近几年，伴随着“后浪”消费观念的转变，“国货真香”渐成共识。华为、李宁、回力鞋等国货品牌用全新的思维模式颠覆行业，叫板国际行业巨头，凭实力收获了国内外一票粉丝，堪称“国货之光”。

为了助推更多国货品牌“出圈”，近日，新国货智造参与人民日报、快手主办的“国货发光”系列挑战赛之“国潮表白季”专场，尚品宅配、恒洁卫浴作为家居行业“新国货”的代表硬核应战。

新国货智造参与“国潮表白季”专场视频挑战赛

手持华为机，脚踩回力鞋，脸饰国货妆……近两年，新国货不断受热捧，已经成为时下“后浪”的消费潮流。据阿里研究院5月9日发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人购物车里的商品有八成是国货。其中，90后对国货的热情远超70后、80后，国货消费金额位列第一。

曾经被嫌弃的土味国货在国内爆红的同时，也开始走出国门。李宁已经连续几次登上了纽约时装周和巴黎时装周，老干妈在国外非常受欢迎，价格不仅比在国内高出好几倍，甚至还登上了奢侈品折扣网站Gilt，成为了不折不扣的奢侈调味品新贵。

当然，国潮成风并非一蹴而就，中国经济日益发展、民族自信心增强才是国货崛起的根本原因。

而在洞察到消费环境变化和新消费群体崛起后，中国品牌也在这两年间做出了诸多探索。如今，中国品牌正在从“中国制造”向“中国智造”华丽转身。

为了让更多宝藏的国货品牌进入公众视野，今年5月份，在迎来第四个中国品牌日之际，人民日报社联合快手再度开启“国货发光”大型传播项目。

据了解，“国货发光”是人民日报发起的一档打造正能量的国货品牌IP项目 ，项目瞄准年轻群体，设有国味、国风、国潮、国技等四大内容，涉及餐饮酒水饮料食品、3C汽车家电、家居生活母婴快消、服饰美妆等多个行业，通过直播、短视频、线上挑战赛、接力手势舞等形式，创新营销玩法与全民互动，助力国货品牌在短视频平台持续走热。

为鼓励更多行业参与其中，“国货发光”与垂直于家居行业的新国货IP项目“新国货智造”强强联合，共同推出“国潮表白季”专场视频挑战赛，邀请快手人气达人为品牌拍摄国货小视频，用最直观的形式展现新国货产品的独特魅力，为国潮打call，为国货发声。

“国潮表白季”上线后，陈赫、迪丽热巴、佟大为、刘惜君、金晨等一众明星纷纷参与其中为新国货打call，更有可爱的QQ、大胃王韩文龙等各领域网红达人加阵，组团为国货代言。

尚品宅配、恒洁卫浴硬核应战 凭实力“出圈”

近两年，家居圈也刮起了一股“新国货风”。2020年，优居联合吴晓波频道、故宫宫廷文化共同发起“新国货智造计划”，通过多维度连接中国家庭需求与品牌匠心文化，进一步助推第三次国货运动的开展，助力新国货展示品牌魅力。

值得一提的是，新国货联盟成员恒洁卫浴和优秀国货品牌尚品宅配作为家居“新国货”代表也参与了本次“国潮表白季”。

在尚品宅配的参赛视频中，网红wuli设计姐向大家介绍尚品宅配与故宫宫廷文化联名打造的新中式空间——“锦绣东方”。

尚品宅配以紫禁城浓厚的文化为底蕴，将中国元素融入到定制家居的产品设计中，宫墙红、霁蓝、明黄这些经典的宫廷配色，飞檐红砖、屏风等古典元素随处可见。但品牌又不拘泥于古典元素的简单叠加或照搬，而是在继承古典的基础上融入现代审美，打破了传统中式风格的沉闷与单调，营造了一个轻奢气派的新中式空间。

尚品宅配参赛视频截图

恒洁认为，新国货品牌既不是依赖生产创新和国货概念的简单叠加，更不是通过外在形象升级而完成的，真正的新国货是能为中国家庭提供舒适的生活，还能够代表中国先进的生产力和科技，实现与年轻消费群体的共鸣。

恒洁参赛视频截图

其参赛视频里展示的恒洁Q9智能一体机，整体设计简洁大方；智能翻盖功能解放双手；一键旋钮便捷操作，一键实现妇洗、臂洗、烘干等功能，操作简单，老少皆宜；恒净除菌系统，权威机构 SIAA 认证抑菌效果，座圈抗菌率高达 99.99% 。恒洁以强大的产品品质及专业核心技术展示新国货品牌魅力。

当前，恒洁卫浴、尚品宅配的参赛视频已经出现在快手“国货发光”的活动主页面，传播国货精神，为民族品牌助力！

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