难题:家具售后不满意度居高不下,不是质量不好,而是不协调
一个真实的故事:商学院的林教授由于工作忙,采取蚂蚁搬家的方式,前后分几次为新居配家具,当家具添置完成后,才懊悔地发现,花大价钱买回来了一批包括:新明式、现代简约、欧式等不同风格的家具,每件家具当然都不错,但是摆在一起却无论如何也不协调,同时由于家具数量偏多,让室内空间显得非常拥挤,当初的美好预期彻底落空。
电视台主持人COCO,前不久获得某知名家具产品的赠券,于是兴致勃勃地去挑了一套沙发回家,回家后发现与茶几不是很配套,于是又去另一家店买了一张茶几,可茶几安顿好后,又发现沙发与茶几的整体色彩与地板反差太大,不好看,她现在不知是把价值20000元的沙发送人(因为厂家说赠券产品是不能换的),再去买套新的沙发呢?还是换地板,又或者在家里铺上新东西?为了这个事,她想了两天,最终还是认为搞地板工程太大,决定买套新沙发,为了这批赠券,她花费了不少时间和金钱,也弄得很疲惫。
像COCO与林教授这样的个案,在中国其实并非个别现象。因为缺乏一种感性的预知性,我们购买家具时存在着种种风险,据2004年统计,家具的售后不满意率超过了45%。这对家具销售商来说,已经成为一个行业问题;而消费者面对这一状态,更多是无能为力,只能在买家具时找更多的人,逛更多的店。
换个角度想,如果您对生活品质有所要求,而且正准备购买家具布置一个理想的家,那么您有把握对家具的款式、尺寸、室内空间预留、家具与装修配搭、新旧家具配搭、主人个性彰显……都拿捏得恰到好处吗?看来,除了资深室内装修设计师外,也许任何人都没有这个把握!
改变:免费家居布置设计,让你预知产品在自家的效果
一种在国外家具市场流行多年的“家居布置设计”系统进入市场,正在一些知名的家具专卖店中兴起,记者在一些家具专卖店看到,这其实是一套家居布置设计软件,具有高度的模拟性能,消费者看中某款家私后,把家里的户型及陈设情况简单一说,销售人员就在电脑上把顾客家的空间画出示意图,然后把所选家具放入其中,看尺寸、色彩、款式是否协调,是否适合消费者个性化需求,整个过程10分钟都不到,就可以帮助消费者很直观地建立起产品的感性效果,从而产生是否购买的欲望。在意大利,无论是多大的家居品牌店,都有销售的模拟预知系统,让消费者可以了解到所购产品跟家居的配套与协调程度。据了解,一批动作快、眼光超前的家具品牌专卖店已陆续引进这种系统,但每家店的具体操作模式又具有品牌差异,虽然他们服务的名称、形式都有所区别,但是其核心都是通过电脑快速地模拟出家具摆放在家里的真实效果,以所见即所得的方式,为消费者降低家具消费的风险!
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