今年的5月21日,淘宝最受欢迎Top女主播薇娅针对数千万粉丝举办了一场感恩节直播活动,直播总观看人数突破1.17亿大关。除了大牌明星亮相、热歌劲舞、限时秒杀等保留节目外,小天鹅旗下爆款产品——超微净泡水魔方10公斤洗烘一体除菌智能洗衣机原价7299元仅以5.21元秒杀价回馈粉丝,近4000多万人同时抢购,上线1秒就被抢购一空。

  小天鹅超微净泡水魔方究竟有什么魅力,让全国的网友如此热捧?

  薇娅感恩节主战场,小天鹅超微净泡水魔方凭实力圈粉

  薇娅作为淘宝第一人气主播,一直以“不将就”的鲜明个性,致力于甄选全球好物,向粉丝们推荐优质产品,从而赢得粉丝的信赖和爱戴。只有她自己真正爱上的东西,才会推荐给粉丝。

  在521薇娅感恩节的直播过程中,众多粉丝都表现出了对小天鹅超微净泡水魔方的喜爱。很多人都经历过“洗涤剂一次放太多,残留在衣物表面”的情况。这样的衣物如果贴身穿在身上,对人体肯定会带来伤害,尤其是皮肤敏感的女性。

  小天鹅超微净泡水魔方独创的超微净泡引擎,能将水和空气转化为亿万级微纳米气泡,渗透衣物纤维。通过气泡运动、炸裂,释放巨大能量将污渍剥离,通过物理洁净力作用减少化学洗涤剂用量,高效快速去污。在超微净泡的作用下,洗涤更彻底,衣物残留更少,除了健康外更加呵护衣物。

  很多粉丝在小天鹅天猫官方旗舰店留言,给出了“造型简洁大方、质感高级”、“小天鹅品质值得信赖”、“ 超微净泡洗衣更健康”等一致好评,小天鹅超微净泡水魔方凭实力瞬间“圈粉”无数。

  深耕用户需求,瞄准健康洗护市场

  日常生活中衣物清洗主要依靠摔打、搅拌、扭打等物理机械力,以及洗涤剂、柔顺剂等在清洗过程中产生的化学力。但常规的洗衣机由于洗涤桶的转速、角扭力固定等因素的影响,在洁净效果上难以突破瓶颈,而过度添加洗涤剂不仅无助于去污去渍,反而会导致化学残留造成对衣物及人体健康的危害。

  深耕中国消费市场42年的小天鹅,不断挖掘消费者需求,早在2017年就开始布局健康洗护技术,由800多名专家组建全球一流研发团队,历时2年潜心研发,超微净泡黑科技应运而生。

  超微净泡技术创造性地将空气和水转化为亿万级微纳米气泡,直击纤维深处,瓦解顽固污渍,实现减少50%洗涤剂,仍可高效洗净衣物。更少残留更健康,小天鹅超微净泡解决了行业长久以来的洗净漂净问题。

  随着人们生活水平的日益提高,消费者对于洗涤健康以及衣物保养的需求也在不断凸显,这是洗衣机产品的升级方向,更是健康洗护领军品牌小天鹅多年以来不断提倡、引导和发力的方向。

  开辟直播营销新模式,引领家电行业新风尚

  在疫情的冲击下,传统家电市场遇冷,小天鹅从今年年初开始,就屡出奇招、尝试破圈,并玩出新花样,开辟了大家电直播营销新模式,为消费者带来全新的购物体验。

  超微净泡技术对于消费者来说陌生又新鲜,小天鹅要做的就是用轻松有趣的方式揭秘超微净泡的去污力,让消费者轻松自然地理解这一技术,并自发地对小天鹅洁净健康的洗涤理念产生认同感。

  事实上,联手薇娅感恩节,只是小天鹅在直播营销上不断探索的一个个案。除了直播带货以外,小天鹅还联合了多位专家学者深入到彩妆、母婴、宠物、健身等垂直领域,采用通俗易懂的场景化直播方式,向消费者展示产品外观、功能、操作等,提升品牌、产品超微净泡技术在消费者中的认知和影响力。

  很多女性美丽的背后同样伴随着不少烦恼,化妆品沾染到衣服上如何清洗就是其中之一。4月30日,小天鹅就联合长沙通程,举办了一场硬核、有料、有趣的“纯水卸妆”直播活动。直观的展示了小天鹅在洗涤衣物时,超微净泡技术如何清除衣服上残留的彩妆,成功实现了跨圈层传播,为数万网友带来一场神奇的微力净化之旅,同时也为一直以来中规中矩的家电直播打了个“样”。

  此外,在4月30日——5月5日第二届天猫超级品牌联盟活动期间,小天鹅与箭牌卫浴等家居品牌展开连麦跨界联动,直播内容在芒果TV、电视台、淘宝直播、快乐购同步播出。网友们也通过一场直播就将家电、家居全部“一网打尽”。

  小天鹅通过直播内容营销形式,实现了消费者对超微净泡技术的全新认知,还以创意带动了持续的流量增长,达到品效合一的目标。在“新零售”时代,小天鹅践行“新营销”的理念,无疑开创了行业中新的营销方式。

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