4月17日,芝华仕天猫超级品牌日拉开了盛大的帷幕。在这场品牌IP的购物狂欢盛宴中,芝华仕再次创造出令人瞩目的成绩。当天,店铺销售量近4千万,全年销量TOP3,相当于日均销量的125倍,稳居同时段家居行业销量TOP1,相比去年同期,增长1300%,仅次于双十一。在此次天猫超级品牌日中,芝华仕破壁出圈,再塑家居行业夜经济。

新品“宅神椅”实力圈粉

在天猫超级品牌日上取得如此成就,其产品有着不可或缺的功劳。截止4月17日24点,爆款单品D026床垫凭借着自身的实力,成交3561张,其销售总量远高于行业前十销量总和。而芝华仕功能沙发成交5613张,成功打造夜间爆款,升维破局;在店铺转化方面,店铺成交年轻人群增加70%,芝华仕官方旗舰店粉丝数目新增27w+,品牌新客沉淀效果超去年618,实力圈粉Z世代。

携手大热歌手周深,躺赢话题榜

有产品品质做基础,更有真·沙发歌手周深担任首席体验官,使得一众粉丝狂欢。品牌曝光呈指数级增长,沙发歌手超神演绎宅家神器的视频播放量高达400w+,#宅家神器 躺赢夜半场##沙发歌手周深#的话题阅读量达到1.5亿+,互动量高达100万+;明星大咖齐发声,躺赢话题榜,当红歌手周深以及50余位微博b站抖音KOL联合发声,登顶b站热门榜,抖音和微博花絮以及鬼畜等自制视频播放2100W,+;更有网红在线battle,美妆、健身、游戏、煲剧、音乐五大领域头部主播在虎牙、一直播、淘宝多平台联动直播,超1600W+人次围观4.17芝华仕云发布会,引导成交284W,点燃#宅家神器,躺赢夜半场#。

品牌联动,门店联动辐射上亿人次

芝华仕天猫超级品牌日首次跨界营销,联合了vivo、JMGO坚果投影仪、膜法世家、RIO鸡尾酒、三只松鼠、飞利浦、6大生活品牌,在旗舰店和微博等官方场所联合造势,共同分享客群, 累计曝光超过20W。更有超2000家芝华仕线下门店联动轮播活动TVC视频,为此次天猫超品日助力,营销传播覆盖全国,共同制造芝华仕品牌热事。

本次芝华仕天猫超级品牌日,芝华仕关注年轻人将娱乐时间集中在夜半场的特点,深刻洞察并抓住了当代年轻人的痛点,打造出全新的“宅神椅”,为消费者带来极致舒适体验的同时,充分地迎合了年轻人的夜生活居家状态。不管是提出的活动理念,实力歌手周深的加盟,还是和五大生活品牌的联合,以及云发布会的举办,都是芝华仕进入年轻人圈层新的尝试,相信芝华仕天猫超品日的破壁出圈会给家居行业营销带来新的启示。

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