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蒙娜丽莎萧华：从文化到体育 营销需“文武双全”
蒙娜丽莎萧华：从文化到体育 营销需“文武双全”
近年来，随着国家体育事业的不断发展，体育爱好群体也随之扩大，作为一种有效传播和覆盖受众的新营销模式——体育营销也日益走俏，越来越的家居品牌出现在了体育场上，成为各大赛事上的一大亮点。
2011年12月5日，家居行业体育营销再添“新丁”，广东蒙娜丽莎武术散打队签约仪式在佛山皇冠假日酒店举行。此次的成功签约，意味着蒙娜丽莎正式成为广东省武术散打队2011至2012年度唯一冠名单位，广东省武术散打队将以“广东蒙娜丽莎武术散打队”的名称参加国内外各种赛事。
民族传统运动与陶瓷民族品牌的结合
武术，拥有悠久的历史，是一项民族传统运动。佛山，向来有着“武术之乡”的称号，孕育出了黄飞鸿、叶问等一批武术宗师。所以，多年以来，武术一直是佛山的王牌名片之一。
诞生于佛山西樵的蒙娜丽莎，与黄飞鸿的出生地禄舟村仅咫尺之遥。谈到为什么会选择赞助广东省武术散打队，蒙娜丽莎集团董事长萧华说：“蒙娜丽莎赞助武术散打运动，其实是准备已久的事情。”
他认为，第一，武术散打是中国功夫的品牌代表，蒙娜丽莎是陶瓷行业的民族代表，他希望可以通过这次合作实现两个中国品牌的提升；第二，蒙娜丽莎以前也有赞助女子龙舟队，而且坚持了十年，他希望十年后的今天，能够通过更多方面把体育文化做好，实现体育与品牌共同提升；第三，武术是中国经过几百年积累下来的传统文化精粹，蒙娜丽莎赞助这项运动也是想传扬这种中国传统文化。
从文化营销到体育营销 陶企未来路在何方？
陶瓷行业起步阶段，商家卖产品，以吆喝产品质量和功能吸引消费者目光。然而，近年来，随着行业竞争的日趋白热化及产品的严重同质化，传统的营销模式已经不能满足消费者的需要。于是，以文化营销和体育营销为代表的新型营销模式逐渐受到企业追捧，成为众多陶瓷企业的共同选择。
作为陶瓷行业文化营销的先行者之一，自2009年设立文化创意部门后，蒙娜丽莎在文化营销道路上的脚步就一直没有停止：2009年建立全球最大、行业首创的陶瓷文化艺术馆；随后又在全国各地陆续建成近两千家“文艺复兴馆”；携手著名画家举行慈善拍卖活动；利用陶瓷薄板与艺术的共性推出了艺术瓷板画等极具个性的产品……文化营销一直是蒙娜丽莎近年来的主攻方向。而对于此次签约，萧华认为， 从文化营销到体育营销，这是一种创新，而创新是未来陶瓷企业必走的一条道路。
近年来，随着国家体育事业的不断发展，体育爱好群体也随之扩大，作为一种有效传播和覆盖受众的新营销模式——体育营销也日益走俏，越来越的家居品牌出现在了体育场上，成为各大赛事上的一大亮点。有业内人士指出，市场不景气，消费者以观望居多，市场竞争更加白热化。陶瓷企业要发展，需要从营销上不断创新。
对此，萧华表示认同，他认为：“蒙娜丽莎与武术散打队契合度是很高的，我们的板材、我们的仿古砖、我们的瓷板画……这些都表明，我们在不断创新，不断把民族品牌、民族产品推向世界。而中国武术散打这项民族传统运动，也在一直努力走向世界。这样看来，尽管领域不同，我们的目标是一致的。”
从文化营销到体育营销，萧华说“武术是一项国粹，具有较高的关注度。从文化到体育，蒙娜丽莎将会走‘文武双全’的立体营销道路，提升品牌的知名度，让蒙娜丽莎与国粹运动一起走向世界，让全世界的人都来关注。”声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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