作为一名精致的猪猪女孩，每天回家后的日常就是“洗洗洗”!洗脸、洗衣服都重头戏。那么，你真的“洗”对了吗?5月26日，小天鹅洗衣机携手日本护肤品品牌花印、时尚互动媒体海报网，在BAO美啦直播间共同打造了“衣物小气泡，洁净大能量”直播活动，揭秘小气泡的大“微”力。

　　这不仅是一场有关洁净的狂欢派对，也是一场硬核、有料、有趣的健康洗护盛宴，让小天鹅洗衣黑科技“超微净泡”技术成功实现了跨圈层传播，使得微力净化的神奇效果深入人心，印证了小天鹅以黑科技赋能产品，从而撬动整个洗护产业健康洁净新变革。同时，也为一直以来中规中矩的家电直播打了个“样”。

　　独特超微净泡原理 洗涤界的黑科技

　　在这个越来越“看脸”的时代，化妆已经成为很多女孩的必修课。一个精致的妆容和干净整洁的衣着，不仅能为颜值和气质加分，还可以使整个人元气满满。不过美丽的背后同样有着不少烦恼，回到家后不仅有繁琐复杂的卸妆流程，衣服上不小心沾染的顽固污渍、化妆品残留等都要先用手搓才能清洗干净，更是令人恼火又无计可施。

　　专注洗护领域42年的小天鹅，深入洞察消费者的需求和痛点，联合花印、海报网共同开启“衣物小气泡，洁净大能量”直播活动，采用让消费者容易接受的传播方式揭秘超微净泡的去污力，让消费者轻松自然地理解这一技术，并自发地对小天鹅洁净健康的洗涤理念产生认同感。

　　在直播现场，BAO美啦两位主播通过连麦的方式连线小天鹅直播间，详细展示小天鹅超微净泡技术的核心优势。很多消费者认为泡泡多的清洁产品，清洁力度会更大，但泡泡其实不是越大越好，而是越小越好，因为微泡更细腻功效也更高。在直播过程中，小天鹅主播选择粉底液、口红等生活中常见的彩妆产品作为试验道具，通过“震、爆、散”三种方式进行超微净泡水卸妆实验。当沾有眼影的海绵泡进超微净泡水中数分钟后，整个杯子侧面及表面便均匀分布着已被分解的彩妆残留，而海绵周围还不断出现超微净泡炸裂造成的小孔，去污效果可见一斑。

　　这主要是因为，小天鹅超微净泡技术能够将水和空气转化为亿万级微纳米气泡，在不借助化学洗涤剂的前提下，渗透到衣物的纤维，通过气泡运动、炸裂，释放巨大能量将污渍剥离，不再依靠化学手段，而是纯物理洁净力高效快速去污，为消费者带来更环保健康衣物洗涤新方式。

　　深耕健康洗护市场 更少残留更健康

　　目前洗衣机市场的消费需求已经逐步从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗得舒适”等方向转变，能够满足消费者健康、高品质需求的高端产品和差异化产品，才是消费者需要的好产品。

　　小天鹅在消费者调研中发现，大部分用户对洗涤剂的使用存在很大的误区，普遍认为洗涤剂放得越多，衣服洗得越干净。实际上，洗涤剂去污能力在达到峰值后会呈现递减效应，过量洗涤剂不仅无助于污渍去除，还会造成衣物洗涤剂残留，反而不利于衣物呵护及人体健康。

　　正是基于这种趋势，小天鹅开辟了一条差异化创新之路。小天鹅所采用的“超微净泡发生装置”，是由小天鹅全球尖端水平的800余名专家研发团队，历时2年，实验报废的模型就高达1758个，最终原创发明而成，并且首次应用到洗衣领域。一滴水珠，经过超微净泡发生装置后成为含有50-60万颗微米级(直径仅有100-300微米)气泡的气泡水，泡泡们不仅可以更深入纤维内部、亿万数量的泡泡爆炸可以产生约等于每小时400公里的超声波震荡，深度瓦解污渍残留、超强提升洗净比。同时还可以实现“只用一半洗衣液，更少残留更健康”的效果。

　　在同质化竞争愈演愈烈的现在，小天鹅所倡导的健康洗涤概念为消费者带来了实实在在的益处，超微净泡黑科技所带来的全新体验也赢得了用户的好口碑，成为消费者做出选购抉择时的重要参考。

　　破圈跨界新思路，最大化俘获目标群体

　　当前，在互联网浪潮的影响下，跨界营销逐渐成为家电行业转型升级的重要突破口。“衣物小气泡，洁净大能量”直播活动，开创了家电+美妆+时尚媒体联动的创新模式，为行业跨界和破圈提供了新思路、新玩法。小天鹅洗衣机、花印和海报网不仅能实现流量共享，还将三个品牌的潜在的联系进行深度挖掘，既有话题冲击又有内在逻辑，因此收获大量消费者关注。

　　小天鹅深刻洞察到消费者的需求和痛点，并提供对应的场景，让消费者更清晰了解到产品的针对性和特性，更加身临其境。这也代表大家电品牌与消费者的一种全新的沟通姿势与态度，不再像此前那样单向输出品牌或产品的信息点，或是用套路化的广告内容刺激购买欲，而是以平等、亲和、真诚的营销态度，与消费者进行直接互动，解决消费者真正关心、真正具有价值的问题。

　　早在今年年初，小天鹅就意识到传统线下门店转型线上渠道的重要性，并开始不断试水直播营销新模式，加速布局“电商+直播”的同时依然稳扎稳打练内功，通过不断做好产品，打造产品核心竞争力，用来回馈消费者。

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