轻消费群体中的影响力。而“夜生活”概念下催生出来的家居消费新市场，也将在芝华仕的带动下，引发新一轮家居行业营销变革。

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